11月我國社會消費品零售(shou)總規模達到38094億元，自7月份以來增(zeng)速首次實(shi)現8%的(de)增(zeng)長，比(bi)上月加快0.8個百分點。這是(shi)我國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)在高基數基礎(chu)上的(de)加快增(zeng)長，不少受訪專家表(biao)示，隨著消(xiao)費(fei)(fei)規模的(de)持續擴張，今年或明年我國(guo)將(jiang)有望超越(yue)美國(guo)成為全球第(di)一大消(xiao)費(fei)(fei)市場。

化妝品消費成大多數人日常需求

顏值經(jing)濟(ji)帶(dai)旺化妝(zhuang)品(pin)(pin)消(xiao)費(fei)(fei)，今(jin)年以來(lai)化妝(zhuang)品(pin)(pin)持續成為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)的亮點。國家(jia)統計局數據顯示，11月(yue)我國居民共(gong)購買約331億元(yuan)化妝(zhuang)品(pin)(pin)，同比增長16.8%，今(jin)年的累計消(xiao)費(fei)(fei)量已超過2700億元(yuan)。

“化(hua)妝品的(de)消(xiao)費從原來(lai)的(de)高彈性、部分人(ren)群的(de)消(xiao)費，變(bian)成了剛需(xu)和(he)大多數人(ren)的(de)日常需(xu)求。”中(zhong)國貿促會研(yan)究(jiu)院國際(ji)貿易研(yan)究(jiu)部主任(ren)趙萍對上證報表示。

“愛美不再是女性的(de)(de)專屬權，男性化妝品也(ye)開(kai)始大行其道，男性的(de)(de)消(xiao)費雖(sui)然基數小(xiao)，但(dan)增長速度非常快，一直(zhi)保持(chi)著兩位(wei)數的(de)(de)增長態勢。”趙萍說。

京東數字(zi)科(ke)技研究院院長、首席經(jing)濟學家沈建光(guang)基于京東平臺大數據(ju)分析(xi)表示，近年(nian)來我(wo)(wo)國(guo)居(ju)(ju)民(min)(min)在必需(xu)消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)方面的消(xiao)費(fei)也在增(zeng)(zeng)加，尤其是(shi)四五線城市(shi)，當地(di)居(ju)(ju)民(min)(min)會花(hua)費(fei)更多的收入(ru)購(gou)買(mai)(mai)“衣食住行”方面的必需(xu)品(pin)(pin)，而且增(zeng)(zeng)速越(yue)來越(yue)接近可選品(pin)(pin)消(xiao)費(fei)。國(guo)家統計(ji)局數據(ju)也顯(xian)示，在餐(can)飲服務、家用(yong)電器、日(ri)用(yong)品(pin)(pin)和服裝(zhuang)鞋帽等商品(pin)(pin)方面，我(wo)(wo)國(guo)居(ju)(ju)民(min)(min)“買(mai)(mai)買(mai)(mai)買(mai)(mai)”的“馬(ma)力”不減。11月我(wo)(wo)國(guo)居(ju)(ju)民(min)(min)日(ri)用(yong)品(pin)(pin)消(xiao)費(fei)同比增(zeng)(zeng)長17.5%，家用(yong)電器和音像器材(cai)類增(zeng)(zeng)長9.7%。

從總體規(gui)(gui)模看，前11個月，我國(guo)(guo)社會消費(fei)品零(ling)售總額達到37.29萬億(yi)(yi)元(yuan)，已經(jing)(jing)很接近2018年(nian)全年(nian)38.1萬億(yi)(yi)元(yuan)的全年(nian)數據。趙萍表示：“2018年(nian)中(zhong)美(mei)消費(fei)規(gui)(gui)模差距已經(jing)(jing)縮小到2800億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，中(zhong)國(guo)(guo)消費(fei)規(gui)(gui)模相當(dang)于美(mei)國(guo)(guo)的95.36%，保(bao)守估計(ji)，中(zhong)國(guo)(guo)在2020年(nian)就(jiu)能超越美(mei)國(guo)(guo)，成為世界(jie)第一大消費(fei)市場(chang)。”

不過，很多專家(jia)(jia)預測今年我國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)規模就能超越(yue)美國(guo)成為世界第一大消(xiao)(xiao)費(fei)市場(chang)(chang)。“從網購數據看，奧多比數據顯示，今年美國(guo)‘黑色星期五’的網購金額(e)達74億美元(yuan)，而(er)我國(guo)‘雙11’僅天貓(mao)一家(jia)(jia)平臺總成交(jiao)額(e)就突破2684億元(yuan)，中國(guo)無疑是(shi)全球(qiu)增(zeng)長最快的消(xiao)(xiao)費(fei)市場(chang)(chang)。”商務部研(yan)究(jiu)院流通(tong)與(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)研(yan)究(jiu)所副所長關利欣對上(shang)證(zheng)報表示。

都市圈和縣域消費潛力大

京(jing)東大數據基于全國京(jing)津冀、長三角、珠三角等十二大都(dou)市圈(quan)的(de)研究發現，今年前(qian)10個(ge)月，大連、西安、長沙、鄭州四大都(dou)市圈(quan)的(de)消(xiao)費(fei)增(zeng)速均達到25%以(yi)上，展現出強大的(de)消(xiao)費(fei)增(zeng)長動(dong)能。

沈建光表示：“相比三大一線都市(shi)圈(quan)，二線都市(shi)圈(quan)的(de)(de)(de)消費體量明顯較小，但得益(yi)于強勁的(de)(de)(de)人(ren)口流入，它們(men)的(de)(de)(de)消費增長速度十分(fen)迅(xun)猛。”

此外，縣域(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)同樣值得關注。沈建光分(fen)析(xi)稱，四五線城市(shi)的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)總額(e)增速領先其(qi)他(ta)線級城市(shi)，縣域(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)總額(e)高于平臺整體的速度增長。不過(guo)，縣域(yu)地區的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)結構仍有(you)待改善(shan)，在文娛(yu)、玩(wan)具樂器(qi)、珠寶首飾等品類的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)依然存在不足。

如(ru)何激發都市圈和縣域消費的(de)潛力？中國(guo)政(zheng)策科學研究(jiu)會經濟政(zheng)策委員(yuan)會副主(zhu)任徐洪才表示：“收入分配(pei)機(ji)制也(ye)應有所變革，比如(ru)提(ti)高最低工資(zi)標準，提(ti)高社會保障水平，促進機(ji)構公共(gong)服務(wu)均等化等。除了按勞分配(pei)以外，還要增加老百姓的(de)財產性(xing)收入。”

“從未來發(fa)展看，中(zhong)國消(xiao)費(fei)前景是非常(chang)廣闊的，因為我(wo)國就業形(xing)勢比(bi)較穩定，社(she)會保障覆蓋(gai)面在擴大，有利于穩定消(xiao)費(fei)預期；而且(qie)鼓(gu)勵和支(zhi)持(chi)消(xiao)費(fei)發(fa)展的一系列舉措在發(fa)揮作用(yong)。”國家統計局新聞(wen)發(fa)言人(ren)付凌暉(hui)表示，“未來中(zhong)國發(fa)展以內需為主、以消(xiao)費(fei)拉動為主的趨(qu)勢將更加明顯，增長(chang)的可(ke)持(chi)續性(xing)將進一步提高。”