據悉，盡(jin)管在(zai)2018年第三季(ji)度全球整體電視出貨量與去年持平(ping)，但是(shi)出貨電視的平(ping)均尺寸卻比往年任何(he)季(ji)度的電視尺寸都大。

      而根據市場研究機構IHS Markit數據顯示，雖然(ran)因為世界(jie)杯促銷(xiao)活動的強勁季節性需求(qiu)使(shi)得今年上半年電視機銷(xiao)量(liang)增(zeng)長超過7%，但(dan)西歐、拉丁美洲(zhou)、中東和非(fei)洲(zhou)地區電視機出貨量(liang)同比均出現了兩位數字的下滑率。

      由于65英寸及75英寸電視(shi)價格跌至(zhi)新低，第三(san)季度(du)全球69英寸及更大尺寸電視(shi)屏出貨量(liang)同比增(zeng)(zeng)長了40%以上，其中(zhong)北美及新型市場(chang)出貨量(liang)增(zeng)(zeng)幅(fu)更高(gao)。這一增(zeng)(zeng)長率比最近幾個季度(du)都高(gao)出10%以上。

      IHS Markit研究與分析執行總監(jian)Paul Gagnon表示：“在(zai)每年(nian)的(de)假日購物季(ji)節，品(pin)牌商(shang)和零售商(shang)都會嘗試推(tui)出更大(da)的(de)電視屏(ping)(ping)幕，以保(bao)持收入(ru)增長，并(bing)鼓勵用戶(hu)采用如4K和智能(neng)電視等更多增值功能(neng)。而在(zai)今年(nian)，許多優惠(hui)促銷活動(dong)都集中(zhong)在(zai)65英寸4K電視上(shang)，導致50英寸以下(xia)的(de)小屏(ping)(ping)幕電視銷量不佳。”

      由于(yu)較大尺寸電(dian)視已基(ji)本完成從1080p到(dao)4K的(de)(de)過渡，大尺寸電(dian)視市場份(fen)額的(de)(de)增(zeng)長也(ye)推(tui)動了(le)4K分辨(bian)率電(dian)視的(de)(de)增(zeng)長。事(shi)實(shi)上(shang)(shang)，2018年第(di)三季度(du)4K電(dian)視出貨量份(fen)額達到(dao)了(le)近44%的(de)(de)歷史(shi)新高。本季度(du)，4K電(dian)視占所有(you)電(dian)視營收的(de)(de)份(fen)額達到(dao)了(le)71%以(yi)上(shang)(shang)。8K電(dian)視的(de)(de)出貨量仍然非(fei)常小，目前僅有(you)一(yi)個品牌在日本和(he)中(zhong)國實(shi)現了(le)少(shao)量出貨。而預計年底將會有(you)更(geng)多品牌開始出貨8K電(dian)視。

      今年第三季度(du)，北美(mei)地(di)區(qu)65英(ying)寸(cun)4K LCD電視的(de)價(jia)格從第二(er)季度(du)的(de)1256美(mei)元(yuan)下(xia)滑至(zhi)1110美(mei)元(yuan)。而(er)在中國市場，65英(ying)寸(cun)電視平均價(jia)格從第二(er)季度(du)下(xia)滑至(zhi)1000美(mei)元(yuan)以下(xia)后，第三季度(du)更是(shi)跌至(zhi)928美(mei)元(yuan)。由于(yu)中國市場競(jing)爭(zheng)激烈，小米和其他(ta)品牌已經積極地(di)拉低(di)了各自的(de)價(jia)格。而(er)在其他(ta)地(di)區(qu)，由于(yu)銷售壓(ya)力小以及可尋址市場規模不大，65英(ying)寸(cun)4K電視價(jia)格相對較高。

      全球OLED電視(shi)(shi)出貨量環(huan)比(bi)略有下(xia)滑；對于即將到(dao)來的(de)假日，預計促銷(xiao)焦點將轉移到(dao)LCD電視(shi)(shi)。LCD電視(shi)(shi)出貨量環(huan)比(bi)增長(chang)了(le)14%。QD LCD電視(shi)(shi)出貨量也(ye)在第三季度增長(chang)至(zhi)66.3萬臺，平(ping)均(jun)尺寸(cun)也(ye)突破了(le)60英寸(cun)。其(qi)中(zhong)，OLED電視(shi)(shi)平(ping)均(jun)尺寸(cun)首次突破了(le)59英寸(cun)，而65英寸(cun)OLED電視(shi)(shi)的(de)出貨量份額也(ye)達(da)到(dao)了(le)38%的(de)新高。