天貓(mao)平(ping)臺小(xiao)家(jia)電(dian)迎(ying)來爆發，1分(fen)鐘(zhong)銷(xiao)售(shou)(shou)破(po)億元，4分(fen)鐘(zhong)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)超去年(nian)一(yi)小(xiao)時；京東生(sheng)鮮半小(xiao)時銷(xiao)售(shou)(shou)約2000噸生(sheng)鮮產品，3分(fen)鐘(zhong)賣出86萬只(zhi)小(xiao)龍(long)蝦(xia)；蘇寧易購第(di)一(yi)小(xiao)時訂單量(liang)同比增長215％；網(wang)易考拉僅過101分(fen)鐘(zhong)就突破(po)去年(nian)首日(ri)數值……

“618”購物(wu)活動正如火如荼地進行(xing)，各家(jia)電(dian)商平(ping)臺(tai)消費數(shu)據再創新高。這一與“雙11”并行(xing)的(de)網絡購物(wu)節，不(bu)僅(jin)是(shi)觀察(cha)中國(guo)消費新風向的(de)重(zhong)要窗口，更(geng)折射出(chu)中國(guo)經濟(ji)蘊藏的(de)充沛活力。

潛力巨大，

國貨“逆襲”成“新寵”

中國互聯網(wang)(wang)絡(luo)信息中心（CNNIC）發布的第43次《中國互聯網(wang)(wang)絡(luo)發展狀況統計報告》顯(xian)示，截(jie)至2018年12月，我國網(wang)(wang)絡(luo)購物用戶規模達6.1億(yi)。龐大的網(wang)(wang)絡(luo)消費(fei)群(qun)體(ti)不僅代表巨大的市場潛力，更體(ti)現了(le)中國消費(fei)的內(nei)生變(bian)化。

今(jin)年“618”期間，國貨品牌集(ji)體“逆襲”，迎來爆發式增長(chang)，成為消費者購物車里的(de)“新寵”。

深圳的趙(zhao)女士在網上下單了(le)一部華(hua)為手機，顏色是網紅款“赤茶橘”。“現(xian)在的國(guo)貨質(zhi)量上乘，設計感(gan)也越來越足，性價(jia)比很高，我(wo)在購物時(shi)會更傾向選(xuan)擇(ze)國(guo)產品牌。”她說。

個體消(xiao)費(fei)行為的(de)背(bei)后，是億(yi)萬中國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)選擇之變。從(cong)中國(guo)制造到中國(guo)創造、中國(guo)設計，國(guo)產品牌正得到越來越多消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)認可(ke)。

統(tong)計數(shu)據顯示，“618”期間，天(tian)貓平臺(tai)“億元俱樂(le)部(bu)”的(de)品(pin)牌中，國貨品(pin)牌超六成；蘇(su)寧易購智能酷玩類產(chan)品(pin)銷量TOP5品(pin)牌依次為小(xiao)度、小(xiao)米、蘇(su)寧小(xiao)Biu、Yeelight、鹿(lu)客(ke)，全部(bu)為國產(chan)品(pin)牌。

商務(wu)部流(liu)通產業促進中心現代服務(wu)業處處長陳麗芬(fen)表示，近幾年國(guo)貨(huo)提質創新，消費(fei)者對國(guo)貨(huo)的(de)認知度和(he)信任度不斷(duan)提升(sheng)，加(jia)之對本(ben)土文化(hua)的(de)情感(gan)共鳴，未來消費(fei)從“西(xi)化(hua)”回歸“本(ben)土化(hua)”將會成為一大新趨勢。

市場下沉，

“小鎮青年”成消費新主力

今年“618”期間，各大(da)電商平臺在下沉市場“圈粉(fen)”無數。從衣食住行到休閑娛樂，來自三四(si)線城市的“小鎮(zhen)青(qing)年”，成為消費的新主力(li)軍(jun)。

實際上，近幾年(nian)電商平臺一直在嘗試基于(yu)社交(jiao)(jiao)的新業務，利用微信等(deng)社交(jiao)(jiao)媒體(ti)的流量(liang)入口，憑借社交(jiao)(jiao)裂變快速觸達消費人(ren)群，把市場(chang)下沉到(dao)三四線城(cheng)市和(he)農村。

天貓數(shu)據顯(xian)示，6月16日(ri)全天，三至五線(xian)城市(shi)用(yong)戶為書籍貢(gong)獻的成交量，比去年增幅超(chao)350％。此外，電動牙刷、體脂秤、車(che)載(zai)小(xiao)冰箱等產品(pin)備(bei)受“小(xiao)鎮青(qing)年”歡迎。

京東家電(dian)(dian)專賣店(dian)數(shu)據顯示，6月(yue)1日(ri)以來，村鎮居(ju)民(min)購買的平板電(dian)(dian)視(shi)(shi)中，51％是55英(ying)寸(cun)及以上(shang)的大(da)屏(ping)幕電(dian)(dian)視(shi)(shi)，全面屏(ping)電(dian)(dian)視(shi)(shi)銷(xiao)售額比(bi)去(qu)年(nian)翻了一(yi)番。

拼多(duo)多(duo)數據顯(xian)示(shi)，其(qi)3C產(chan)(chan)品于下沉(chen)市場(chang)的(de)訂單(dan)量(liang)同比增速(su)超過一二(er)線(xian)城市，更多(duo)的(de)實物訂單(dan)來自三(san)線(xian)城市以下的(de)消費(fei)者，而(er)農產(chan)(chan)品訂單(dan)則更多(duo)來自一二(er)線(xian)城市。

分析(xi)人(ren)士認為，電商平(ping)臺(tai)加速向三(san)四線(xian)城市(shi)和農村滲透，幫助商家抓住增量(liang)市(shi)場(chang)，“小鎮青年(nian)”的強大購買力，也展現了當下國內市(shi)場(chang)蓬勃的消費需求和強勁的增長動能。

“品質消費”，

倒逼制造業提質升級

過去不管(guan)是“雙11”還是“618”，人們的(de)熱情更多在(zai)“搶爆款”和“淘便宜”上。如今的(de)消費者在(zai)下單時，不再只盯著價格，而(er)是追求品質優良、性價比高的(de)“尖貨”。

傳統羽絨服品牌波司登對(dui)此(ci)深有(you)感觸。在波司登集團財務總監朱(zhu)高峰看來，品牌要起來，必須創新。“隨(sui)著羽絨服時(shi)尚性的提升，消(xiao)費者(zhe)從單一(yi)的御寒訴求轉變為體驗訴求。波司登率先使用全(quan)(quan)球頂級優質羽絨，在設計(ji)(ji)上，與國內外多(duo)位(wei)知(zhi)名設計(ji)(ji)師合作，整合全(quan)(quan)球設計(ji)(ji)力量，帶給消(xiao)費者(zhe)全(quan)(quan)新體驗。”

波司(si)登只是眾多企(qi)業(ye)轉型的一個縮影(ying)。消費(fei)者對品質的追求，正在(zai)倒逼制造業(ye)不斷提質升級。

網易(yi)嚴選、京(jing)東(dong)京(jing)造(zao)、蘇寧極物……消費升級趨勢(shi)下，一批主打“物美(mei)價優(you)模式(shi)”的新型電商平臺應運而生。篩選最優(you)性(xing)價比商品，直連工廠和(he)用戶，讓消費者花更少的錢和(he)時間，過上更美(mei)好的生活。

“消費升級倒逼(bi)制(zhi)造業(ye)提質(zhi)，制(zhi)造業(ye)提質(zhi)則會進一步加速(su)消費升級。通過消費數(shu)據挖掘，可以對(dui)傳統制(zhi)造業(ye)進行反向(xiang)定制(zhi)，實現‘按需生(sheng)產’，推(tui)動社(she)會生(sheng)產方式(shi)向(xiang)精益化(hua)、規模化(hua)定制(zhi)的方向(xiang)轉變(bian)。”陳麗芬說。