在(zai)第(di)七個“中國品牌日”到來之(zhi)際，以(yi)(yi)“對話世界，共創美好”為主題的(de)2023世界品牌莫干山大(da)會11日在(zai)浙江(jiang)省湖州市德(de)清縣盛(sheng)大(da)開(kai)幕。開(kai)幕式上舉辦(ban)了(le)以(yi)(yi)“打造開(kai)放生態(tai)，提升品牌勢能”為主題的(de)高端對話。來自全球的(de)多位企業家(jia)圍繞“品牌生態(tai)”進(jin)行了(le)思(si)想碰撞，開(kai)展(zhan)了(le)熱(re)烈討論。

圖為(wei)2023世界品牌莫干山大(da)會開幕式(shi)的“打造開放生態，提升品牌勢能(neng)”高(gao)端對話(hua)環節

打造開放生態 實現品牌賦能

榮(rong)盛(sheng)控股集(ji)團副(fu)董事長、浙商總(zong)會副(fu)會長項炯炯認(ren)為(wei)，建設品牌(pai)(pai)生態(tai)需要業內擁有領導性的(de)品牌(pai)(pai)企(qi)(qi)業，建立較(jiao)高(gao)的(de)標準，并將品牌(pai)(pai)企(qi)(qi)業的(de)高(gao)標準融入(ru)上(shang)下游產業鏈，實(shi)現品牌(pai)(pai)的(de)高(gao)質量(liang)發(fa)展(zhan)。

“榮(rong)盛(sheng)(sheng)石化作(zuo)(zuo)為行業(ye)(ye)內有(you)影響力的企業(ye)(ye)，對合作(zuo)(zuo)伙伴在(zai)安全(quan)、環(huan)保、品(pin)質、信(xin)用等方面都有(you)嚴格的標準。只有(you)符合我(wo)們的標準，才(cai)能(neng)進入榮(rong)盛(sheng)(sheng)的供應商(shang)體(ti)系。”項炯炯說，“反(fan)過來講，榮(rong)盛(sheng)(sheng)的合作(zuo)(zuo)伙伴同時也獲得了榮(rong)盛(sheng)(sheng)的認證，相當(dang)于在(zai)無形之中得到了賦能(neng)。”

圖為榮盛控股集團副(fu)董事長、浙商總會副(fu)會長項(xiang)炯炯參(can)加高端對話

小米(mi)(mi)集團(tuan)中國(guo)區副總裁、市場部總經理許(xu)斐認(ren)為，每個優(you)秀的(de)品牌都不可(ke)能獨立(li)存在，小米(mi)(mi)打造(zao)的(de)生態(tai)就是面(mian)向全球(qiu)消費(fei)者(zhe)的(de)科技生態(tai)，用戶的(de)需求是整個生態(tai)的(de)原點。“品牌一定要(yao)得(de)到(dao)消費(fei)者(zhe)的(de)認(ren)可(ke)，才(cai)能最終獲得(de)商(shang)業(ye)方面(mian)的(de)成(cheng)功，才(cai)能讓生態(tai)健(jian)康良性(xing)地發展。”

許斐表示，品牌(pai)生(sheng)態里的合作伙(huo)伴要有共(gong)同的價(jia)值觀和(he)共(gong)同的文(wen)化追(zhui)求，通過資源整合、能力(li)互補，為用戶提(ti)供(gong)(gong)更多(duo)的增值，覆蓋更多(duo)的場景，實(shi)現協作共(gong)贏(ying)。“小米(mi)(mi)有優(you)質的用戶、優(you)質的消費(fei)渠道(dao)，還有好的供(gong)(gong)應鏈(lian)資源，甚至可以給生(sheng)態鏈(lian)上的企業提(ti)供(gong)(gong)資金支(zhi)持，因此小米(mi)(mi)提(ti)供(gong)(gong)了全鏈(lian)路的賦能。”

圖為小米集團(tuan)中國區副總裁、市(shi)場(chang)部總經理(li)許斐(fei)參加高(gao)端對話

螞(ma)蟻(yi)集團首席市場官、資(zi)深副(fu)總裁陳亮認為，品牌的開放(fang)生態包(bao)括三(san)方面特征，一(yi)是(shi)公平性(xing)；二是(shi)產品的優質(zhi)性(xing)，因為開放(fang)是(shi)基于產品的開放(fang)；三(san)是(shi)具有可(ke)延展性(xing)、可(ke)拓展性(xing)。

“支付(fu)(fu)寶原來是(shi)支付(fu)(fu)的(de)(de)工(gong)具(ju)(ju)，在(zai)過去的(de)(de)兩年中，我們(men)(men)(men)不斷從支付(fu)(fu)工(gong)具(ju)(ju)升級到數字(zi)生活平臺。我們(men)(men)(men)現在(zai)已經把接口開(kai)放給(gei)超過1萬家服務商(shang)。技術(shu)開(kai)放也(ye)給(gei)我們(men)(men)(men)帶(dai)(dai)來了(le)更多的(de)(de)價(jia)值、數據和(he)流量(liang)，對于我們(men)(men)(men)商(shang)業模式的(de)(de)轉型起到了(le)很(hen)大(da)作用。”陳亮說，“開(kai)放一定是(shi)互(hu)惠互(hu)利的(de)(de)，開(kai)放在(zai)給(gei)品牌生態帶(dai)(dai)來價(jia)值的(de)(de)同時(shi)，也(ye)會給(gei)企業自身帶(dai)(dai)來巨(ju)大(da)的(de)(de)價(jia)值。”

圖為(wei)螞蟻(yi)集(ji)團首席(xi)市場官(guan)、資深副總(zong)裁陳亮參加高端對(dui)話

建設品牌生態 實現互利共贏

東易日盛家居(ju)裝飾集(ji)團(tuan)股份有限公司董事長陳(chen)輝表示(shi)，品牌(pai)生(sheng)態(tai)天然(ran)就是開放的(de)(de)(de)，是一(yi)個互利共贏、相(xiang)互賦能的(de)(de)(de)體系。合作伙伴之(zhi)間(jian)需要有產品的(de)(de)(de)契合度、服務的(de)(de)(de)匹配性、相(xiang)同的(de)(de)(de)品牌(pai)價(jia)值(zhi)觀(guan)，才(cai)能形成(cheng)一(yi)個良好的(de)(de)(de)生(sheng)態(tai)。

“家裝行業(ye)需要和(he)大量的(de)(de)產品(pin)(pin)服(fu)務商(shang)合作，所以對合作商(shang)進(jin)入東易日(ri)盛體系的(de)(de)要求是非常嚴格的(de)(de)。與東易日(ri)盛合作的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)都是頂級一流的(de)(de)。”陳(chen)輝說，而且在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)生態中，東易日(ri)盛和(he)一些(xie)品(pin)(pin)牌(pai)間有著更(geng)為(wei)深入的(de)(de)合作。

“合(he)作伙(huo)伴把更(geng)好的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)、更(geng)新(xin)的(de)技術嵌入我們(men)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)里，形成我們(men)的(de)獨特優(you)勢(shi)(shi)，再進行品(pin)(pin)牌的(de)互(hu)動推廣，形成了我們(men)在家裝行業(ye)里的(de)優(you)勢(shi)(shi)。與這(zhe)些品(pin)(pin)牌的(de)合(he)作也(ye)讓東易(yi)日盛很受益。”陳輝說。

圖為東(dong)易(yi)日盛家居裝飾集團股份有限公(gong)司董(dong)事長陳輝參(can)加高(gao)端對話(hua)

資(zi)生堂(tang)中(zhong)國區(qu)對外事務(wu)副(fu)總裁(cai)中(zhong)原杏里認為(wei)，品(pin)(pin)牌開放的(de)生態，有利于改善人類的(de)生活，促進(jin)經濟發(fa)展(zhan)，同(tong)時也可以(yi)促進(jin)社(she)會和企業的(de)可持(chi)續發(fa)展(zhan)。資(zi)生堂(tang)在(zai)品(pin)(pin)牌建(jian)設上面不遺余力，希望用匠人精神(shen)打造出(chu)更多的(de)百年品(pin)(pin)牌。

“品(pin)牌給我(wo)們(men)(men)帶(dai)來的巨(ju)(ju)大價值(zhi)，就是讓全世界的消費者喜愛、信賴我(wo)們(men)(men)的品(pin)牌，放心地使用我(wo)們(men)(men)品(pin)牌，這(zhe)給我(wo)們(men)(men)的合作伙(huo)伴(ban)和消費者帶(dai)來巨(ju)(ju)大的好處。”中原杏(xing)里說，去年(nian)資生堂(tang)中國的業(ye)(ye)(ye)績(ji)第一次(ci)超(chao)過資生堂(tang)在日本(ben)的業(ye)(ye)(ye)績(ji)，在集(ji)團(tuan)內實(shi)現(xian)全球業(ye)(ye)(ye)績(ji)最好，這(zhe)是從未有(you)過的。

“所以(yi)特別感謝品牌讓(rang)中(zhong)國消費者(zhe)喜(xi)歡我(wo)(wo)們(men)、信賴我(wo)(wo)們(men)，使用我(wo)(wo)們(men)的產品。讓(rang)大家生活能夠一點(dian)點(dian)變(bian)得美好(hao)，就(jiu)是我(wo)(wo)們(men)品牌創造的巨大價(jia)值(zhi)。”中(zhong)原杏(xing)里說。

圖為資生堂中國區對外事務(wu)副總裁中原杏里參(can)加高端對話(hua)

據了解，2023世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經濟信息社、中國國家品牌網與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯合承辦。這是業內首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表參加了大會。