世(shi)界培育鉆石看中國，中國培育鉆石看河南。

來(lai)自第三方權威調研機構及行業協(xie)會的(de)數據顯(xian)示，目前，全(quan)球一半以(yi)上的(de)培育(yu)鉆石產(chan)能(neng)來(lai)自中國，而中國培育(yu)鉆石產(chan)能(neng)的(de)80%，來(lai)自河南。

根據浙商證券預測，2022年-2025年全球(qiu)培育鉆石原石需(xu)求(qiu)從143億元增(zeng)至313億元，復合增(zeng)速35%，2025年市場(chang)仍是供不應求(qiu)。

培育鉆石，無疑是一片廣闊的新藍海。

身處世界培育鉆(zhan)石(shi)的核心(xin)產業帶，如何通過(guo)整合上下游(you)資源(yuan)，多渠道培育下游(you)消費市場，打(da)造屬于(yu)中國的培育鉆(zhan)石(shi)品牌，為(wei)行業健(jian)康發展貢(gong)獻力量，需(xu)要行業龍頭企業的躬(gong)身入局。

9月26日，在“河南省培育鉆石產業系列走訪活動”第一期的活動上，鄭州磨料磨具磨削研究所有限公司（以下簡稱“三磨所”）正式對外官宣：由三磨所推出的培育鉆石自有品牌DEINO黛諾，將(jiang)于2022年10月1日正式上線。

成(cheng)立于(yu)1958年的三磨(mo)(mo)所，是國(guo)機(ji)精工(gong)旗(qi)下全資子公司(si)，隸屬(shu)于(yu)中國(guo)機(ji)械工(gong)業(ye)集團，是目(mu)前中國(guo)磨(mo)(mo)料磨(mo)(mo)具行(xing)業(ye)唯(wei)一的綜合性研究開發機(ji)構，是全國(guo)磨(mo)(mo)料磨(mo)(mo)具、超(chao)硬(ying)材料行(xing)業(ye)技術(shu)研究、開發、信息和咨詢服務(wu)中心。

作為中國人造金剛石行業的執(zhi)牛耳者，此(ci)前(qian)一直專注于(yu)超硬(ying)材料和磨(mo)具磨(mo)料產(chan)品在工業制造(zao)領域應(ying)用的三磨(mo)所，此(ci)番為(wei)何(he)發力培育(yu)鉆石行業的消費零售品牌？

答(da)案，或許就藏(zang)在DEINO黛諾的(de)身上(shang)。

央企國資躬身入局，源于看見了潮水(shui)的方(fang)向

在位(wei)于(yu)鄭(zheng)州高新區的(de)(de)鄭(zheng)州三磨(mo)所，被譽為”功勛壓機“的(de)(de)中國(guo)第一臺(tai)六面(mian)頂壓機靜靜地矗(chu)立(li)在院內。

中國(guo)第一臺六(liu)面頂壓機

這臺由(you)三磨所自主研發(fa)的(de)中國第(di)一臺人(ren)造金剛(gang)(gang)石合(he)成設備，使人(ren)造金剛(gang)(gang)石的(de)生(sheng)產(chan)效率提高(gao)了近20倍(bei)，它的(de)推出，讓人(ren)造金剛(gang)(gang)石進入(ru)了產(chan)業(ye)化生(sheng)產(chan)階段。

中國第(di)(di)一顆人造(zao)金剛石、第(di)(di)一顆立方氮化硼，以及中國第(di)(di)一顆培育鉆石，這些行(xing)業(ye)“第(di)(di)一”，都由三磨(mo)所(suo)創造(zao)。

1993年和2015年，“國(guo)家超(chao)(chao)硬材料(liao)及(ji)制品工程(cheng)技(ji)術(shu)(shu)研究中心”和“超(chao)(chao)硬材料(liao)磨(mo)具國(guo)家重點(dian)實(shi)(shi)驗室”兩所國(guo)家重點(dian)實(shi)(shi)驗室，都分別依托三(san)磨(mo)所組建，標志著三(san)磨(mo)所在行業中的技(ji)術(shu)(shu)領(ling)先地位(wei)，三(san)磨(mo)所也依此成為當之無愧的行業龍(long)頭。

一(yi)(yi)方面，由(you)鄭(zheng)州三磨所所引領的(de)(de)創新(xin)、創業(ye)(ye)的(de)(de)行業(ye)(ye)新(xin)風，從(cong)上(shang)世(shi)紀一(yi)(yi)直延(yan)續到(dao)當下(xia)，成為推動行業(ye)(ye)不斷發(fa)展的(de)(de)內驅動力；另一(yi)(yi)方面，實施創新(xin)驅動，加(jia)快包括新(xin)型材料產(chan)業(ye)(ye)等在內的(de)(de)優勢(shi)再造和換道(dao)領跑，已經納入河南省(sheng)的(de)(de)十(shi)大戰略之中，培育(yu)鉆(zhan)石產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)展，迎來了政(zheng)策的(de)(de)春(chun)風。

今(jin)年(nian)7月份，河南省印(yin)發(fa)的《河南省加(jia)快(kuai)材(cai)(cai)料產業優勢(shi)再造(zao)換(huan)道領跑行動(dong)計劃（2022—2025年(nian)）》指出，將重點發(fa)展用復合超硬(ying)材(cai)(cai)料及制(zhi)品(pin)和關(guan)鍵裝(zhuang)備，加(jia)速納米(mi)聚晶金剛石(shi)、功(gong)能金剛石(shi)等制(zhi)備技術攻關(guan)，擴大在珠寶首飾(shi)等領域的應用。

在(zai)河南(nan)(nan)省出臺的《設(she)計(ji)河南(nan)(nan)建(jian)設(she)中(zhong)長期(qi)規(gui)劃（2022—2035年）》中(zhong)，也明確提出把工(gong)業設(she)計(ji)等作(zuo)為(wei)設(she)計(ji)河南(nan)(nan)建(jian)設(she)主攻方向，著力構建(jian)具有鮮明河南(nan)(nan)地域特色的設(she)計(ji)產業新體系。

從產業發展的角度來看，鉆(zhan)石產業，本身就是創意型、設(she)計型產業。

在(zai)三磨所總經理(li)陳恩(en)厚看來(lai)，DEINO黛(dai)諾(nuo)作為培育鉆(zhan)(zhan)石(shi)市(shi)場(chang)的新貴品(pin)(pin)牌，民族(zu)品(pin)(pin)牌，更應深入貫徹河南(nan)省有關加速培育鉆(zhan)(zhan)石(shi)行業發展的政策要(yao)求，支(zhi)持創意性(xing)(xing)研發設(she)計，突出河南(nan)文(wen)化元素，為形成(cheng)全國性(xing)(xing)培育鉆(zhan)(zhan)石(shi)銷售(shou)和(he)消(xiao)費中心營造氛圍。

“如今，我(wo)國(guo)正處于培育(yu)鉆石市場(chang)從0到(dao)1的(de)(de)重(zhong)要階段。”陳(chen)恩厚(hou)表(biao)示，培育(yu)鉆石憑借(jie)其優(you)異的(de)(de)產品質量(liang)、更低的(de)(de)生(sheng)產成(cheng)本和更好迎合(he)消費(fei)者(zhe)個性(xing)化需求的(de)(de)優(you)勢，得到(dao)了各(ge)大珠寶品牌(pai)和消費(fei)者(zhe)的(de)(de)青睞，正在(zai)迎來黃金發展(zhan)期。

在中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)，從2017年(nian)開(kai)始(shi)(shi)，不僅消(xiao)費者的品牌(pai)意識(shi)崛(jue)起，消(xiao)費理(li)念也有了(le)(le)轉變，其它(ta)品牌(pai)還未開(kai)始(shi)(shi)試水的時候(hou)，三(san)磨所便有了(le)(le)做一個屬于中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)自己的培育鉆石(shi)品牌(pai)的想法。

而身(shen)為引領中國超硬材料和培育(yu)鉆石(shi)產業從無到有、從小到大、由弱變強，并在產業規模上占(zhan)據世(shi)界絕(jue)對優勢(shi)地位的(de)三(san)磨所，自覺(jue)承擔起(qi)了(le)這樣的(de)一(yi)個角色。

也正(zheng)是在政策窗口期到來的大背景之下，在企業發展的內驅(qu)動(dong)力之下，經過數年籌備，專注于異形鉆(zhan)的高端培(pei)育鉆(zhan)石品牌DEINO黛諾正(zheng)式上(shang)線。

專注于(yu)異形鉆，DEINO黛諾能(neng)否戳中Z世代的心？

隨著Z世代快速成(cheng)為消費(fei)(fei)(fei)市(shi)場的(de)(de)核心和(he)主力，經過(guo)多(duo)年的(de)(de)市(shi)場培育和(he)消費(fei)(fei)(fei)習(xi)慣的(de)(de)認知變遷，中國消費(fei)(fei)(fei)者對鉆(zhan)石等產品的(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)，逐漸從(cong)“婚戀需求”向“悅己”逐漸轉變，自戴(dai)搭配、婚嫁(jia)需求以及感謝他人(ren)，成(cheng)為他們購買鉆(zhan)石的(de)(de)主要因(yin)素(su)。

年輕消費者更(geng)愿意佩(pei)戴能夠彰顯個性、設計(ji)感更(geng)強、與眾(zhong)不(bu)(bu)同的(de)鉆石類珠寶產(chan)品(pin)。他們認為唯一的(de)、不(bu)(bu)可復制的(de)品(pin)質才(cai)是飾品(pin)的(de)價值所在，不(bu)(bu)斷強化這種獨(du)特(te)品(pin)質的(de)過程才(cai)是最有(you)效的(de)飾品(pin)營銷過程。

異形鉆所契合(he)的(de)(de)，正(zheng)是這樣(yang)一群消(xiao)費能力旺盛的(de)(de)年輕人。

DEINO黛諾的(de)(de)(de)品牌定位(wei)于異(yi)(yi)形(xing)(xing)鉆(zhan)(zhan)，是一種采用(yong)花(hua)式切割(ge)(Fancy Shapes)從(cong)而外形(xing)(xing)多變的(de)(de)(de)鉆(zhan)(zhan)石(shi)(shi)形(xing)(xing)態，常見的(de)(de)(de)異(yi)(yi)形(xing)(xing)鉆(zhan)(zhan)石(shi)(shi)有橢圓(yuan)形(xing)(xing)鉆(zhan)(zhan)石(shi)(shi)、公主方(fang)形(xing)(xing)鉆(zhan)(zhan)石(shi)(shi)、馬眼形(xing)(xing)鉆(zhan)(zhan)石(shi)(shi)等。

據介紹(shao)，異形鉆石的(de)(de)由來(lai)歷(li)史(shi)悠久、個性獨立、切(qie)(qie)割(ge)工(gong)藝考究，是目前(qian)世界上(shang)難度(du)系數(shu)最(zui)高的(de)(de)的(de)(de)鉆石切(qie)(qie)割(ge)工(gong)藝，目前(qian)鉆石一(yi)共有40多種形狀，而圓(yuan)形只是其中一(yi)種。

硬幣的(de)另(ling)一(yi)面在于(yu)，相較于(yu)傳統和常(chang)規的(de)圓形鉆，異(yi)形鉆的(de)多樣(yang)性，避免了審美疲勞，每一(yi)種形狀都可賦予它獨特的(de)美和故事。

“DEINO專注于異形鉆(zhan)作品(pin)(pin)的(de)(de)設計研發，堅(jian)持(chi)每一款(kuan)產(chan)品(pin)(pin)都要先有(you)內容后有(you)設計的(de)(de)設計理念，表達的(de)(de)是中國鉆(zhan)石(shi)界的(de)(de)稀缺藝術。”DEINO品(pin)(pin)牌(pai)(pai)負責人劉洋洋表示，DEINO堅(jian)持(chi)先鋒態(tai)度(du)，大(da)膽創新，希望能(neng)夠不斷為用戶帶來(lai)新穎的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)內容，用產(chan)品(pin)(pin)發起一場與(yu)“異能(neng)者”們的(de)(de)創意對話(hua)。

據劉洋(yang)洋(yang)介紹，在即將到來的10月(yue)份，DEINO黛諾將在中國進(jin)行品(pin)牌首(shou)發，此(ci)次(ci)發售的作品(pin)涵蓋鉆戒、吊(diao)墜、手鏈、手鐲、耳釘、胸(xiong)針等不同(tong)產品(pin)，同(tong)時(shi)入駐天貓、京東(dong)等頭(tou)部電(dian)商平(ping)臺，以(yi)及抖(dou)音、小紅書等內容流(liu)量平(ping)臺，與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，DEINO線下(xia)店的開設計劃也在進(jin)行中。

在劉洋洋看來，DEINO將為消費(fei)者(zhe)提供更加(jia)新穎、創新的(de)(de)(de)服(fu)務(wu)和無(wu)縫銜(xian)接的(de)(de)(de)一(yi)對一(yi)購(gou)物(wu)體驗，在向用(yong)戶傳(chuan)達現代美學(xue)的(de)(de)(de)同(tong)時保持DEINO作為高(gao)級珠(zhu)寶(bao)品牌的(de)(de)(de)高(gao)端品味，同(tong)時也更好理解中(zhong)國年輕一(yi)代奢侈品消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)物(wu)喜好與需(xu)求，融入中(zhong)國快速發展的(de)(de)(de)新零(ling)售環境。

距離“鉆(zhan)石自由”，中間(jian)還隔(ge)著一道認知“鴻溝(gou)”

培育鉆石(shi)的(de)發展(zhan)，除了(le)極(ji)大(da)地(di)豐富了(le)鉆石(shi)的(de)形態之(zhi)(zhi)外，更為重要的(de)是，它使得鉆石(shi)產業鏈的(de)整體生產成本降低了(le)五(wu)分(fen)(fen)之(zhi)(zhi)一(yi)到三分(fen)(fen)之(zhi)(zhi)一(yi)，這讓高高在上的(de)天(tian)然鉆石(shi)不再是可(ke)觸不可(ke)及的(de)，為少數人所專屬的(de)奢侈(chi)品。

但是，無法回(hui)避的現實(shi)是，在消費市場的接(jie)受度上(shang)，培育鉆石還(huan)有很長(chang)的路要走。

個(ge)中緣由(you)，一(yi)是(shi)，天然(ran)鉆(zhan)石(shi)(shi)長期獨占市場(chang)，逐漸(jian)形(xing)成了(le)“天然(ran)鉆(zhan)石(shi)(shi)才是(shi)真鉆(zhan)石(shi)(shi)”的(de)(de)固有消(xiao)費認知(zhi)；二是(shi)，受(shou)(shou)制于(yu)培育鉆(zhan)石(shi)(shi)的(de)(de)研發(fa)水(shui)平(ping)和推廣普及速度，培育鉆(zhan)石(shi)(shi)的(de)(de)受(shou)(shou)眾接(jie)受(shou)(shou)度整體還處(chu)于(yu)較(jiao)低水(shui)平(ping)。

但從特(te)征(zheng)屬(shu)性(xing)上(shang)看，天然(ran)鉆(zhan)石和培育鉆(zhan)石在品型、化學成分、莫氏(shi)硬(ying)度、光澤、密(mi)度、熱(re)導性(xing)、熱(re)脹性(xing)、透光率和折射率等維度上(shang)，都(dou)沒(mei)有(you)任何差異性(xing)。

“無論怎(zen)么妖魔化或者(zhe)歌頌他，鉆石就(jiu)是(shi)(shi)鉆石。”劉洋洋說，無論是(shi)(shi)天(tian)然(ran)鉆石還是(shi)(shi)培育(yu)鉆石，都是(shi)(shi)真正(zheng)的(de)鉆石。

劉(liu)洋(yang)洋(yang)舉例說，天然(ran)鉆石與培育鉆石的關系，就(jiu)類似(si)于自(zi)然(ran)界的冰(bing)與冰(bing)箱里的冰(bing)，它們只(zhi)是生長的環境(jing)和條件不同，但從物質的構成上，是完全(quan)一樣的東(dong)西(xi)。

只(zhi)是受到自然條件等(deng)因素的(de)(de)影響，天然鉆(zhan)石(shi)的(de)(de)產(chan)量(liang)會越(yue)來越(yue)低，其稀缺的(de)(de)特(te)性會日趨(qu)加強，但培(pei)育鉆(zhan)石(shi)的(de)(de)逐漸發展成熟，正好彌補了天然鉆(zhan)石(shi)的(de)(de)缺陷，讓消費者距離(li)“鉆(zhan)石(shi)自由”越(yue)來越(yue)近(jin)。

因此(ci)，在當下，以三磨所為代表的(de)培育(yu)鉆石(shi)龍(long)頭企業，更需要通過積極(ji)推動(dong)，幫助消(xiao)費(fei)者樹立“培育(yu)鉆石(shi)，也(ye)是(shi)真鉆石(shi)”的(de)正(zheng)確消(xiao)費(fei)認知，做好培育(yu)鉆石(shi)消(xiao)費(fei)的(de)心智培養。

除(chu)此之(zhi)外(wai)，“鉆(zhan)石，不(bu)止是圓(yuan)形”的消費(fei)理念，也亟(ji)待(dai)被更(geng)多人所接受和認可，在這點上，DEINO黛諾已經邁(mai)出了第一步。

培育鉆石的(de)市場(chang)教育，任重(zhong)而道遠。在(zai)這一點上(shang)，以DEINO黛(dai)諾為代表的(de)培育鉆石品牌(pai)，還需要努力跨過市場(chang)的(de)認(ren)知(zhi)“鴻溝(gou)”，邁(mai)向更為遼闊的(de)山海。