2018年(nian)(nian)對中(zhong)國(guo)手(shou)機市(shi)(shi)場來說，是(shi)(shi)暗流涌動的(de)(de)一(yi)年(nian)(nian)。雖(sui)然整(zheng)體(ti)市(shi)(shi)場仍然延續(xu)小周期的(de)(de)下跌(die)趨勢，這是(shi)(shi)全球(qiu)智能手(shou)機市(shi)(shi)場銷量持(chi)續(xu)降低(di)、整(zheng)體(ti)態勢低(di)迷(mi)的(de)(de)大環境使然。然而國(guo)產手(shou)機品牌則對海外頭部品牌形成明顯(xian)的(de)(de)擠壓態勢。根據信通院發布(bu)的(de)(de)數據，2018年(nian)(nian)手(shou)機市(shi)(shi)場總體(ti)出貨量同比下降15.6%，但是(shi)(shi)從出貨品牌占(zhan)有(you)(you)量來看(kan)，國(guo)產手(shou)機出貨占(zhan)比有(you)(you)所提升。“標桿”蘋果、三星(xing)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場上疲態漸(jian)顯(xian)，給了華為、小米(mi)、OV等企(qi)業奮(fen)力(li)(li)追趕(gan)的(de)(de)機會。在(zai)全球(qiu)市(shi)(shi)場上，華為仍力(li)(li)壓蘋果，而來自中(zhong)國(guo)的(de)(de)“追兵”則還有(you)(you)趕(gan)超的(de)(de)苗頭。

      在(zai)進入(ru)5G時(shi)代的2019年，格(ge)局或許會(hui)被重構，誰能帶來眾(zhong)所期待的下一個(ge)“系(xi)統性(xing)創新”則意(yi)味著(zhu)把(ba)握住下一個(ge)機會(hui)。（林虹(hong)）

      2018年整體市場出貨量同比下(xia)降15.6%，但國產品(pin)牌下(xia)滑幅度略低于此項(xiang)數據(ju)，說明以蘋果(guo)和三星為代表的海外巨頭在中國市場的失利。同時集中度在進一步提升，據(ju)統計(ji)，排名前(qian)十的智能手(shou)機廠(chang)商合計(ji)出貨量份(fen)額(e)達到93%，同比提高7.9個(ge)百分點(dian)。

      格局穩固(gu)的中國手(shou)機市場，2018年仍(reng)生(sheng)出諸多變化，顯示(shi)出小周期(qi)下的手(shou)機行業(ye)暗流涌動(dong)。

      1月8日，中國(guo)信息通信研(yan)究院(yuan)發(fa)布《2018年國(guo)內(nei)手機市場(chang)運行分(fen)析報(bao)告》顯示，年內(nei)整(zheng)體市場(chang)出貨量同比下降15.6%。但21世紀經(jing)濟報(bao)道(dao)記者發(fa)現(xian)，國(guo)產品牌下滑幅(fu)度(du)略(lve)低于此項數據，說明(ming)以蘋(pin)果和三星為代(dai)表(biao)的海外巨頭在中國(guo)市場(chang)的失利。

      同(tong)時集中度在進一步提升，據統計，2018年排名前(qian)十的(de)智能手機廠商合計出貨量份額達到93%，同(tong)比提高7.9個(ge)百分點。

      這顯示出(chu)在資源、資金等方面(mian)，頭部(bu)廠商具備相對優勢，加劇了對“T字”以后品牌的(de)生存壓力。而2018年內包括頭部(bu)和中小(xiao)手機品牌都有策略調整，帶(dai)來表現(xian)進(jin)一步差異化。

      蘋果和三(san)星之外，頭部廠商華為(wei)年內在中國區份額超越蘋果，OPPO通過(guo)分拆海(hai)(hai)外品(pin)牌、布(bu)局(ju)高端產(chan)品(pin)等方式(shi)加大海(hai)(hai)外布(bu)局(ju)，vivo在國內第三(san)季度出(chu)現逆勢(shi)增長，小米(mi)以資本方式(shi)尋(xun)求突圍；二(er)線品(pin)牌的調整則顯得(de)更加“傷筋動骨”。

      隨著折疊屏、超聲(sheng)波指(zhi)紋(wen)識(shi)別等(deng)方案箭在弦上，5G+AI時代漸行漸近，對集(ji)成創新能力要求的深化背后(hou)，新的戰役(yi)已經打響(xiang)。

      頭(tou)部(bu)廠商混(hun)戰

      2018年(nian)的(de)手機市場無(wu)論在新機發布、市場活躍度(du)等方面(mian)，都(dou)顯(xian)得比(bi)往年(nian)熱鬧：華米(mi)OV爭(zheng)相補齊(qi)產品線并大力涌向(xiang)歐洲(zhou)，渠道單品爭(zheng)奪細分市場，門(men)店的(de)擴張和升級，構建IoT生(sheng)態搶占風口，供(gong)應(ying)鏈(lian)協(xie)同研發的(de)競爭(zheng)等，都(dou)成(cheng)為去年(nian)的(de)新變化(hua)。

      據信通院統計，2018年，國(guo)內手機市場總體出(chu)貨(huo)量(liang)4.14億(yi)部，同比下降15.6%；國(guo)產品牌(pai)手機出(chu)貨(huo)量(liang)3.71億(yi)部，同比下降14.9%。國(guo)產品牌(pai)跌幅小于(yu)整(zheng)體，顯(xian)示出(chu)海外品牌(pai)的走弱。

      同(tong)時，年(nian)內上(shang)市新(xin)機(ji)(ji)型764款，同(tong)比下(xia)降27.5%；智能(neng)手機(ji)(ji)上(shang)市新(xin)機(ji)(ji)587款，同(tong)比下(xia)降26.5%。這意味著智能(neng)機(ji)(ji)上(shang)新(xin)份(fen)額的進一步擴大。

      往年(nian)的(de)手機“標桿”蘋果(guo)年(nian)內(nei)在中國市場(chang)(chang)的(de)份額(e)下跌(die)是(shi)最受關注的(de)事件。作為(wei)高品牌溢價(jia)的(de)代表(biao)，蘋果(guo)年(nian)內(nei)發布的(de)系列新品走向“輕奢”化(hua)，在肉眼可見(jian)的(de)部分并未有明顯變革，成(cheng)為(wei)影響國內(nei)市場(chang)(chang)表(biao)現的(de)一大因素。

      1月8日，Gartner研究總監呂(lv)俊寬(kuan)向21世紀(ji)經濟(ji)報道(dao)記者表示，“我不(bu)能說蘋果創新力下降，只(zhi)是消費者看不(bu)到。其他國產品(pin)牌從(cong)技術來(lai)看，其實仍(reng)落后蘋果近一年時(shi)間(jian)，雖然(ran)推(tui)出了類似產品(pin)，但(dan)功(gong)能、準確率方面仍(reng)有差距。”

      他進一步分析，蘋果仍維持著劉海屏，是考慮到(dao)全面屏推行(xing)的(de)傳感(gan)器準確率問(wen)題；屏下指紋技(ji)術(shu)尚未應用，則(ze)因為并未達(da)(da)到(dao)蘋果需(xu)要的(de)量(liang)產(chan)(chan)水(shui)平，“蘋果會考量(liang)技(ji)術(shu)是否可以(yi)達(da)(da)到(dao)量(liang)產(chan)(chan)1億(yi)臺的(de)水(shui)準，才會把技(ji)術(shu)放(fang)進去。沒有(you)(you)量(liang)產(chan)(chan)能(neng)力的(de)話，一旦有(you)(you)1%返修率，損失(shi)就非(fei)常(chang)大(da)。”

      總體而(er)言，海外頭部(bu)品(pin)(pin)牌的走弱，最先得益者是(shi)華(hua)(hua)為(wei)(wei)。機構數(shu)據也顯(xian)示，華(hua)(hua)為(wei)(wei)在三季度超越蘋果(guo)，坐穩中國市場(chang)(chang)銷量頭號交椅。分(fen)析(xi)指(zhi)出，技(ji)術的持(chi)續(xu)投(tou)入和產品(pin)(pin)系列的補缺，讓華(hua)(hua)為(wei)(wei)具備 “吃下”蘋果(guo)部(bu)分(fen)份額(e)的能力。但Canalys分(fen)析(xi)師(shi)賈沫則向(xiang)記者表示，市場(chang)(chang)份額(e)的退讓，并(bing)未影響到蘋果(guo)整體利潤表現。

      雖(sui)然2018年(nian)全年(nian)整體(ti)出貨量持續(xu)呈現下跌態勢，但手機廠商反(fan)而(er)加速了新(xin)機推出頻率。同時，產(chan)品線(xian)(xian)也在“查缺(que)補漏(lou)”。如OPPO首(shou)次推出針(zhen)對線(xian)(xian)上的(de)產(chan)品K系列，vivo則強化了線(xian)(xian)上Z系列的(de)新(xin)一代產(chan)品。對于更側重線(xian)(xian)下的(de)OV來說，這顯示出對線(xian)(xian)上市場的(de)“占位”意愿。

      為此，IDC中國高級分(fen)析師王希表(biao)示，新機的頻(pin)密發布，在多元形態刺激下，會更易引發換(huan)機熱情。

      整(zheng)體(ti)頹(tui)勢之(zhi)下，vivo卻走出了逆(ni)勢增速的(de)路徑。多家機構統計數據顯(xian)示，2018年(nian)三(san)季(ji)度，vivo在中國市(shi)場超越OPPO坐上第二名的(de)位置。但也(ye)有(you)機構指出，全球市(shi)場而言，預計全年(nian)OPPO仍然(ran)穩坐vivo之(zhi)前。

      至(zhi)于(yu)vivo突圍的原(yuan)因(yin)，多名(ming)分析(xi)人士均(jun)指出，這是(shi)源于(yu)vivo對(dui)中低端(duan)產品(pin)線加速(su)推廣帶來的效果。目前(qian)來看，高端(duan)旗(qi)艦系列并未對(dui)OV帶來突破性的銷售變化(hua)，而(er)高性價比產品(pin)仍舊是(shi)獲客最快的方(fang)式。

      當(dang)(dang)然，生存問題并非只是中小型廠商面對的困(kun)境。多名業內人(ren)士(shi)就(jiu)向21世紀經濟(ji)報道記(ji)者(zhe)表示(shi)，當(dang)(dang)前(qian)頭部矩(ju)陣(zhen)中，部分(fen)品牌(pai)(pai)正(zheng)面臨運(yun)營壓力。而一旦(dan)品牌(pai)(pai)出現運(yun)營錯(cuo)判，帶來的恐怕就(jiu)是掉出陣(zhen)營的危機，三星(xing)就(jiu)是前(qian)車(che)之鑒。

      二線品牌(pai)震蕩

      小(xiao)周期往往伴隨著行(xing)業洗牌(pai)，這在2018年(nian)并延伸到2019年(nian)都有明顯表現(xian)：頭部廠商(shang)以小(xiao)米為(wei)代表，相繼(ji)與美圖合作，并戰略入股(gu)TCL；中小(xiao)型廠商(shang)則以魅族、錘子和金立的表現(xian)尤(you)為(wei)矚(zhu)目。

      1月8日，一(yi)位手機公司高管向(xiang)記者指出，其獲(huo)取的統計數據顯示，華為(wei)(wei)和小米(mi)用(yong)戶畫像較為(wei)(wei)一(yi)致，約七成(cheng)為(wei)(wei)男性(xing)，OV的性(xing)別(bie)比(bi)例則相對均衡。這也成(cheng)為(wei)(wei)小米(mi)借助美(mei)圖補充(chong)女(nv)性(xing)市場的背景(jing)所(suo)在。

      此前，多名二線品(pin)牌(pai)創始人(ren)都公開表(biao)示過“危機感”，并指出解決方案是(shi)將產(chan)品(pin)和運營走向(xiang)“聚焦”。魅族創始人(ren)黃章在內部(bu)論壇回應“粉絲”稱，要做小而美的品(pin)牌(pai)。一加創始人(ren)劉作(zuo)虎則多次在面對記者采訪時表(biao)達(da)過保持生存(cun)危機心(xin)態的重要性。

     在(zai)供應鏈市場備受大廠(chang)商的擠壓(ya)，中小型廠(chang)商常出(chu)現“缺貨(huo)”困境。由于他們對量級的要求較小，其需求往(wang)往(wang)也(ye)顯(xian)得(de)弱勢。在(zai)去年，錘子(zi)旗下新品常被曝出(chu)處(chu)在(zai)“缺貨(huo)”狀態(tai)；魅族也(ye)曾在(zai)年內至少(shao)兩度面(mian)臨新品發(fa)布之后(hou)，在(zai)預售時間卻未能如(ru)期(qi)推出(chu)產品。

     屬于中型規模(mo)的(de)魅(mei)族獲得的(de)支撐尚屬可(ke)觀——阿里在2015年(nian)就(jiu)參(can)與其(qi)戰略投資(zi)，并在軟件(jian)方面進(jin)行資(zi)源和生(sheng)態的(de)支持(chi)。近(jin)期有消息稱，珠海市(shi)政府將會注資(zi)支持(chi)魅(mei)族發展，規模(mo)超過1億元(yuan)，目(mu)前投資(zi)方案已經談妥。不過對此(ci)，官方并未有正面回應。

     反觀(guan)其(qi)他(ta)年內聲(sheng)量較大的(de)中小型品(pin)牌(pai)，也大多(duo)背靠一(yi)定的(de)頭部資源。比(bi)如一(yi)加(jia)手機與OPPO在供應(ying)鏈層面有(you)著較強關聯，游戲手機黑(hei)鯊則(ze)有(you)小米作為(wei)支持。“小廠(chang)商份額不高，除非產(chan)品(pin)方面有(you)大品(pin)牌(pai)作為(wei)后盾，其(qi)他(ta)比(bi)如360等品(pin)牌(pai)，我認(ren)為(wei)未來相對會更(geng)困難。”王希(xi)如此(ci)指出。

     金立已經無力回天，“錘子(zi)的危機”這(zhe)一話題也(ye)貫穿2018年。最(zui)新消息是，企查查平臺顯示，1月3日(ri)，湖(hu)南省瀏(liu)陽(yang)市人民法院(yuan)公示對羅永浩執行凍結成都錘子(zi)科技集團有限公司股權和其(qi)他投資權益事項，涉資1億元人民幣，凍結日(ri)期至2021年1月2日(ri)。

     5G技術的到來則成為(wei)另一(yi)重考(kao)驗。包括手機公司高管(guan)和分析人士都向記者表達過，非頭部(bu)廠(chang)商(shang)(shang)在研發(fa)(fa)資金和實力(li)方(fang)面難以與頭部(bu)廠(chang)商(shang)(shang)抗衡(heng)，而(er)新(xin)一(yi)代通(tong)信技術的到來往(wang)往(wang)會伴隨新(xin)一(yi)輪的行業調整。在供應(ying)鏈、研發(fa)(fa)、資金等把控能力(li)不足的中小型廠(chang)商(shang)(shang)，難言在5G時代能否實現進一(yi)步突(tu)破。

     目前來(lai)看(kan)，頭部和背靠頭部資(zi)源支持的廠商具(ju)備相對競爭優勢(shi)，誰能帶(dai)來(lai)眾所(suo)期待的下一個(ge)“系統性創(chuang)新(xin)”則意味(wei)著把握(wo)住下一個(ge)機會(hui)。