4月底，小米手機的發布會上，雷軍說道：“小米手機的硬件綜合凈利潤率永遠不(bu)會超過5%。”

　　5%是(shi)什么概念？數據顯示，同樣身為智能移(yi)動終端企業(ye)，三星的凈(jing)利潤率約(yue)為19.3%，蘋(pin)果約(yue)為22.6%。跟這些(xie)數字比起來(lai)，5%真(zhen)的是(shi)低的不(bu)能再低了。

　　于是，很多網友贊嘆道：“小米真的良心，利潤那么低”，但是制造行業內的人士聽了這話，卻不禁要疾呼道：“制造業真的只(zhi)能拿這(zhe)么點利潤(run)嗎？”

　　心比天高，利比紙薄

　　就目(mu)前國(guo)內制造(zao)業(ye)的情況而(er)言，“小米(mi)硬(ying)件(jian)凈利潤率(lv)不超過(guo)5%”更像(xiang)是個宣傳噱(xue)頭，因(yin)為事(shi)實上不僅(jin)僅(jin)是小米(mi)一家，國(guo)內大部分(fen)制造(zao)業(ye)企業(ye)幾乎都保持著低利潤運行的狀態。

　　——我國(guo)最大(da)的機床企(qi)業沈陽機床，2018年第一季度加(jia)權平均凈(jing)資產收益率僅為1.47%，雖(sui)然微薄(bo)，但(dan)是已經(jing)相較上年同期增(zeng)長52.35%。

　　——我國的(de)家(jia)電行業，除(chu)了堅持高(gao)利潤(run)率原(yuan)則的(de)格力(li)以外，幾大家(jia)電巨頭海爾、TCL、海信常年(nian)凈利潤(run)率保持在2%-4%之間。

　　——車企指標(biao)數(shu)據顯示(shi)，長城(cheng)、比(bi)亞迪、江淮(huai)等知名(ming)國產(chan)車企2017年凈利潤(run)分別(bie)為(wei)4.97%、3.84%、0.8%。

　　總體而言，我國(guo)汽車、機(ji)床以及家電等制(zhi)(zhi)造行(xing)業的(de)凈(jing)利潤率(lv)超過5%鳳(feng)毛麟角，超過10%更是寥寥無(wu)幾。但是反(fan)觀(guan)其他(ta)行(xing)業，其凈(jing)利潤率(lv)就高于制(zhi)(zhi)造業很多。

　　——據(ju)(ju)《證券(quan)日報(bao)》數據(ju)(ju)顯示(shi)，2017年(nian)我(wo)國的(de)醫藥行(xing)業(ye)，279家(jia)(jia)(jia)上市公(gong)司中(zhong)有(you)272家(jia)(jia)(jia)實(shi)現盈利，超(chao)九成(cheng)公(gong)司實(shi)現盈利。其中(zhong)，凈(jing)利潤超(chao)10億元的(de)公(gong)司共(gong)有(you)27家(jia)(jia)(jia)，凈(jing)利潤超(chao)億元的(de)公(gong)司有(you)158家(jia)(jia)(jia)，凈(jing)利潤同(tong)比翻番的(de)公(gong)司有(you)26家(jia)(jia)(jia)。

　　——而在房地產行業上，中原(yuan)地產統(tong)計(ji)數據顯示，2017年房地產行業主流企(qi)業，平(ping)均凈利率高達12.4%。

　　這也難怪浙江吉利控(kong)股集(ji)團董事長李書福痛心疾首道：“制造業的利潤(run)已(yi)經比刀(dao)片還(huan)薄”。

　　制造業真的應該低利潤嗎？

　　很多人認為低(di)(di)利(li)潤(run)帶(dai)來的低(di)(di)價格，便利(li)了消費者，所以商品就(jiu)應該保持(chi)低(di)(di)利(li)潤(run)。其實這種(zhong)想法是片面(mian)的。事物都有其兩面(mian)性，企業(ye)過分追(zhui)求低(di)(di)利(li)潤(run)既會破壞市場，也會阻礙行(xing)業(ye)的長遠發展，特(te)別(bie)是制造行(xing)業(ye)。

　　制(zhi)造業(ye)(ye)作為立(li)國之本(ben)、興國之器、強國之基，其重要性不言而(er)喻。制(zhi)造業(ye)(ye)的(de)技術研發(fa)、產(chan)品(pin)生產(chan)都需要投入大量的(de)資金，而(er)低利潤則意味著制(zhi)造業(ye)(ye)企業(ye)(ye)的(de)流動資金少，利潤下滑，研發(fa)成本(ben)和產(chan)品(pin)庫存也會隨之減(jian)少。

　　例如以前(qian)段(duan)時間的受廣泛關(guan)注的“芯(xin)片”事(shi)件，當我(wo)們一(yi)味指責國產(chan)企(qi)業研(yan)(yan)發(fa)(fa)不(bu)出芯(xin)片時，卻(que)沒有看(kan)到國外企(qi)業在(zai)芯(xin)片上的研(yan)(yan)發(fa)(fa)投入(ru)。IC Insights 在(zai)2月的一(yi)份報(bao)告中顯示，2017年英特爾的研(yan)(yan)發(fa)(fa)支(zhi)(zhi)出為(wei)131億美元，占(zhan)該(gai)集團總支(zhi)(zhi)出的36%；而另一(yi)巨頭高(gao)通的芯(xin)片研(yan)(yan)發(fa)(fa)投入(ru)為(wei)37億美元，研(yan)(yan)發(fa)(fa)費(fei)用占(zhan)銷(xiao)售(shou)額的23.1%。這(zhe)樣一(yi)大(da)筆研(yan)(yan)發(fa)(fa)資金，是我(wo)國絕大(da)多數制造業企(qi)業支(zhi)(zhi)撐不(bu)起的。

　　另外(wai)，低利潤也增(zeng)(zeng)加了企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的“脆弱性(xing)”，使企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)極易(yi)受全球(qiu)(qiu)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)形勢的影響，企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)績會隨(sui)著經(jing)(jing)濟(ji)(ji)周期的波動而(er)大起(qi)大落(luo)。這(zhe)一點在我(wo)(wo)國(guo)機(ji)(ji)床行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)上表現得異常明顯。前(qian)幾(ji)年(nian)全球(qiu)(qiu)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)下行，我(wo)(wo)國(guo)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)增(zeng)(zeng)速(su)減慢，我(wo)(wo)國(guo)的機(ji)(ji)床行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)隨(sui)之(zhi)遇冷，大量的機(ji)(ji)床企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)慘(can)淡營生。隨(sui)著去年(nian)我(wo)(wo)國(guo)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)增(zeng)(zeng)長的恢復，機(ji)(ji)床行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)才(cai)開(kai)始逐漸回暖。而(er)這(zhe)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)起(qi)伏之(zhi)間，已有多家機(ji)(ji)床企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)先后陷入(ru)虧(kui)損，乃(nai)至宣告破產(chan)。

　　所以，一(yi)(yi)味(wei)追(zhui)求低利潤，其實并不是一(yi)(yi)個明(ming)智(zhi)的選(xuan)擇。

　　但是(shi)今天看來，我國的制(zhi)造業一(yi)直保持低利(li)潤，更像是(shi)一(yi)個無奈之舉(ju)。

　　制造業的困境

　　不(bu)(bu)知你有沒(mei)有發現(xian)，我們(men)偶爾會(hui)看到這(zhe)樣(yang)的(de)場景(jing)。一個(ge)國產(chan)企業的(de)老總挺(ting)著大腹便便的(de)肚子(zi)，站在臺上(shang)口(kou)沫橫飛地說：“我們(men)的(de)產(chan)品不(bu)(bu)僅(jin)是(shi)質量好，更重(zhong)要的(de)是(shi)便宜。別人(ren)賣一百，我們(men)只要三十。不(bu)(bu)為別的(de)，就為和大家交(jiao)個(ge)朋(peng)友。”

　　但(dan)是這(zhe)種情況你卻很少在(zai)外來(lai)企(qi)業身上看到(dao)，庫克不會(hui)舉著最新(xin)款的(de)蘋果手機說：“我們的(de)手機只賣(mai)998，只賣(mai)998，錯過今天你還要再等(deng)一年……”

　　為什么(me)價格似乎成(cheng)了國產企業(ye)的(de)最拿得出手(shou)的(de)法寶？為什么(me)我(wo)們的(de)汽車囿于低(di)價，我(wo)們的(de)機床也一直(zhi)在中低(di)端領(ling)域(yu)徘(pai)徊？為什么(me)制造(zao)業(ye)一直(zhi)提不了價？

　　一、科(ke)技(ji)創(chuang)新的缺乏(fa)。縱觀(guan)世界上(shang)幾個制造業(ye)強(qiang)國(guo)(guo)(guo)——德國(guo)(guo)(guo)、日本、美(mei)國(guo)(guo)(guo)，無一不(bu)(bu)是科(ke)技(ji)發達的國(guo)(guo)(guo)家。依托著(zhu)完善的工業(ye)體系和不(bu)(bu)斷的科(ke)學(xue)創(chuang)新，這(zhe)些國(guo)(guo)(guo)家的產(chan)品暢(chang)銷全(quan)球。而我們的很多企業(ye)不(bu)(bu)想(xiang)創(chuang)新、不(bu)(bu)敢創(chuang)新，甚至覺得創(chuang)新不(bu)(bu)如“抄新”，一味模仿、抄襲(xi)，重視市場(chang)而不(bu)(bu)重視技(ji)術。沒(mei)有技(ji)術的依托，產(chan)品只能淪為(wei)“花(hua)架子”。

　　二(er)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設的(de)(de)不足。同樣的(de)(de)一款(kuan)技術含量低、成本低廉(lian)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，在國(guo)產(chan)企業手里利潤微薄，但是貼了(le)個(ge)外(wai)國(guo)牌(pai)(pai)(pai)(pai)子，價格(ge)就(jiu)要番(fan)上幾番(fan)甚至(zhi)十幾番(fan)，這就(jiu)是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)作用。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)加強了(le)人們對產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)認知度和(he)認可(ke)度。目前(qian)，我(wo)國(guo)制造(zao)業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)市(shi)場認可(ke)度低，競(jing)爭力弱，在世界品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)500強中(zhong)(zhong)僅有31個(ge)，百(bai)強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)中(zhong)(zhong)也僅有7個(ge)。再加上大量的(de)(de)假冒(mao)偽劣(lie)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)嚴重影響(xiang)國(guo)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)信譽，破壞消(xiao)費者對中(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)的(de)(de)信心(xin)，可(ke)以說國(guo)內品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)市(shi)場環境較為惡劣(lie)。

　　三(san)、服(fu)務體(ti)系的(de)不完善。如(ru)今，國(guo)外的(de)制(zhi)造(zao)行(xing)業(ye)(ye)十分重視“制(zhi)造(zao)服(fu)務業(ye)(ye)”的(de)建設。比如(ru)機床制(zhi)造(zao)企(qi)業(ye)(ye)不僅(jin)僅(jin)要(yao)考(kao)慮如(ru)何(he)有效地賣(mai)出機床，還要(yao)知道如(ru)何(he)提供高水(shui)平(ping)的(de)解決方案。當客(ke)戶擔心一臺機床是否能成功地應用于自己的(de)生(sheng)產(chan)線(xian)，國(guo)際企(qi)業(ye)(ye)會通過(guo)提供一個從(cong)設計到生(sheng)產(chan)的(de)集成的(de)途徑，特別是模擬工具(ju)，來(lai)消除客(ke)戶的(de)顧慮；當客(ke)戶則(ze)是因為金融(rong)約束而推遲投資(zi)，國(guo)際企(qi)業(ye)(ye)就為客(ke)戶提供富有吸引力的(de)融(rong)資(zi)服(fu)務。而中國(guo)制(zhi)造(zao)企(qi)業(ye)(ye)在(zai)這(zhe)些方面相對(dui)來(lai)說仍然陌生(sheng)和薄(bo)弱。

　　最后，制造(zao)(zao)業的(de)低利潤(run)可(ke)以幫助(zhu)產品保持一定(ding)競爭力(li)，但是從長遠的(de)角度來(lai)(lai)看，制造(zao)(zao)業的(de)發(fa)展不能僅僅依靠對價格的(de)把控。因(yin)為當(dang)真正的(de)革新浪潮到來(lai)(lai)之時(shi)，這(zhe)些沒有(you)改(gai)變(bian)的(de)企業就會像落日(ri)一般(ban)沉入大海。