在7月(yue)30日舉(ju)行的第七屆(jie)中國(guo)建(jian)陶(tao)產(chan)區大型巡回論壇(tan)暨2019淄博陶(tao)瓷(ci)產(chan)業發展(zhan)高峰論壇(tan)上，中國(guo)建(jian)筑衛(wei)生(sheng)陶(tao)瓷(ci)協(xie)會秘(mi)書(shu)長宮衛(wei)對當(dang)前建(jian)陶(tao)產(chan)業政(zheng)策及(ji)未來發展(zhan)趨勢作出詳細介(jie)紹(shao)。

以下是演講實錄（節(jie)選）

今天我(wo)演講(jiang)的主題是《高質量發(fa)展助推建陶(tao)產業轉型升級(ji)》。

首(shou)先盤點下2018年及2019上半年建陶行(xing)業關鍵詞：

產業(ye)結構調整的(de)關鍵(jian)時期；

房地產行(xing)業洗(xi)牌加速建(jian)陶行(xing)業的洗(xi)牌；

消(xiao)費升(sheng)級 、品牌時代；

跨界競爭對(dui)行業深度(du)變革；

產業集中度快速提高，企業分化加劇(ju)；

陶瓷磚出口(kou) “高歌猛(meng)進”時代已成為過去式(shi)。

一系(xi)列的問題(ti)和(he)挑戰，令行業感(gan)受到了前(qian)所未有的寒風。

01

2019年1-5月，全(quan)國陶(tao)瓷磚產量(liang)增長3.72%，但有(you)104家規模以(yi)上建陶(tao)企(qi)業退出

上圖很好地說明了過去(qu)建陶產業的發(fa)展態勢(shi)，從(cong)2007年到2012年，中國陶瓷磚產量一路高歌猛進，2014年、2015年到達(da)頂峰。

行(xing)業下行(xing)趨勢是必然的(de)，建(jian)陶(tao)行(xing)業“十三五”發(fa)展指(zhi)導(dao)意(yi)見早已做出預判(pan)，2020年(nian)主(zhu)要建(jian)陶(tao)需求量預計(ji)：陶(tao)瓷磚(zhuan)需求量約100億(yi)平方米(mi)。其中，國(guo)內市場(chang)需求量90億(yi)平方米(mi)。只不過這個數字2018年(nian)已經(jing)達到，比我們預計(ji)的(de)提前兩年(nian)。

       再看(kan)下今年(nian)1-5月(yue)份的數據，1-5月(yue)份，整個建陶行(xing)業產量達到38.6億平方米，同比(bi)(bi)增(zeng)長3.72%。也許有(you)人會問(wen)，現(xian)在產區關停、限產的景象(xiang)比(bi)(bi)比(bi)(bi)皆是(shi)，為什么還會有(you)增(zeng)長，原因(yin)有(you)幾(ji)個：

一是(shi)，因(yin)為2018年行業(ye)數據顯示(shi)是(shi)過去(qu)20年中最(zui)差的(de)，行業(ye)經歷了前所未(wei)有寒冬(dong)，2018年的(de)數據是(shi)沒有可比性的(de)，不能說明問題。

二是，2017年1-5月全國陶(tao)瓷(ci)磚產量(liang)44.8億平(ping)方米，同比增長11.5%，上升趨勢非(fei)常明顯。對比2017年同期的數據，我們依舊可以(yi)看到市場需(xu)求(qiu)萎縮的態勢。

三是(shi)，對比2012年-2019年前5個月(yue)全國(guo)商(shang)品(pin)房銷售面積(ji)、銷售價格、開(kai)發投(tou)資額、新開(kai)工面積(ji)走(zou)勢，2019年1-5月(yue)份還有小幅(fu)的上漲(zhang)，這就解(jie)釋了為什(shen)么在2019年前5個月(yue)陶瓷(ci)磚產量有小幅(fu)的上漲(zhang)。

再來看下(xia)整個建(jian)陶行(xing)(xing)業的經濟運(yun)行(xing)(xing)情況。

2018年末，有(you)137家(jia)，將近10%的規模以上建(jian)陶(tao)企業(ye)退出(chu)歷(li)史(shi)舞臺，今年截止5月末又(you)有(you)104家(jia)，近10%的建(jian)陶(tao)企業(ye)被淘汰出(chu)局(ju)（相當于平均每天有(you)0.7家(jia)陶(tao)瓷企業(ye)退出(chu)）。

繆會長兩(liang)年(nian)前保(bao)守地預測，“十三(san)五(wu)”末，將有(you)三(san)分之(zhi)一的企業被淘汰出(chu)局(ju)，去年(nian)，有(you)媒體(ti)說，建陶行(xing)業洗(xi)(xi)牌已經進入了下半場，但是(shi)我們現(xian)在說，2018年(nian)是(shi)行(xing)業洗(xi)(xi)牌的元年(nian)，行(xing)業洗(xi)(xi)牌才剛剛拉開(kai)序幕。

再來看(kan)下1-5月行業(ye)運行的其他指標：

總體看(kan)來，即(ji)使(shi)在(zai)現在(zai)這樣一種市場低迷的(de)(de)環境下，競(jing)爭日趨白(bai)熱化，但(dan)是我(wo)們企(qi)業經(jing)濟運行還是相當不錯。通過(guo)這個(ge)數字(zi)再次證明了我(wo)們企(qi)業應對市場變化的(de)(de)能力(li)在(zai)提升，轉(zhuan)型升級的(de)(de)步(bu)伐在(zai)加大，進入(ru)了由過(guo)去這種粗放(fang)型發(fa)展到高質量的(de)(de)關鍵時期。

02

房地產

消費升級

跨界競爭

……

這些因素都在加速(su)建(jian)陶行業洗牌

房地產行(xing)業洗牌加速(su)建(jian)陶行(xing)業的洗牌。

這里引用重慶市(shi)原市(shi)長(chang)在(zai)(zai)黃奇帆在(zai)(zai)世界華人不(bu)動產(chan)學會(hui)暨房地產(chan)業高(gao)質量轉型(xing)發(fa)展(zhan)國際研(yan)討會(hui)上的一段話(hua)（見下圖(tu)）：

我國房地產行業集中度

因此，今后十幾年，整個房地(di)產行業將會迎(ying)來大洗牌，行業集中度會持(chi)續上(shang)升，這(zhe)也決(jue)定了陶瓷行業的集中度在(zai)提升。

再(zai)一個，消(xiao)費升級、品牌時代的到(dao)(dao)來。我(wo)們已(yi)經切身感(gan)受到(dao)(dao)現在(zai)的投資生(sheng)意不像以前(qian)那么(me)好做，過去在(zai)市場有剛(gang)需的情況(kuang)下，我(wo)們生(sheng)產什(shen)么(me)，市場接納(na)什(shen)么(me)，但是今(jin)天消(xiao)費者消(xiao)費觀念、審美的升級，其消(xiao)費模式都發(fa)生(sheng)了變(bian)化。

80后和90后已經(jing)沒有時間、沒有耐心去終端(duan)市場挑(tiao)挑(tiao)選(xuan)選(xuan)，去觸(chu)摸產品，然后再為10元討價(jia)還(huan)價(jia)。如(ru)今(jin)互聯網等渠(qu)道增加了購物的便利性，他們更(geng)愿意消(xiao)費有品牌、有服務的產品。

此外(wai)，跨界競爭對行業的深度變(bian)革(ge)。

在過去幾年大家一(yi)(yi)直認為裝配(pei)式(shi)(shi)建(jian)筑(zhu)是一(yi)(yi)個概念(nian)，但是今(jin)天裝配(pei)式(shi)(shi)建(jian)筑(zhu)離我們越(yue)(yue)來越(yue)(yue)近了(le)。

在前不久上海舉辦的國際集裝箱模塊及集裝箱別墅展覽會上，展出了發泡陶瓷、光伏能源、保(bao)溫(wen)裝(zhuang)飾一體化(hua)、建筑聲學材(cai)(cai)料、集裝(zhuang)箱(xiang)模塊化(hua)、等裝(zhuang)配式(shi)圍護結(jie)構與內裝(zhuang)工業化(hua)材(cai)(cai)料等新材(cai)(cai)料，新技術(shu)。

外界的資本(ben)已(yi)經進入陶(tao)(tao)瓷(ci)行(xing)業，現在全國將近有60條發泡陶(tao)(tao)瓷(ci)生產(chan)線，而(er)且發泡陶(tao)(tao)瓷(ci)產(chan)品供(gong)不應求(qiu)。

裝(zhuang)配式建(jian)筑(zhu)為陶瓷行業帶來(lai)了巨大的市(shi)場(chang)商機。我們做過(guo)保守(shou)估計，市(shi)場(chang)容量遠遠超過(guo)現在陶瓷磚的市(shi)場(chang)容量，市(shi)場(chang)非(fei)常可觀。

03

建陶行業

需要走向新的發展道路

現(xian)在行(xing)業目前整個新的動態(tai)是(shi)怎么樣的呢？

一是，2015年-2017年是環保倒逼(bi)產(chan)業轉型(xing)，但在當下，綠(lv)色(se)制造(zao)、智能制造(zao)是行業發展(zhan)的必由之(zhi)路(lu)。

當前企業(ye)首先要環保達標才能夠實(shi)現獲得參與(yu)市場(chang)競爭(zheng)的資格(ge)。

接下來在(zai)面臨勞動力(li)短缺的挑戰下，需要不(bu)斷地提(ti)高(gao)智能制造的水平。

二是裝(zhuang)配式(shi)建筑、集裝(zhuang)箱(xiang)式(shi)建筑成為建陶行業(ye)新的(de)拐點。

三是新型材料、高(gao)附加(jia)值產(chan)品的進(jin)軍與探索吹響了(le)陶瓷(ci)行業(ye)跨界的沖鋒號(hao)，特別是發泡陶瓷(ci)、功能(neng)性瓷(ci)磚。大家環(huan)保意識、對健康的重視(shi)程度越來(lai)越高(gao)，所以功能(neng)性瓷(ci)磚的需求在與日(ri)俱增。

四是培育協(xie)會標準，提升產品質(zhi)量(liang)，打造高端品牌。

協會這幾(ji)年一直在(zai)做一件事情，就(jiu)是以標準(zhun)為抓手(shou)，不斷地(di)引領建陶(tao)行業的轉型升級。

協會(hui)在(zai)2017年成(cheng)立了標(biao)委會(hui)，推出30多個協會(hui)團體標(biao)準。

協會標準(zhun)主(zhu)要是兩(liang)個層面，第(di)一類(lei)標準(zhun)就是世界領先(xian)的(de)標準(zhun)。第(di)二類(lei)標準(zhun)國內最先(xian)進(jin)的(de)標準(zhun)、國內先(xian)進(jin)企業的(de)標準(zhun)。

五是(shi)建陶全球一體(ti)化趨勢。

大家都在(zai)說(shuo)中國的陶瓷出口(kou)這兩年出現了下行趨勢(shi)，其(qi)實(shi)這個趨勢(shi)在(zai)幾年前已經預見到了。

一(yi)個是，這(zhe)幾年陶(tao)瓷(ci)裝(zhuang)備技術在大(da)幅提(ti)升，不僅滿足了國(guo)內投(tou)資生(sheng)產(chan)、轉型升級、技術進步的需求，同時裝(zhuang)備的性價比和歐洲(zhou)裝(zhuang)備企業(ye)相(xiang)比已有(you)非常(chang)明(ming)顯的競爭(zheng)優勢(shi)，因(yin)此也(ye)出口到相(xiang)鄰的陶(tao)瓷(ci)生(sheng)產(chan)國(guo)，如印(yin)度、印(yin)尼、馬(ma)來西亞、非洲(zhou)等國(guo)家。

陶瓷(ci)(ci)裝備出口，讓(rang)其他國(guo)(guo)家陶瓷(ci)(ci)制造(zao)水(shui)平得(de)到大幅提升。過去(qu)我國(guo)(guo)陶瓷(ci)(ci)磚出口一直在低(di)端(duan)市(shi)場占有絕對地位，但是今天(tian)我們鄰(lin)國(guo)(guo)搶(qiang)占了中低(di)端(duan)市(shi)場。從另外一個角度(du)來講倒(dao)逼陶瓷(ci)(ci)生產出口轉型(xing)(xing)升級，從低(di)端(duan)市(shi)場逐步向中高端(duan)市(shi)場進行轉型(xing)(xing)。

再有就是，近幾年國(guo)(guo)內(nei)陶(tao)(tao)瓷(ci)企(qi)業(ye)土地成本(ben)、原材(cai)料(liao)成本(ben)、人工成本(ben)上漲，過去(qu)的(de)競爭優勢(shi)已經沒有辦法跟鄰(lin)國(guo)(guo)的(de)陶(tao)(tao)瓷(ci)企(qi)業(ye)相比、去(qu)抗衡(heng)。唯一的(de)路徑就是將優勢(shi)產能轉(zhuan)移(yi)到(dao)國(guo)(guo)外。比如唯美(mei)公(gong)司率(lv)先在美(mei)國(guo)(guo)建立了第一個(ge)陶(tao)(tao)瓷(ci)廠，有16家企(qi)業(ye)在非洲(zhou)已經投資建廠，這些(xie)海外工廠的(de)建立也(ye)吹響了建陶(tao)(tao)行業(ye)向全球化邁(mai)進的(de)沖鋒號(hao)。

05

淄博產區

一定要走特色化發展道路

接下來分享一(yi)下對于陶(tao)瓷(ci)產區的(de)一(yi)些建議(yi)。

第一，特色(se)化(hua)發展道路。山東曾作為中國第二(er)大建陶產區，過去曾經(jing)(jing)有過輝煌，今天經(jing)(jing)過轉型升(sheng)級存(cun)活下來的(de)企(qi)業應(ying)該說是經(jing)(jing)歷過風風雨雨，是能(neng)夠經(jing)(jing)得(de)起市場(chang)考(kao)驗的(de)。

接下來該如(ru)何去(qu)應對未來行業(ye)發展的(de)(de)趨勢(shi)，如(ru)何去(qu)應對外界跨界帶來的(de)(de)生機和挑(tiao)戰？我想唯有走特色化的(de)(de)道路，不能像過去(qu)一樣，通過跟隨，或者靠規模化的(de)(de)這種發展模式。

第(di)二，整(zheng)(zheng)合(he)優勢資源(yuan)。行業發展到今天(tian)，都面臨(lin)這樣的任務(wu)。要(yao)么(me)有雄厚(hou)的資金優勢，要(yao)么(me)有創新的能(neng)力、整(zheng)(zheng)合(he)渠(qu)道的能(neng)力，如果都沒有，那(nei)么(me)就要(yao)做好被別人整(zheng)(zheng)合(he)的思想準備。

對于淄博(bo)企業來(lai)說，無論(lun)今天怎么(me)努(nu)力(li)都不能復制馬可波羅、東(dong)鵬的模式，但(dan)是我(wo)們可以把優勢資源整合在一(yi)起，實現(xian)強強聯(lian)合，這不失為一(yi)個發展的路徑。

第三，創新(xin)驅動。對于品牌企業也(ye)好，還(huan)是沒有品牌的企業也(ye)好，創新(xin)是唯(wei)一的發展(zhan)之(zhi)路。

創新是一個非常痛苦的(de)過(guo)(guo)程，要不斷地去顛覆(fu)自己過(guo)(guo)去已經取得的(de)成績，顛覆(fu)過(guo)(guo)去的(de)思維模式，站在(zai)(zai)消費(fei)者角(jiao)度上來看(kan)一看(kan)消費(fei)者需要什么。現在(zai)(zai)大家都在(zai)(zai)瞄(miao)準一二三線城市高端(duan)的(de)客戶群，所(suo)有人趨之若(ruo)鶩所(suo)以才覺得競爭(zheng)激烈。

但是中國新農村計劃、中國的城(cheng)鎮建設為我們提(ti)供(gong)大好的條(tiao)件(jian)，所以(yi)沉(chen)下去(qu)(qu)，多去(qu)(qu)那些(xie)四線(xian)(xian)城(cheng)市、五線(xian)(xian)城(cheng)市、六(liu)線(xian)(xian)城(cheng)市，包(bao)括鄉村去(qu)(qu)，看看那些(xie)消(xiao)費者需(xu)要什么，他們需(xu)要什么我們就生產(chan)什么樣(yang)的產(chan)品。

最(zui)后，堅定信心。市(shi)場需求的萎縮讓我們感受到生存(cun)(cun)的壓力。你適應了激(ji)烈的市(shi)場環境，習(xi)慣了市(shi)場生存(cun)(cun)的法則(ze)，你就能夠跑到終點。

前面跟各(ge)位分享(xiang)了(le)很(hen)多不(bu)太好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息，但是(shi)想中國畢竟還是(shi)一(yi)個最大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)市場，保證了(le)我(wo)們(men)這個行(xing)(xing)業(ye)(ye)可(ke)持續(xu)發展；同時完整的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)鏈支(zhi)撐中國企(qi)(qi)業(ye)(ye)依然有較(jiao)強競爭力；行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)進步、技術的(de)(de)(de)(de)(de)提升，有一(yi)批熟悉現(xian)代企(qi)(qi)業(ye)(ye)經營的(de)(de)(de)(de)(de)管理者和(he)較(jiao)高水平的(de)(de)(de)(de)(de)技術人才隊伍；行(xing)(xing)業(ye)(ye)將逐步進入規范、理性(xing)發展的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)階段，我(wo)們(men)不(bu)斷朝向綠色清潔生產(chan)、智能制造(zao)發展，相信(xin)行(xing)(xing)業(ye)(ye)一(yi)定會迎來一(yi)個非(fei)常燦爛(lan)、美好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)明天。