隨著LG Display廣州工廠的正式投產，將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國生產的局面(mian)，有效(xiao)降(jiang)低(di)生產成本及運(yun)輸成本。

8月29日，LG Display在(zai)中國廣(guang)州建設的8.5代OLED面(mian)板(ban)生產線正式投(tou)產，這意味著全球(qiu)大尺寸OLED產業由單極變為中國和韓(han)國兩極發(fa)展，產能得到大幅提升，OLED面(mian)板(ban)目(mu)前供不應求困(kun)境有望(wang)緩解。

當前，“OLED代(dai)(dai)表了下一個顯示時代(dai)(dai)”成(cheng)為越(yue)來(lai)越(yue)多人(ren)的(de)共(gong)識(shi)。隨著(zhu)OLED面板在高端(duan)顯示商用市(shi)場(chang)及(ji)車載(zai)市(shi)場(chang)的(de)不斷擴大(da)，OLED產(chan)業(ye)市(shi)場(chang)呈現出巨大(da)發展(zhan)空間。業(ye)內(nei)預(yu)計，全球5G時代(dai)(dai)的(de)到來(lai)將為顯示產(chan)業(ye)的(de)整(zheng)體生(sheng)態環境帶(dai)來(lai)改(gai)變，更多嶄(zhan)新應(ying)用場(chang)景應(ying)運而生(sheng)，OLED產(chan)業(ye)有(you)望迎來(lai)發展(zhan)的(de)“黃金十(shi)年”。

而(er)OLED電視(shi)(shi)更有望成(cheng)為(wei)刺激彩電行(xing)業(ye)發(fa)(fa)展新的(de)(de)增(zeng)長點。近年來，中國(guo)彩電市場(chang)進入了“寒冬期”，銷量(liang)下跌、價格探底、創(chuang)新技(ji)術(shu)難以(yi)突(tu)破等一系(xi)列(lie)問題(ti)制約著彩電行(xing)業(ye)的(de)(de)發(fa)(fa)展。在此背景下，以(yi)OLED技(ji)術(shu)為(wei)依托(tuo)的(de)(de)新一代電視(shi)(shi)產(chan)品開始出(chu)現在公(gong)眾(zhong)眼前(qian)，并在市場(chang)上(shang)(shang)呈現出(chu)逆勢而(er)上(shang)(shang)的(de)(de)發(fa)(fa)展趨(qu)勢。

奧維云(yun)網（AVC）數據顯示，2017年(nian)中國市場上(shang)OLED電(dian)(dian)視的(de)銷售量為(wei)12萬臺，同比(bi)2016年(nian)增(zeng)長2倍，去年(nian)OLED電(dian)(dian)視在國內銷量為(wei)16.9萬臺。隨(sui)著OLED產(chan)能的(de)進一步提升(sheng)，OLED電(dian)(dian)視能否帶領彩電(dian)(dian)行業度過寒冬(dong)，迎來新(xin)的(de)發展春(chun)天呢？

OLED全球產能擴大

去年7月10日，LG Display發布聲明表示，中(zhong)國國家市場監督管理總局正式通過了(le)其位于廣州的(de)8.5代面板生產線的(de)投資(zi)計劃，批準其在(zai)中(zhong)國新建一座OLED面板制造工廠。該(gai)工廠自2017年7月開始動工，投資(zi)總額達460億元(yuan)，占地19萬(wan)多平方(fang)米，地上9層，總面積達56萬(wan)平方(fang)米。LG Display持股70%，廣州高新區科技控股集團有(you)限公司占股30%。

經過兩年多的(de)投資建設，廣州OLED面板(ban)(ban)工廠竣工投產。據(ju)介紹，廣州OLED工廠基板(ban)(ban)尺寸為(wei)2200mm×2500mm，主要生產4K超(chao)高清55英(ying)寸、65英(ying)寸、77英(ying)寸等大(da)尺寸電視用OLED面板(ban)(ban)，初期產能(neng)達每(mei)(mei)月6萬(wan)片(pian)玻璃(li)基板(ban)(ban)，2021年底最大(da)產能(neng)將達到每(mei)(mei)月9萬(wan)片(pian)玻璃(li)基板(ban)(ban)。

從OLED的(de)發(fa)展陣營來看，日韓兩國在(zai)技術專利上早已走(zou)在(zai)了行(xing)業(ye)前(qian)列。LG Display作(zuo)為(wei)目前(qian)全球(qiu)唯一(yi)擁有大規(gui)模量產大尺寸OLED電視面板技術的(de)企業(ye)，一(yi)直(zhi)處于行(xing)業(ye)壟(long)斷地位。此(ci)外，三星(xing)、索尼(ni)在(zai)中(zhong)小尺寸OLED專利、技術、生產設備(bei)方面也有較為(wei)豐(feng)富的(de)經驗(yan)。日本Tokki集團和Ulvaclnc公司同樣為(wei)全球(qiu)領(ling)先的(de)OLED沉積設備(bei)生產商(shang)。

在中(zhong)國，OLED技術對開發(fa)應(ying)用起步較晚(wan)，目(mu)前仍處(chu)于初步發(fa)展的(de)(de)階段。近年(nian)來，京東方、華星光電等面板企業(ye)開始對OLED領域(yu)進行布(bu)局(ju)。2017年(nian)10月26日，京東方成都(dou)第6代柔性AMOLED生產線正(zheng)式量產，主要切割(ge)手機用面板。2018年(nian)，京東方手機OLED面板出(chu)貨約(yue)1000萬(wan)片，市(shi)場份(fen)額約(yue)為5%。隨著(zhu)OLED應(ying)用范(fan)圍(wei)的(de)(de)擴大，上(shang)游產業(ye)鏈也必將會進入一個(ge)加(jia)速發(fa)展的(de)(de)時期。

作為(wei)一種新興顯示技術，OLED的(de)出(chu)現(xian)(xian)更被視(shi)為(wei)推動中(zhong)國(guo)彩電市(shi)場創新轉(zhuan)型的(de)重要力量。中(zhong)國(guo)電子視(shi)像行(xing)業協會常務副會長白為(wei)民認為(wei)，OLED技術的(de)出(chu)現(xian)(xian)將促(cu)使彩電行(xing)業從傳統的(de)價格戰、促(cu)銷(xiao)戰，向著(zhu)高端化、精品化轉(zhuan)型升級。

LG Display全(quan)球市場推廣部門高規(gui)(gui)榮(rong)常(chang)務認為：“只有在電(dian)視行業創(chuang)造新的價值，才能(neng)引領這個時代(dai)的趨勢，這就是OLED技(ji)術。”市場調查機構IHS預(yu)測(ce)，全(quan)球OLED電(dian)視用面(mian)板規(gui)(gui)模2020年(nian)達到(dao)550萬片，2021年(nian)達到(dao)710萬片，2022年(nian)將(jiang)突破1000萬片。而LG Display方面(mian)也(ye)預(yu)計，今年(nian)大尺寸OLED事業部將(jiang)首次實現盈(ying)利(li)。

此外，除了高端電(dian)視市場，近年OLED面(mian)板在(zai)(zai)高端商(shang)(shang)用(yong)領域(yu)(yu)和車載顯(xian)示(shi)(shi)市場正(zheng)在(zai)(zai)迅速(su)崛起。LG Display CEO韓(han)相范表(biao)示(shi)(shi)，在(zai)(zai)商(shang)(shang)用(yong)領域(yu)(yu)，包括透(tou)明櫥窗（Show Window）等OLED產品不但具(ju)備(bei)優秀的畫面(mian)，同時還具(ju)備(bei)極(ji)高的觸控精確度，可應用(yong)于服裝(zhuang)商(shang)(shang)場等各類商(shang)(shang)用(yong)空間展示(shi)(shi)。

彩電行業能否回暖？

現階(jie)段，對于中國(guo)彩電市(shi)場(chang)來說，傳統液晶顯示創新技術已經(jing)見頂，產(chan)品(pin)同質(zhi)化現象嚴重，市(shi)場(chang)需求持續疲軟，市(shi)場(chang)亟需轉型(xing)。與傳統的(de)LCD/LED液晶及其衍生品(pin)相比，OLED電視(shi)屏幕更輕薄、響(xiang)應時間更短(duan)，可視(shi)角范圍更大(da)，在移動端、可穿(chuan)戴設備、VR、AR設備等領域(yu)具有明顯優勢。

但盡管有如此多優勢，OLED電視在(zai)中國市場上卻表(biao)現平平。2018年，OLED電視在(zai)中國市場的(de)銷量約17萬臺，與(yu)中國電視年銷售量4500萬臺-5000萬臺的(de)規模相差甚遠。

對此，不少業內(nei)人士認為，OLED電視(shi)銷量(liang)上(shang)不去(qu)很大程度上(shang)與(yu)上(shang)游面(mian)(mian)板(ban)(ban)供(gong)不應(ying)求密(mi)切相(xiang)關。由于(yu)目前全球僅有LG Display一家廠商能夠(gou)生(sheng)產大尺寸OLED面(mian)(mian)板(ban)(ban)，而下游卻已有包(bao)括創維(wei)、海信、康佳等數十(shi)家電視(shi)廠商加入OLED電視(shi)的(de)陣營，面(mian)(mian)板(ban)(ban)供(gong)不應(ying)求帶來的(de)價格上(shang)升無疑加大了OLED電視(shi)的(de)成本(ben)。

記(ji)者注(zhu)意到(dao)，目前(qian)市面(mian)上的OLED電視(shi)價(jia)格(ge)(ge)最(zui)便宜約(yue)為(wei)6666元(yuan)，中高端級別產品價(jia)格(ge)(ge)約(yue)在一(yi)萬(wan)(wan)元(yuan)到(dao)一(yi)萬(wan)(wan)六千元(yuan)不等。隨著大屏OLED面(mian)板(ban)產能的進(jin)一(yi)步釋放，有望改善(shan)OLED電視(shi)售價(jia)相對較(jiao)高局面(mian)。

深(shen)圳創(chuang)維(wei)-RGB電子有限(xian)公司執行(xing)副(fu)總(zong)裁(cai)、國內營銷(xiao)總(zong)部總(zong)經(jing)理謝思泉接受(shou)21世紀經(jing)濟報道記(ji)者專訪時表示，“目前(qian)彩電行(xing)業總(zong)體存量市(shi)場達數億臺，但消費(fei)者對于彩電行(xing)業的(de)認(ren)知明顯不(bu)足。若能激發(fa)消費(fei)者對彩電的(de)換新欲望，無疑(yi)將增大(da)彩電行(xing)業的(de)逆轉機會。”

據透露，創(chuang)維(wei)電(dian)視(shi)自今(jin)年(nian)7月(yue)發起“OLED普及風(feng)暴”以來(lai)，OLED電(dian)視(shi)銷量呈現(xian)出井噴式增長，僅在啟動“OLED”普及風(feng)暴當夜，銷量就(jiu)達到了10330臺。今(jin)年(nian)上半年(nian)，創(chuang)維(wei)OLED電(dian)視(shi)零售量市場占有率達35.5%，零售量位居全國首位。

21世紀(ji)經(jing)濟報道記者(zhe)注意(yi)到(dao)，隨著LG Display廣州工廠的(de)正式(shi)投產，將(jiang)打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國生(sheng)(sheng)產的(de)局面，有效降低生(sheng)(sheng)產成(cheng)本及(ji)運輸成(cheng)本。

奧維云網(wang)預測，在高端市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)引領消(xiao)費潮流(liu)的趨勢下(xia)，中國的OLED電視(shi)(shi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)將(jiang)持續釋(shi)放活(huo)力(li)，未來兩年(nian)OLED電視(shi)(shi)的價格門檻將(jiang)逐步降低，而市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)規(gui)模(mo)將(jiang)有大(da)幅(fu)提升，預計2019年(nian)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)規(gui)模(mo)將(jiang)達到(dao)(dao)38萬臺(tai)，2020年(nian)將(jiang)激增到(dao)(dao)80萬臺(tai)。

深圳創維-RGB電(dian)子有限(xian)公司執行副(fu)總(zong)裁、運營總(zong)部(bu)總(zong)經理(li)李堅表示(shi)，隨(sui)著(zhu)LG Display 8.5代(dai)線的投產，創維電(dian)視也會在整機線上有所動(dong)作。“在接下來的技術(shu)溝(gou)通、產品推廣上，創維也將第一時間配合LG Display去推向市場(chang)。”李堅表示(shi)。