世界最具價值品牌(BrandZ)2018年(nian)度名單剛剛出爐，中(zhong)國(guo)(guo)品牌的表現令人振奮。其中(zhong)騰訊今(jin)年(nian)超過臉書(Facebook)，成為全球第(di)五大價值(zhi)(zhi)品牌，而阿(a)里巴(ba)巴(ba)成為中(zhong)國(guo)(guo)第(di)二(er)家進入榜(bang)單十(shi)強的公司。騰訊和(he)阿(a)里的品牌價值(zhi)(zhi)均遙遙領先于中(zhong)國(guo)(guo)人所熟(shu)知的美國(guo)(guo)迪士尼(ni)、法國(guo)(guo)路易威登、韓國(guo)(guo)三星、日(ri)本(ben)豐(feng)田、瑞典宜家和(he)德國(guo)(guo)西門子等(deng)。今(jin)年(nian)進入世(shi)界最具價值(zhi)(zhi)品牌百強榜(bang)的中(zhong)國(guo)(guo)品牌多達14家，其中(zhong)京東和(he)順豐(feng)是首次入榜(bang)。

　　“站在互聯(lian)網的風口，扎根(gen)于(yu)改革開放40年國(guo)力增長和市場巨大爆發(fa)的深(shen)厚土(tu)壤里，中國(guo)品牌(pai)有這樣(yang)亮眼的表現并不令人驚訝。”清華大學經(jing)濟(ji)外(wai)交研究中心主(zhu)任(ren)何茂春29日在接受《環球(qiu)時報(bao)》記者采訪時這樣(yang)表示。

　　BrandZ排名(ming)每年由(you)全球最大(da)市場研究(jiu)集(ji)團(tuan)之一的英國凱度集(ji)團(tuan)和全球最大(da)傳播集(ji)團(tuan)之一WPP共同發布。這份排名(ming)被(bei)認為權威地反映了在全球消費者中最深(shen)入人心的品牌(pai)。排名(ming)依(yi)據是對(dui)全球300多萬消費者的采訪(fang)調查，同時結合各(ge)個品牌(pai)公司的財務(wu)和業(ye)務(wu)表(biao)現。

　　今年在榜(bang)單上排名前十位(wei)的(de)依次是(shi)谷歌、蘋果、亞(ya)馬遜、微(wei)軟、騰訊(xun)、臉(lian)書、維薩(Visa)、麥當(dang)勞、阿(a)里和美國(guo)(guo)電信AT&T。凱度(du)集團的(de)報告中(zhong)(zhong)有這(zhe)樣的(de)表述：“這(zhe)是(shi)非美國(guo)(guo)品牌(pai)增長最快的(de)一年。顛覆性的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)產(chan)生了巨(ju)大影響，其中(zhong)(zhong)有14家中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)公司出現(xian)在百(bai)強榜(bang)單中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)價值同比(bi)增長47%，是(shi)美國(guo)(guo)品牌(pai)(同比(bi)增長23%)的(de)兩倍多。”

　　登上(shang)2018年BrandZ全球(qiu)百強榜的中國品牌除了騰訊(xun)、阿里、四(si)大銀行及平安、人壽兩大保險(xian)公(gong)司(si)外，還有(you)中國聯通(tong)、茅(mao)臺、百度、華為、京(jing)東和順(shun)豐(feng)。

　　不僅(jin)如此(ci)，英國“市場周刊”網站29日(ri)稱，今年百強(qiang)榜中(zhong)價(jia)值(zhi)增長最快的(de)3個品牌都是(shi)中(zhong)國的(de)。其中(zhong)京東的(de)品牌價(jia)值(zhi)同(tong)比提高94%，排(pai)名(ming)第59位;阿里(li)價(jia)值(zhi)上漲92%，排(pai)名(ming)第9;而茅臺的(de)品牌價(jia)值(zhi)上漲89%，名(ming)列第34位。

　　美(mei)(mei)國(guo)有線電(dian)視新聞網(CNN)29日稱，馬云的(de)阿里品牌價值幾乎翻番至(zhi)1130億美(mei)(mei)元(yuan)，主要歸功于這(zhe)個電(dian)子(zi)商務(wu)(wu)公司已(yi)擴展到移(yi)動支付(fu)和(he)云計算(suan)等領域。而專注于在線游戲、手機(ji)應用程序(xu)和(he)即時信(xin)息服務(wu)(wu)的(de)騰訊(xun)在2017年(nian)就成為首(shou)個登上(shang)BrandZ全球(qiu)榜十(shi)強的(de)中國(guo)品牌(去年(nian)排名第8位)，今年(nian)品牌價值也暴增65%，達到1790億美(mei)(mei)元(yuan)。報道稱，騰訊(xun)現在已(yi)經(jing)有4900億美(mei)(mei)元(yuan)的(de)市值，比美(mei)(mei)國(guo)最有價值的(de)銀行摩(mo)根大通還要高(gao)。

　　BrandZ的(de)(de)負責人(ren)王多琳(音譯)對CNN說(shuo)，中國經濟的(de)(de)崛(jue)起和(he)年輕(qing)消費(fei)者的(de)(de)精明(ming)，為(wei)聰明(ming)的(de)(de)企業(ye)家創造了(le)機會。她說(shuo)，中國年輕(qing)人(ren)已經更多地愛上國產(chan)品牌。與此同時(shi)，“雖然(ran)它們(men)(men)滲透到美國市場(chang)(chang)可(ke)能仍然(ran)處于初(chu)步(bu)階段(duan)，但其他地區正(zheng)在(zai)(zai)擁抱(bao)它們(men)(men)。” 她舉例說(shuo)，阿里正(zheng)在(zai)(zai)巴西、智利(li)等拉美國家的(de)(de)市場(chang)(chang)開拓中取得進展，而騰訊在(zai)(zai)泰國和(he)新加坡等東南亞(ya)市場(chang)(chang)也(ye)獲得了(le)更多認可(ke)。（環球(qiu)(qiu)時(shi)報(bao)駐美國特約記者 孫衛(wei)赤 環球(qiu)(qiu)時(shi)報(bao)記者 杜(du)天(tian)琦）