從歐盟征收高達73%的反傾銷稅，到韓國征收9.14%~29.41%的反傾銷稅，再到阿根廷等國的反傾銷調查，中國陶瓷業正(zheng)遭遇前所未有(you)的(de)反傾(qing)銷(xiao)調查(cha)大潮。

　　近年來，我國(guo)陶(tao)(tao)瓷(ci)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)頻繁(fan)遭遇(yu)國(guo)外反傾銷調查，這(zhe)嚴(yan)重(zhong)阻(zu)礙(ai)了產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)可持續發(fa)(fa)展。中國(guo)陶(tao)(tao)瓷(ci)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)頻繁(fan)遭遇(yu)反傾銷調查有內在和外在的(de)深層次原因(yin)，政(zheng)府、行業(ye)(ye)(ye)(ye)和企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)須共(gong)同(tong)努力(li)加以應對。政(zheng)府要正(zheng)確(que)行使宏(hong)觀調控職能(neng)，在引導(dao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)有序競爭、加強對行業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)管理的(de)同(tong)時(shi)，避免(mian)過多干預；行業(ye)(ye)(ye)(ye)協會要團(tuan)結企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)共(gong)同(tong)應對反傾銷，保障(zhang)行業(ye)(ye)(ye)(ye)利益；企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)要及時(shi)轉變發(fa)(fa)展戰略(lve)，積極研發(fa)(fa)新技術、開拓(tuo)新市場(chang)。

　　沖擊甚巨

　　近(jin)年來(lai)，我國(guo)(guo)出口陶(tao)瓷(ci)制品(pin)(pin)已(yi)遭遇來(lai)自加(jia)拿大、巴(ba)西、印(yin)度、阿根廷(ting)等20個(ge)國(guo)(guo)家(地(di)區(qu))的(de)貿(mao)(mao)易救(jiu)(jiu)濟(ji)(ji)調查，且近(jin)年來(lai)國(guo)(guo)外對華陶(tao)瓷(ci)制品(pin)(pin)發起(qi)(qi)貿(mao)(mao)易救(jiu)(jiu)濟(ji)(ji)調查的(de)頻率有(you)所上(shang)升(sheng)。據(ju)“中國(guo)(guo)貿(mao)(mao)易救(jiu)(jiu)濟(ji)(ji)信息網(wang)”數(shu)據(ju)，自1980年澳大利亞對我國(guo)(guo)陶(tao)瓷(ci)餐具啟動首(shou)例貿(mao)(mao)易救(jiu)(jiu)濟(ji)(ji)調查以來(lai)，截至2012年3月，我國(guo)(guo)陶(tao)瓷(ci)制品(pin)(pin)已(yi)遭遇30起(qi)(qi)貿(mao)(mao)易救(jiu)(jiu)濟(ji)(ji)調查，涉案(an)產(chan)品(pin)(pin)主要分為兩大類(lei)，一類(lei)是瓷(ci)磚(zhuan)，另一類(lei)是陶(tao)瓷(ci)餐具或器具。其中，反傾銷21起(qi)(qi)、保(bao)障措施9起(qi)(qi)。

　　頻繁的反(fan)傾銷調查(cha)對(dui)我(wo)國陶瓷產(chan)品出(chu)口產(chan)生巨大(da)影響，如2011年1月(yue)(yue)~10月(yue)(yue)，受反(fan)傾銷措施的影響，佛(fo)山對(dui)歐盟(meng)出(chu)口瓷磚2685萬平方米，價值1.6億美(mei)元，出(chu)口數量和貨(huo)值分別驟降24.4%和20.1%；特別是2011年3月(yue)(yue)17日開(kai)征臨時反(fan)傾銷稅(shui)以來(lai)，佛(fo)山陶瓷產(chan)品對(dui)歐盟(meng)出(chu)口量同比下(xia)降超過50%，佛(fo)山陶瓷企業不(bu)得不(bu)將目(mu)光(guang)轉向一些新興(xing)市場，力求通過開(kai)辟新市場彌補歐盟(meng)市場挫(cuo)敗給行業帶來(lai)的沖(chong)擊(ji)。

　　業內人士預測，美(mei)國(guo)、巴西、越南等(deng)國(guo)均(jun)有可能(neng)對中國(guo)瓷磚發起反傾銷調查，再加上全(quan)球經濟面臨再次下探的(de)風(feng)險，我國(guo)陶瓷出(chu)口形勢(shi)難言樂觀。

諸因解析

　　我(wo)國陶瓷產業遭受(shou)反(fan)傾銷調查的原因(yin)是多方面(mian)的。當前(qian)，部分國家和地區(qu)對我(wo)國陶瓷產品頻繁發起反(fan)傾銷調查主(zhu)要(yao)出于內外兩方面(mian)的原因(yin)。

　　產業內部因素

　　產(chan)(chan)(chan)(chan)能過(guo)(guo)剩引發(fa)惡性(xing)競爭(zheng)(zheng)。產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)環境惡劣是制約我(wo)國(guo)(guo)陶瓷行(xing)業(ye)發(fa)展的(de)主要因(yin)素。目前(qian)，我(wo)國(guo)(guo)陶瓷行(xing)業(ye)產(chan)(chan)(chan)(chan)能過(guo)(guo)剩、缺(que)乏(fa)自主創新(xin)能力(li)、產(chan)(chan)(chan)(chan)品同(tong)質化等(deng)問(wen)題尤為(wei)突出，導致(zhi)市場競爭(zheng)(zheng)無序，價格戰此起彼(bi)伏。有關數據顯示，2006年(nian)~2010年(nian)，我(wo)國(guo)(guo)瓷磚產(chan)(chan)(chan)(chan)量(liang)以年(nian)均20%的(de)速(su)度(du)遞增，已占(zhan)全世(shi)界產(chan)(chan)(chan)(chan)量(liang)的(de)50%；衛生陶瓷產(chan)(chan)(chan)(chan)能以超過(guo)(guo)10%的(de)速(su)度(du)增長，占(zhan)全世(shi)界產(chan)(chan)(chan)(chan)量(liang)的(de)30%以上，特(te)別是房地產(chan)(chan)(chan)(chan)調控政策進(jin)一步惡化了(le)陶瓷業(ye)的(de)國(guo)(guo)內市場環境，加劇(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)能過(guo)(guo)剩。

　　科技含量低和品(pin)牌運作(zuo)能力(li)差(cha)(cha)加劇(ju)惡性(xing)競(jing)爭。我國(guo)陶(tao)(tao)瓷企業重復建設嚴(yan)重，規模普遍偏小(xiao)，經濟(ji)實力(li)較差(cha)(cha)，技術(shu)水平落后，許多企業缺(que)乏(fa)創(chuang)新(xin)(xin)意(yi)識和創(chuang)新(xin)(xin)能力(li)，市場應變能力(li)差(cha)(cha)，產(chan)(chan)(chan)品(pin)更新(xin)(xin)換(huan)代(dai)慢、結構不合理，能滿足(zu)國(guo)際市場需求的(de)中高(gao)檔產(chan)(chan)(chan)品(pin)比例不高(gao)。據中國(guo)陶(tao)(tao)瓷工業協會估算，2010年(nian)(nian)我國(guo)技術(shu)陶(tao)(tao)瓷產(chan)(chan)(chan)值(zhi)約幾十億元。而早在2006年(nian)(nian)，國(guo)外高(gao)技術(shu)陶(tao)(tao)瓷產(chan)(chan)(chan)值(zhi)就已達750億美元，比我國(guo)整個陶(tao)(tao)瓷行業的(de)年(nian)(nian)產(chan)(chan)(chan)值(zhi)還要高(gao)。我國(guo)許多陶(tao)(tao)瓷企業缺(que)乏(fa)品(pin)牌運作(zuo)經驗，品(pin)牌影響力(li)小(xiao)，在市場上缺(que)乏(fa)競(jing)爭力(li)。這導致我國(guo)陶(tao)(tao)瓷工業發(fa)展(zhan)主要依托(tuo)于廉價(jia)(jia)的(de)陶(tao)(tao)土(tu)資源和豐富的(de)勞動力(li)，多數企業只能借助價(jia)(jia)格競(jing)爭來獲取優勢(shi)。

　　行業準入門檻低助(zhu)長(chang)惡性競爭。

當前，我國陶瓷行業(ye)(ye)準入門檻低，致使(shi)一批產品(pin)(pin)附加值低、競爭力弱、僅靠出口退稅生存(cun)的企(qi)業(ye)(ye)充斥其中。這些企(qi)業(ye)(ye)在出口退稅等優惠(hui)政策的推(tui)動下(xia)，出口數量(liang)連年增長，出口單價和產品(pin)(pin)檔次卻低位徘(pai)徊。

　　國際(ji)(ji)化經(jing)營(ying)經(jing)驗欠缺致使(shi)依賴(lai)價格競爭。我國部分陶瓷企(qi)業(ye)剛(gang)剛(gang)進(jin)入國際(ji)(ji)市場(chang)(chang)，國際(ji)(ji)化經(jing)營(ying)經(jing)驗缺乏，單一依賴(lai)價格競爭以擴大(da)銷售額，搶(qiang)占市場(chang)(chang)，對進(jin)口(kou)國國內陶瓷產業(ye)造成巨大(da)沖擊。

　　反傾銷應(ying)訴(su)不積極引發(fa)“連鎖”效(xiao)應(ying)。在應(ying)對(dui)反傾銷調(diao)查時，我國(guo)陶(tao)瓷企(qi)業缺乏積極性，應(ying)訴(su)率較低，致使結果難(nan)盡如人意。應(ying)訴(su)不積極導致國(guo)外反傾銷調(diao)查頻頻得手，并(bing)對(dui)其他國(guo)家(jia)和(he)地區產生“示范(fan)和(he)帶動”效(xiao)應(ying)。

　　產業外部因素

　　國際貿易(yi)保護(hu)主義(yi)抬頭(tou)。近年，作為一種(zhong)有效(xiao)的(de)貿易(yi)救濟(ji)措施(shi)，反(fan)傾銷已成為很(hen)多國家和地(di)區保護(hu)本地(di)市(shi)場的(de)重要手(shou)段，并且能取(qu)得很(hen)好的(de)效(xiao)果，金融危(wei)機(ji)的(de)沖(chong)擊更(geng)加(jia)速(su)了貿易(yi)保護(hu)主義(yi)的(de)抬頭(tou)之(zhi)勢(shi)。

我(wo)(wo)(wo)國(guo)市(shi)場經濟(ji)地(di)位得不(bu)到普遍承(cheng)認(ren)。目前我(wo)(wo)(wo)國(guo)在世貿(mao)組織中的(de)(de)(de)市(shi)場經濟(ji)地(di)位還未(wei)得到普遍承(cheng)認(ren)，這(zhe)就使得我(wo)(wo)(wo)國(guo)企業在反傾銷應(ying)訴中處于不(bu)利(li)地(di)位。國(guo)外在對我(wo)(wo)(wo)國(guo)產品發(fa)起(qi)反傾銷調(diao)查的(de)(de)(de)過程中往(wang)往(wang)會選擇價格較高(gao)(gao)的(de)(de)(de)國(guo)家作為(wei)替(ti)代(dai)國(guo)，會提高(gao)(gao)我(wo)(wo)(wo)國(guo)企業被裁定傾銷存在和征收高(gao)(gao)額反傾銷稅的(de)(de)(de)概率。如2011年(nian)7月(yue)27日正式(shi)立案(an)的(de)(de)(de)阿(a)根廷對華瓷(ci)磚反傾銷案(an)中，申訴方以巴西為(wei)替(ti)代(dai)國(guo)，提出達(da)631.63%之巨的(de)(de)(de)傾銷幅(fu)度。

　　相關(guan)立法和司法實(shi)踐有(you)待進一步完善。首先，反(fan)(fan)(fan)傾銷(xiao)方(fang)面(mian)的法律體系有(you)待完善。目前，我國已頒布《中(zhong)(zhong)華人(ren)民(min)共和國反(fan)(fan)(fan)傾銷(xiao)條(tiao)例》，但這部法律主要適用(yong)于(yu)中(zhong)(zhong)國對(dui)外實(shi)施反(fan)(fan)(fan)傾銷(xiao)，而在(zai)應對(dui)國外對(dui)我國實(shi)施反(fan)(fan)(fan)傾銷(xiao)措施方(fang)面(mian)的立法還存在(zai)空缺(que)。其(qi)次，由于(yu)應訴(su)機制還不(bu)(bu)(bu)能(neng)充分發(fa)揮“誰(shui)應訴(su)、誰(shui)受益(yi)”和“成本與受益(yi)相匹配”的效應，這將嚴重挫傷企業的應訴(su)積極性。再次，與發(fa)達國家相比(bi)，我國還存在(zai)反(fan)(fan)(fan)傾銷(xiao)機構(gou)設(she)置不(bu)(bu)(bu)健(jian)全、專業人(ren)員缺(que)乏(fa)和應訴(su)力量不(bu)(bu)(bu)足等問題。

　　妥善應對

　　考慮到(dao)產業的國際(ji)轉移(yi)和各國的比(bi)較(jiao)優勢(shi)，歐(ou)盟、美國等發達和部分發展中(zhong)國家(jia)和地區還存在對中(zhong)國陶(tao)(tao)瓷(ci)產業實施(shi)反傾銷(xiao)措施(shi)的可能性。中(zhong)國陶(tao)(tao)瓷(ci)產業要謀求長期穩定(ding)發展，就(jiu)須采(cai)取措施(shi)妥善應(ying)對。與此同時，政府(fu)應(ying)充分發揮宏觀調(diao)控作用，為陶(tao)(tao)瓷(ci)企業應(ying)對反傾銷(xiao)調(diao)查提供(gong)強大支持(chi)。

　　政府強化引(yin)導作用

整頓經營秩序，引導、監督企(qi)業(ye)(ye)的出(chu)口(kou)行為(wei)。政府要(yao)嚴(yan)管(guan)項目審批和(he)產(chan)能擴張，正確引導企(qi)業(ye)(ye)出(chu)口(kou)行為(wei)，嚴(yan)厲(li)打(da)擊(ji)低價(jia)競銷行為(wei)。具體而(er)言，可(ke)從(cong)如(ru)下方面著手：修訂現有產(chan)業(ye)(ye)準(zhun)入政策(ce)，從(cong)爐型、規模、上(shang)下游資(zi)源(yuan)情況及企(qi)業(ye)(ye)資(zi)金實力等方面限制(zhi)產(chan)能進一步擴張；加快(kuai)淘汰落(luo)后產(chan)能，出(chu)臺退(tui)出(chu)機制(zhi)，迅速啟(qi)動企(qi)業(ye)(ye)動態準(zhun)入；配(pei)合準(zhun)入，推出(chu)階(jie)梯資(zi)源(yuan)價(jia)格(ge)，如(ru)電價(jia)、水價(jia)等，對(dui)國家鼓勵的大爐子(zi)給(gei)予一定(ding)的電價(jia)、水價(jia)優惠；配(pei)合準(zhun)入，在出(chu)口(kou)方面進行限制(zhi)，針對(dui)不(bu)同企(qi)業(ye)(ye)，施行資(zi)質審核或(huo)配(pei)額(e)；主(zhu)要(yao)從(cong)環境保護、節(jie)能減(jian)排(pai)、項目評(ping)審等角度加大監管(guan)。可(ke)通(tong)過結構性調整出(chu)口(kou)退(tui)稅等優惠政策(ce)、逐步提高(gao)(gao)行業(ye)(ye)準(zhun)入門檻，以推動陶瓷產(chan)業(ye)(ye)結構性調整，提高(gao)(gao)產(chan)品檔次和(he)技(ji)術含量，降低對(dui)價(jia)格(ge)優勢的依賴。

　　開展宣傳和培訓。當前(qian)我國陶(tao)瓷企業對(dui)反(fan)傾銷(xiao)調查的應(ying)訴率較低，一個重要(yao)原因是企業對(dui)我國及國際反(fan)傾銷(xiao)法(fa)(fa)律(lv)、規則缺乏了解。對(dui)此，政府可加(jia)強宣傳、開展針對(dui)性培訓，使企業能正確、熟練地運(yun)用相關反(fan)傾銷(xiao)法(fa)(fa)律(lv)法(fa)(fa)規。

　　此(ci)外，政府(fu)還應盡快完善(shan)我國(guo)反(fan)傾(qing)(qing)銷法律體系，擴充反(fan)傾(qing)(qing)銷機構規模和專(zhuan)業人員數量(liang)。更為重要的(de)(de)是，要努力通過對(dui)外交涉工(gong)作和反(fan)傾(qing)(qing)銷應訴工(gong)作的(de)(de)實(shi)踐，爭取國(guo)際社會對(dui)中(zhong)國(guo)“市(shi)場經濟”地(di)位的(de)(de)認可。

　　提升協會管理職(zhi)能

推動(dong)行業內部資(zi)(zi)源整(zheng)合。我國(guo)(guo)(guo)陶(tao)瓷企(qi)業數量眾多，且規模較小，經濟實力(li)差，缺乏競(jing)爭(zheng)力(li)，致使在(zai)國(guo)(guo)(guo)際(ji)市(shi)(shi)場上主要依(yi)靠(kao)低價(jia)競(jing)爭(zheng)，不僅容易(yi)遭致反(fan)傾銷(xiao)，且因高額反(fan)傾銷(xiao)稅而喪失(shi)價(jia)格優勢將會導致國(guo)(guo)(guo)際(ji)市(shi)(shi)場份額大(da)量丟失(shi)。我國(guo)(guo)(guo)陶(tao)瓷行業須(xu)進(jin)行資(zi)(zi)源整(zheng)合，實行強弱聯(lian)(lian)合、強強聯(lian)(lian)合，提高產(chan)業集中度，形成(cheng)一批大(da)公司和(he)大(da)型企(qi)業集團，以改變部分企(qi)業在(zai)國(guo)(guo)(guo)際(ji)市(shi)(shi)場上單純依(yi)靠(kao)低價(jia)競(jing)爭(zheng)的方式(shi)。

　　充分發(fa)(fa)揮陶瓷(ci)行(xing)(xing)業協會(hui)的(de)(de)中介與管理(li)職(zhi)能(neng)(neng)。當(dang)前我(wo)國陶瓷(ci)企(qi)(qi)業的(de)(de)個體實力(li)(li)相對較弱，在(zai)應(ying)(ying)(ying)對反(fan)(fan)傾銷調查時勢單力(li)(li)薄，無力(li)(li)維護(hu)自身利(li)益(yi)。要(yao)加(jia)強陶瓷(ci)行(xing)(xing)會(hui)團結陶瓷(ci)企(qi)(qi)業、組織應(ying)(ying)(ying)訴(su)(su)的(de)(de)職(zhi)能(neng)(neng)，行(xing)(xing)業協會(hui)可(ke)建(jian)立反(fan)(fan)傾銷應(ying)(ying)(ying)訴(su)(su)基金，支持規(gui)模小、經濟實力(li)(li)薄弱的(de)(de)企(qi)(qi)業參與應(ying)(ying)(ying)訴(su)(su)，改變應(ying)(ying)(ying)訴(su)(su)率(lv)低的(de)(de)局面。要(yao)協助政府加(jia)強行(xing)(xing)業管理(li)，行(xing)(xing)業協會(hui)可(ke)會(hui)同管理(li)部門(men)，堅持“誰(shui)(shui)應(ying)(ying)(ying)訴(su)(su)，誰(shui)(shui)受益(yi)”原則，將(jiang)通過反(fan)(fan)傾銷申訴(su)(su)爭取(qu)到(dao)的(de)(de)有限的(de)(de)低關稅配(pei)(pei)額分配(pei)(pei)給積(ji)極應(ying)(ying)(ying)訴(su)(su)的(de)(de)企(qi)(qi)業，最大(da)程度上保(bao)護(hu)其利(li)益(yi)，以(yi)(yi)提高企(qi)(qi)業應(ying)(ying)(ying)訴(su)(su)的(de)(de)積(ji)極性和主動性。行(xing)(xing)業協會(hui)還可(ke)建(jian)立信息共(gong)享和技(ji)術交流(liu)平臺(tai)，開(kai)展經驗技(ji)術交流(liu)活動，加(jia)強企(qi)(qi)業間(jian)的(de)(de)聯系和交流(liu)，使企(qi)(qi)業能(neng)(neng)取(qu)長補短、實現共(gong)同發(fa)(fa)展，以(yi)(yi)促進行(xing)(xing)業整體發(fa)(fa)展。

　　企業苦練內功

　　加強(qiang)對世界(jie)貿(mao)易(yi)組織（WTO）規則(ze)(ze)的學(xue)習，積極應訴(su)。我國(guo)陶(tao)瓷企業(ye)(ye)要學(xue)會運用(yong)法(fa)律武器維護企業(ye)(ye)的合(he)法(fa)利益，充分利用(yong)有(you)關規則(ze)(ze)，在應對國(guo)外反(fan)傾銷(xiao)(xiao)時做到(dao)有(you)法(fa)可依(yi)、有(you)理有(you)據，掌(zhang)握(wo)主(zhu)動權。2010年1月，印(yin)(yin)度對原產(chan)于(yu)我國(guo)的無縫鋼(gang)管(guan)發(fa)起反(fan)傾銷(xiao)(xiao)調(diao)查，涉案中國(guo)企業(ye)(ye)共34家，華(hua)菱衡鋼(gang)是主(zhu)要應訴(su)企業(ye)(ye)。華(hua)菱衡鋼(gang)對此高度重(zhong)視，成立專(zhuan)門的工作小(xiao)組積極應訴(su)，認真(zhen)研(yan)究WTO《反(fan)傾銷(xiao)(xiao)協(xie)議》和國(guo)際(ji)反(fan)傾銷(xiao)(xiao)案例，聘請(qing)有(you)經(jing)驗的海外律師事務(wu)所，主(zhu)動與商務(wu)部及(ji)中國(guo)鋼(gang)鐵工業(ye)(ye)協(xie)會取(qu)得(de)聯系(xi)，尋求支持(chi)。最終經(jing)過長(chang)達10個月的抗辯，以華(hua)菱衡鋼(gang)為代(dai)表的企業(ye)(ye)在印(yin)(yin)度反(fan)傾銷(xiao)(xiao)案件中勝訴(su)。2010年11月中旬(xun)，印(yin)(yin)度終止反(fan)傾銷(xiao)(xiao)調(diao)查。

改變無序競爭，力保出口市場。統計數據顯示，中國已是陶瓷廚餐具第一大生產國，產量約占全世界60%，在歐盟市場占有率已超過50%，是歐盟陶瓷餐廚具第一大進口國；歐盟已成為中國瓷磚的第三大出口國，對歐出口占我國瓷磚出口總量的8%~9.5%、出口總值的10%~12%。我國陶瓷企業應提出針對性策略，如重新定價以改變低價競爭策略，注重產品設計與研發、提升產品質量和附加值，與歐盟產品形成錯位競爭，并尋求與歐盟企業合作。以瓷磚為例，當前歐盟生產商以釉面瓷磚為主要產品，而拋光面(mian)瓷磚(zhuan)(zhuan)(zhuan)并(bing)未受到過多(duo)關注，且歐盟對華(hua)陶(tao)瓷反(fan)傾銷(xiao)也(ye)多(duo)次(ci)將焦(jiao)點集中在釉(you)面(mian)瓷磚(zhuan)(zhuan)(zhuan)上，我(wo)國陶(tao)瓷企業可考慮開發拋(pao)光面(mian)瓷磚(zhuan)(zhuan)(zhuan)類產品；歐洲(zhou)廠商生產大(da)規格瓷磚(zhuan)(zhuan)(zhuan)的(de)成(cheng)本(ben)很(hen)高，據此我(wo)國陶(tao)瓷企業可考慮多(duo)生產各(ge)種大(da)規格的(de)瓷磚(zhuan)(zhuan)(zhuan)，尤其是半拋(pao)產品，并(bing)提供各(ge)種切割尺(chi)寸，完善配(pei)套服務(wu)；歐洲(zhou)市場流行仿(fang)古加現(xian)代的(de)混搭風格，很(hen)多(duo)公共建筑都運用(yong)了(le)亞(ya)洲(zhou)元素，中國陶(tao)瓷企業應利用(yong)優(you)勢加以拓展。

　　加(jia)快產業(ye)(ye)(ye)升(sheng)級，推廣自(zi)(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)。我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)雖是一個陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)生(sheng)(sheng)產大(da)(da)(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，卻不(bu)是陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)生(sheng)(sheng)產強(qiang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，產品(pin)(pin)以(yi)中(zhong)(zhong)低檔為(wei)主(zhu)，附加(jia)值較(jiao)(jiao)低，在國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際市(shi)場售價不(bu)高(gao)；陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)產能過剩，供大(da)(da)(da)于(yu)求，企業(ye)(ye)(ye)壓價競爭(zheng)(zheng)使行(xing)業(ye)(ye)(ye)利潤不(bu)斷下降；企業(ye)(ye)(ye)缺乏自(zi)(zi)主(zhu)創(chuang)新能力(li)(li)(li)，產品(pin)(pin)同質化嚴重，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際市(shi)場競爭(zheng)(zheng)力(li)(li)(li)不(bu)強(qiang)。要從陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)大(da)(da)(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)成為(wei)陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)強(qiang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，必須提高(gao)產品(pin)(pin)檔次(ci)、調整產品(pin)(pin)結構、重視產品(pin)(pin)創(chuang)新、創(chuang)建(jian)自(zi)(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)。根據中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)工業(ye)(ye)(ye)協會統計，目(mu)前我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)共有(you)瓷(ci)(ci)磚品(pin)(pin)牌(pai)5000多個，在市(shi)場上有(you)一定知名度的(de)(de)陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)企業(ye)(ye)(ye)2000多家。佛山是我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)最大(da)(da)(da)的(de)(de)陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)生(sheng)(sheng)產基(ji)地，陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)產量占(zhan)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)總產量50%以(yi)上，市(shi)場上60%的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)也歸佛山企業(ye)(ye)(ye)所有(you)，但瓷(ci)(ci)磚行(xing)業(ye)(ye)(ye)排名前10的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)市(shi)場占(zhan)有(you)率(lv)還不(bu)到70%，行(xing)業(ye)(ye)(ye)集中(zhong)(zhong)度較(jiao)(jiao)低嚴重制約了企業(ye)(ye)(ye)自(zi)(zi)主(zhu)研(yan)發(fa)、品(pin)(pin)牌(pai)運作(zuo)以(yi)及國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際競爭(zheng)(zheng)力(li)(li)(li)的(de)(de)提升(sheng)。因此，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)企業(ye)(ye)(ye)需(xu)完善技術(shu)創(chuang)新體(ti)制，形成核(he)心(xin)技術(shu)競爭(zheng)(zheng)力(li)(li)(li)，使企業(ye)(ye)(ye)具備獨立的(de)(de)、敏銳的(de)(de)創(chuang)新機能，同時(shi)要走品(pin)(pin)牌(pai)戰略，大(da)(da)(da)力(li)(li)(li)推廣自(zi)(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)，徹底改(gai)變惡性(xing)低價競爭(zheng)(zheng)的(de)(de)發(fa)展模式。

引入(ru)(ru)外(wai)(wai)資(zi)(zi)，多(duo)元(yuan)(yuan)化開拓(tuo)國(guo)際市(shi)場。實踐經驗表明(ming)，以(yi)合(he)(he)資(zi)(zi)方(fang)式(shi)拓(tuo)展(zhan)國(guo)際市(shi)場是一(yi)條有效(xiao)突圍反(fan)傾銷壁壘的出(chu)路。因(yin)此，中國(guo)陶(tao)瓷企(qi)業可積(ji)極與外(wai)(wai)資(zi)(zi)合(he)(he)作，通(tong)過互(hu)相(xiang)參股、技術合(he)(he)作等多(duo)元(yuan)(yuan)化方(fang)式(shi)開拓(tuo)市(shi)場，并(bing)以(yi)外(wai)(wai)國(guo)公(gong)司的銷售渠道為依(yi)托進行曲線出(chu)口(kou)，最大程度避免(mian)成為反(fan)傾銷調查的對象，并(bing)有效(xiao)規避貿易(yi)風險。令(ling)人欣慰(wei)的是，從(cong)2011年開始就有不少(shao)佛山陶(tao)瓷企(qi)業嘗試與國(guo)外(wai)(wai)企(qi)業合(he)(he)作。如雅(ya)士(shi)高(gao)(gao)夫(fu)陶(tao)瓷于(yu)2011年引入(ru)(ru)法國(guo)、韓(han)國(guo)投資(zi)(zi)方(fang)，并(bing)已在(zai)(zai)歐洲設廠。當前，雅(ya)士(shi)高(gao)(gao)夫(fu)的新產品(pin)(pin)均由法國(guo)藝術機(ji)構(gou)設計(ji)，每款系列都申請專利，并(bing)注入(ru)(ru)文化元(yuan)(yuan)素，提升產品(pin)(pin)的附加值(zhi)。雖然歐洲瓷磚生產成本較國(guo)內(nei)高(gao)(gao)出(chu)50%以(yi)上，但由于(yu)在(zai)(zai)當地生產，雅(ya)士(shi)高(gao)(gao)夫(fu)品(pin)(pin)質、品(pin)(pin)牌、售后(hou)更有保證(zheng)，高(gao)(gao)價格并(bing)未制約(yue)產品(pin)(pin)獲得市(shi)場認(ren)可。

　　轉變發展(zhan)戰略，開拓國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場。為降低陶(tao)瓷(ci)(ci)產業對出口的(de)依賴度和國(guo)外反傾銷的(de)影響，陶(tao)瓷(ci)(ci)產業還需積極(ji)(ji)開拓國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場，如積極(ji)(ji)投身“建材下鄉(xiang)”，雖然獲(huo)得建材下鄉(xiang)試點資格(ge)的(de)陶(tao)瓷(ci)(ci)企業并不多，但(dan)建材下鄉(xiang)政(zheng)策(ce)會刺激(ji)農(nong)村市(shi)(shi)場對陶(tao)瓷(ci)(ci)產品(pin)的(de)需求；參與國(guo)內(nei)保(bao)障房建設，有效推(tui)進保(bao)障型住房建設產生的(de)大量裝修瓷(ci)(ci)磚需求。