全球(qiu)缺芯以及印度等國(guo)家爆發的新一(yi)輪疫情給全球(qiu)手(shou)(shou)機(ji)(ji)行業帶(dai)來了更多不確定。與今(jin)年(nian)一(yi)季度相比，二(er)季度手(shou)(shou)機(ji)(ji)市場(chang)需求降(jiang)溫，消費(fei)者購(gou)機(ji)(ji)熱情不足。與此同時，傳出(chu)各智能手(shou)(shou)機(ji)(ji)廠(chang)商(shang)陸續(xu)下修全年(nian)出(chu)貨方(fang)針(zhen)，迫使(shi)芯片廠(chang)商(shang)調整出(chu)產計劃，修正庫(ku)存(cun)。

市場(chang)需求降溫

“今年第一(yi)季度(du)(du)跟去年同比有(you)增長(chang)，但(dan)是在(zai)接(jie)下來這一(yi)段時(shi)間里整體大(da)盤可能還(huan)是會受到(dao)一(yi)些(xie)影(ying)響。”近日(ri)，realme中國(guo)區總裁徐起接(jie)受采訪時(shi)也(ye)坦言二(er)季度(du)(du)整體市場可能不太好。

臺灣(wan)經濟(ji)日報(bao)日前報(bao)道稱，市場消息傳(chuan)出由于終端需求(qiu)不(bu)如預期，智能手機廠商現已(yi)下(xia)修(xiu)5G元(yuan)件訂(ding)單(dan)，本季拉貨動能較首季下(xia)滑(hua)一至三成。

二季度是手機市場傳統(tong)的(de)淡季，但今年(nian)4月份(fen)開始手機市場快速降溫也有(you)點意想(xiang)不到(dao)，畢竟新冠疫(yi)情(qing)中人們對數碼產品剛性需求依然(ran)存在。

中國信通院發布(bu)的報告(gao)顯示(shi)，2021年(nian)4月，國內手機市場(chang)總(zong)體出貨量只有(you)2748.6萬(wan)部，同比下降34.1%。

徐起稱，二(er)季度市(shi)場(chang)不太(tai)景氣(qi)主要原因有兩個。第一，來(lai)自于芯片供(gong)應的制(zhi)約；第二(er)，來(lai)自于供(gong)需(xu)關(guan)系導致的成本上漲、價格(ge)上漲等(deng)。

高通(tong)中國區董事長孟樸日(ri)前(qian)接受記(ji)者采訪時(shi)表(biao)示，目前(qian)為止高通(tong)的手機主(zhu)芯片(pian)和WiFi芯片(pian)依(yi)然缺貨，供應緊張。

除了中國市場購(gou)買力(li)不足，印度新冠疫(yi)情大爆發也對全球手機市場造(zao)成拖(tuo)累(lei)。

徐起認(ren)為，印(yin)度等(deng)地疫情可能會(hui)對(dui)下半(ban)年階段性出現一些不確定性，但還是需要確認(ren)全球(qiu)市場整體(ti)情況。

不(bu)(bu)過(guo)，realme依然處于高速增長期，即(ji)便(bian)二季度(du)市場整體不(bu)(bu)太景(jing)氣，對它的影響也(ye)比較(jiao)小。今年618促(cu)銷，realme拿(na)出(chu)7億元補(bu)貼(tie)，希(xi)望銷量(liang)能夠過(guo)百萬。徐起透露，realme中國區今年銷量(liang)目標(biao)是1000萬部，爭取達(da)到(dao)1500萬部。

缺芯挑戰供應鏈整合

缺芯(xin)依然(ran)是手機企業整合供(gong)應鏈(lian)和(he)自身備貨最嚴重的挑戰。

“對于我(wo)(wo)們來說壓力(li)(li)(li)肯定還是有的(de)，今(jin)年(nian)不光是手(shou)機市場，電腦(nao)市場芯(xin)片(pian)也(ye)有非常(chang)明顯的(de)缺口，原材(cai)料漲價讓供(gong)需關系發生很大(da)變(bian)化。我(wo)(wo)坦白跟大(da)家(jia)講，現在手(shou)機成本現在已經漲了不少。按照現在的(de)趨勢來看(kan)，下(xia)半(ban)年(nian)手(shou)機售價的(de)上漲是一個必然趨勢。今(jin)年(nian)618我(wo)(wo)們也(ye)是頂著壓力(li)(li)(li)做，包括今(jin)天整(zheng)體(ti)給到(dao)大(da)家(jia)的(de)回饋(kui)（618促銷補貼），確實給我(wo)(wo)們的(de)壓力(li)(li)(li)會非常(chang)大(da)。我(wo)(wo)要重(zhong)申一下(xia)，買手(shou)機上半(ban)年(nian)是絕好(hao)時(shi)間，下(xia)半(ban)年(nian)可能會漲挺多的(de)。”徐起表(biao)示。

手機企業(ye)備貨減少一方面是(shi)市(shi)場(chang)需求降溫，另外(wai)一個(ge)重要原因是(shi)全球零部件短缺(que)造(zao)成的(de)。

手機市(shi)場是個短板市(shi)場，手機出(chu)貨量取決于最稀缺(que)零(ling)件(jian)的(de)數量。有(you)的(de)零(ling)件(jian)雖然漲(zhang)價還是在保持供應，而(er)(er)有(you)的(de)零(ling)件(jian)卻又千(qian)金難求(qiu)，導致(zhi)企業調整(zheng)訂單。有(you)消息稱，蘋果因高通射頻元件(jian)缺(que)料(liao)，而(er)(er)減少對臺積電的(de)零(ling)件(jian)訂單。

另外(wai)，手(shou)機(ji)零(ling)部件(jian)缺(que)貨使得包括CPU、內存(cun)、閃(shan)存(cun)在內的(de)大多數手(shou)機(ji)零(ling)件(jian)漲價，促使各(ge)手(shou)機(ji)企業提前備(bei)貨，目前廠商手(shou)里都有一定庫存(cun)，從(cong)而減少了下單，有的(de)因缺(que)貨而重復(fu)下單近期(qi)廠商也不下單了，甚至開始砍單。

孟樸(pu)也認為，以(yi)往每三年(nian)左右芯片短缺一(yi)次，但每次時(shi)間在6個(ge)月-9個(ge)月，產(chan)業就(jiu)可以(yi)恢復(fu)正(zheng)常(chang)供(gong)應，但這次缺貨時(shi)間比(bi)較長，影響(xiang)也比(bi)較大。“主要(yao)原因(yin)有兩個(ge)，一(yi)個(ge)疫情(qing)期(qi)間的(de)(de)數(shu)碼產(chan)品需求增長；另一(yi)個(ge)一(yi)年(nian)前產(chan)業認為疫情(qing)會導致芯片需求的(de)(de)下降，所以(yi)調低了產(chan)能規劃。2020年(nian)上(shang)半年(nian)的(de)(de)手(shou)機(ji)出(chu)貨量比(bi)2019年(nian)同期(qi)減(jian)少了大約(yue)(yue)20%，因(yin)此去(qu)年(nian)行業預(yu)測2021年(nian)手(shou)機(ji)出(chu)貨量將比(bi)2020年(nian)約(yue)(yue)減(jian)少20%，從而去(qu)年(nian)晶圓廠停(ting)掉了一(yi)些生產(chan)線，而這些生產(chan)線需要(yao)一(yi)些時(shi)間來調整(zheng)才(cai)能恢復(fu)產(chan)能。”

徐起認(ren)為缺芯(xin)將貫穿(chuan)今年全年甚至到明年上(shang)半年，再往后的話還有很多(duo)不確(que)定，無法做出判斷。

目(mu)前全球芯片供應(ying)鏈產能(neng)恢復還沒有明確的(de)(de)指引加上(shang)全球新冠疫(yi)情還遠(yuan)沒結束，缺芯將長期困擾手機企業，帶來更多的(de)(de)不確定性(xing)。

國產高端市場仍需突破

今年以來，小米(mi)、OPPO和vivo等(deng)各大手(shou)(shou)機(ji)(ji)企業都在(zai)競逐華為留下的高(gao)端(duan)手(shou)(shou)機(ji)(ji)市(shi)場(chang)。但從目前看，高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)尤其(qi)是超高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)大部分被蘋果拿(na)走了(le)，國產機(ji)(ji)獲(huo)得(de)蛋糕(gao)有限(xian)。

OPPO中國區總裁(cai)劉波接(jie)受記者表示：“國內(nei)企業從技術(shu)、產品(pin)能(neng)力(li)、供(gong)應鏈和設計都做了(le)很多提升，但品(pin)牌需要積累(lei)，有一個過程。”

劉波也(ye)表(biao)示，OPPO的Find系列產(chan)品(pin)(pin)主(zhu)打(da)是科技理想主(zhu)義和(he)探索精神，瞄準了一部分(fen)高端(duan)人(ren)群的需求。“產(chan)品(pin)(pin)需要一代一代迭代，你們可以持續跟蹤看(kan)看(kan)我們怎么樣。”

劉(liu)波透露(lu)：“明年可能會推出面向商務人士的新系列，現(xian)在(zai)產(chan)品還在(zai)準備中(zhong)。”

孟樸也認為(wei)，中國終端(duan)廠(chang)商的(de)產品已經做(zuo)得(de)很(hen)(hen)好了，但(dan)要讓消費者接(jie)受品牌向(xiang)高端(duan)的(de)轉變，還(huan)需要更(geng)多努力和時間。“對中國終端(duan)廠(chang)商而言，要思考如何面向(xiang)不一樣的(de)目標群體打造(zao)高端(duan)產品，仍是很(hen)(hen)大的(de)挑戰。”