佛山建筑陶瓷源于“石灣陶瓷”，有上千年的歷史，沉淀了大量的文化。目前，佛山陶瓷的拋光磚、仿古磚、微(wei)晶磚等(deng)品種一應(ying)俱全(quan)，出(chu)口世界(jie)一百多個國家和(he)地區，在國內(nei)的(de)一級經銷(xiao)商(shang)達數(shu)萬(wan)家。2017年對(dui)于(yu)佛山陶瓷(ci)來說(shuo)，應(ying)該是久違的(de)春天(tian)。

2017年即將過去，佛山市建材行業協會秘書長孔海發專門撰寫了《2017佛山陶瓷(磚)行業發展報告》，從“佛山陶瓷的發展與現狀”、“2017中國陶瓷磚產業(ye)(ye)概(gai)況”、“2017年(nian)佛山建筑陶瓷(ci)行業(ye)(ye)概(gai)況”、“2017佛山陶瓷(ci)熱點關注”、“佛山陶瓷(ci)未來發展(zhan)分析”五個(ge)篇(pian)章，以翔(xiang)實(shi)的數據對2017年(nian)的佛山陶瓷(ci)(磚)行業(ye)(ye)進行了(le)詳細深入的總結。

　　建筑陶(tao)(tao)瓷(ci)(瓷(ci)磚)是(shi)(shi)佛(fo)(fo)山建材行業的(de)主要支柱(zhu)產業，各類品種(zhong)齊全。佛(fo)(fo)山是(shi)(shi)全國(guo)(guo)乃至全球最大的(de)建筑陶(tao)(tao)瓷(ci)生產基地，“佛(fo)(fo)山陶(tao)(tao)瓷(ci)”唱響全國(guo)(guo)，響譽全球。2016年，國(guo)(guo)家質監總局對(dui)佛(fo)(fo)山陶(tao)(tao)瓷(ci)品牌評價(jia)為429.56億元，潛(qian)在價(jia)值825.74億元。

　　佛山陶瓷的發展與現狀

　　佛山建筑陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)源于(yu)“石(shi)灣(wan)陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)”，有(you)(you)上千年的(de)(de)歷史，沉淀(dian)了(le)大量的(de)(de)文化。早在(zai)明清時期(qi)就享有(you)(you)“石(shi)灣(wan)瓦，甲天下(xia)”的(de)(de)美譽(yu)。石(shi)灣(wan)以“陶(tao)(tao)”為(wei)主，有(you)(you)“南國陶(tao)(tao)都(dou)”之稱(cheng)。到(dao)了(le)解(jie)放初期(qi)，石(shi)灣(wan)陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)已經發展成為(wei)有(you)(you)藝術陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)、日用陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)、園林陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)、建筑陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)、衛生陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)、工業陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)等產(chan)品類(lei)別，成為(wei)了(le)與江(jiang)(jiang)西景德鎮、河北唐(tang)山、湖南醴陵、江(jiang)(jiang)蘇宜興等地齊名的(de)(de)國內陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)重(zhong)要產(chan)區(qu)之一。

　　到了(le)上世紀八(ba)十(shi)年代初(chu)期，乘改革開放的春風，石灣陶瓷(ci)開始大規(gui)模產品結構調整，發展建(jian)筑衛生陶瓷(ci)，而藝術陶瓷(ci)、日用陶瓷(ci)出(chu)現了(le)明顯(xian)的收縮。九(jiu)十(shi)年代初(chu)期，國(guo)有企(qi)業(ye)開始轉制(zhi)，大量(liang)的鄉鎮(zhen)企(qi)業(ye)和民(min)營(ying)企(qi)業(ye)興起，產業(ye)輻射到南莊、西(xi)樵、官窯、樂平等地，覆(fu)蓋全佛山，并涌現了(le)眾多優秀(xiu)的民(min)營(ying)品牌企(qi)業(ye)。

　　到了(le)2001年，出于(yu)(yu)商(shang)業(ye)因(yin)素，個別企(qi)業(ye)看重(zhong)四川天然氣的(de)優勢，佛山陶(tao)瓷(ci)出現了(le)第一(yi)批(pi)向(xiang)外擴張(轉(zhuan)(zhuan)移(yi))的(de)企(qi)業(ye)，在(zai)(zai)四川夾江(jiang)及周邊地區(qu)投資建廠。2003年南(nan)海、順(shun)德、高明、三水撤(che)市建區(qu)，在(zai)(zai)這種大環(huan)境下，佛山陶(tao)瓷(ci)發生相應的(de)結(jie)構(gou)性(xing)調整。于(yu)(yu)是，佛山陶(tao)瓷(ci)企(qi)業(ye)開始在(zai)(zai)周邊地區(qu)尋找新的(de)生存環(huan)境，出現了(le)第二輪的(de)產業(ye)轉(zhuan)(zhuan)移(yi)，到了(le)2005年后，開始在(zai)(zai)清遠、河源、恩平、肇慶等地投資建廠。

　　到2006年后(hou)，佛(fo)山(shan)(本土)的(de)建(jian)(jian)筑陶(tao)瓷(ci)生(sheng)產規模達到了(le)頂峰，當(dang)時(shi)有陶(tao)瓷(ci)企業(ye)500多家(jia)，生(sheng)產線1200多條，產能(neng)近(jin)15億(yi)平方米(mi)/年，占當(dang)年全國(guo)產量(liang)的(de)近(jin)半(ban)壁江山(shan)。同時(shi)，隨著佛(fo)山(shan)商業(ye)中心地位的(de)提升，政(zheng)府提出產業(ye)整治(zhi)，逼于環保和(he)成(cheng)本壓力，佛(fo)山(shan)陶(tao)瓷(ci)開始了(le)第三(san)輪產業(ye)轉移，相鄰廣東的(de)江西成(cheng)為了(le)承接佛(fo)山(shan)陶(tao)瓷(ci)的(de)熱(re)點(dian)地區，形成(cheng)了(le)今天(tian)我國(guo)建(jian)(jian)筑衛生(sheng)陶(tao)瓷(ci)產業(ye)新格(ge)局。在廣東省(sheng)內，除(chu)佛(fo)山(shan)以外，還(huan)形成(cheng)清(qing)遠、河源、肇(zhao)慶、恩平四(si)大生(sheng)產基(ji)地。

　　到了(le)今(jin)天，佛(fo)(fo)山(shan)陶瓷的(de)拋光(guang)磚(zhuan)、仿古磚(zhuan)、微晶磚(zhuan)、內墻磚(zhuan)、外墻磚(zhuan)、廣(guang)場磚(zhuan)、馬路磚(zhuan)等品種一應俱(ju)全(quan)，出口(kou)(kou)世界一百多個國家和(he)地(di)區(qu)，在國內的(de)一級(ji)經銷商達數萬家。總產(chan)量(liang)約20億平方米/年，總產(chan)值超過1000億元/年，產(chan)量(liang)占(zhan)全(quan)國30%以(yi)上，出口(kou)(kou)量(liang)占(zhan)全(quan)國70%以(yi)上。其中保留(liu)在佛(fo)(fo)山(shan)本土的(de)規模以(yi)上企業62家，生(sheng)產(chan)線330多條，從業人(ren)員超過10萬人(ren)，形成了(le)瓷磚(zhuan)生(sheng)產(chan)、裝備制(zhi)(zhi)造(zao)、化工制(zhi)(zhi)造(zao)、產(chan)品研發、物流運輸(shu)等完整(zheng)的(de)產(chan)業鏈。

　　目前(qian)，佛(fo)山陶瓷在產(chan)品(pin)質(zhi)量、生(sheng)產(chan)裝(zhuang)備(bei)、市場營銷、出(chu)口貿易、品(pin)牌(pai)建設、企(qi)業管理、環境保護、清潔生(sheng)產(chan)、技術創新(xin)、產(chan)品(pin)設計、人才(cai)素質(zhi)等(deng)都走在全國前(qian)列。有蒙娜麗(li)莎、東(dong)鵬、新(xin)明珠、新(xin)潤成、順成、宏宇、博德、簡(jian)一、歐神諾、歐文萊等(deng)大批知名品(pin)牌(pai)。

　　至此(ci)，佛山陶瓷(瓷磚類)同時(shi)獲(huo)得省(sheng)(sheng)級(ji)、市(shi)級(ji)政府質量獎的(de)(de)企業(ye)有1家(jia);獲(huo)中(zhong)國弛名(ming)商(shang)標(biao)41件，省(sheng)(sheng)著名(ming)商(shang)標(biao)72件，省(sheng)(sheng)名(ming)牌企業(ye)45家(jia);認定(ding)企業(ye)技(ji)術中(zhong)心、工程(cheng)技(ji)術中(zhong)心43家(jia)，其中(zhong)國家(jia)級(ji)2家(jia)，省(sheng)(sheng)級(ji)20家(jia)，市(shi)級(ji)23家(jia)，還(huan)有大批(pi)區級(ji)的(de)(de)，每年有一(yi)批(pi)專利獲(huo)得國家(jia)授(shou)權，通過鑒定(ding)的(de)(de)科研成果(guo)、新(xin)產品(pin)和新(xin)技(ji)術更是碩果(guo)累累。全部企業(ye)啟動了清潔(jie)生(sheng)產，并通過政府驗收，末(mo)端(duan)治(zhi)理達到國家(jia)環保標(biao)準。

　　2017年中國陶瓷磚產業概況

　　到目(mu)前為止，除(chu)了佛(fo)山(shan)地區(qu)(包括珠三角地區(qu))外(wai)，在國(guo)內形成集群的(de)建(jian)(jian)筑陶瓷生(sheng)產(chan)基地還有(you)(you)江西宜春(高安、豐城、上(shang)高)、江西景德鎮、福(fu)建(jian)(jian)晉江、福(fu)建(jian)(jian)閩(min)清、山(shan)東淄博、山(shan)東臨沂、沈陽法庫(ku)、四川夾江、河北高邑、廣西藤縣等(deng)，具有(you)(you)一定的(de)規模的(de)陶瓷工業園區(qu)有(you)(you)80多(duo)個，產(chan)業生(sheng)產(chan)基地幾乎遍布全國(guo)。根據官方統計，我國(guo)的(de)產(chan)能估值超(chao)過110億m2，共涉(she)及約1400家(jia)企業和3500條(tiao)生(sheng)產(chan)線。

　　根(gen)據第五版《世界(jie)瓷(ci)磚生產與消費報告》顯示2016年(nian)我(wo)國的瓷(ci)磚總(zong)(zong)產量為64.95億m2(較2015年(nian)上升了8.8%)，相當(dang)于全球瓷(ci)磚總(zong)(zong)產量的49.7%。

　　中國(guo)(guo)國(guo)(guo)內瓷磚消費量(liang)預計在54.75億m2，占全球消費量(liang)的(de)(de)42.8%。中國(guo)(guo)出口量(liang)自2014年(nian)連續三(san)年(nian)下滑(hua)，從(cong)10.89億m2下降到10.25億m2(降幅(fu)(fu)5.9%，迎(ying)來三(san)年(nian)來最(zui)大的(de)(de)降幅(fu)(fu))。

　　2016年(nian)全(quan)國(guo)陶瓷(ci)(ci)磚的需求(qiu)量、生產(chan)(chan)(chan)量下(xia)滑較明顯(xian)，進入2017年(nian)后，市場需求(qiu)并(bing)沒有(you)明顯(xian)上(shang)升，但由于北(bei)方(fang)的陶瓷(ci)(ci)產(chan)(chan)(chan)區(qu)受環保整治的影(ying)響(xiang)，2017年(nian)上(shang)半年(nian)關停(ting)了大(da)批的企(qi)業(ye)和生產(chan)(chan)(chan)線(xian)，例如山(shan)(shan)東被責令整改(gai)的陶瓷(ci)(ci)企(qi)業(ye)就有(you)135家(207條生產(chan)(chan)(chan)線(xian))，占山(shan)(shan)東產(chan)(chan)(chan)能的60%。另外，還有(you)四(si)川(chuan)、河(he)北(bei)、山(shan)(shan)西、沈陽(yang)等(deng)地也有(you)不(bu)少企(qi)業(ye)關停(ting)或限產(chan)(chan)(chan)(與此同時(shi)，全(quan)國(guo)新投產(chan)(chan)(chan)生產(chan)(chan)(chan)線(xian)也有(you)約10條)。到下(xia)半年(nian)度，山(shan)(shan)東、四(si)川(chuan)、江西等(deng)產(chan)(chan)(chan)區(qu)完成整改(gai)的企(qi)業(ye)才陸續(xu)復(fu)產(chan)(chan)(chan)。

　　廣東的(de)陶瓷(ci)(ci)企業(ye)(ye)已(yi)經過2007年的(de)環保(bao)洗禮，雖然目前仍有很(hen)大(da)的(de)環保(bao)壓力，但總(zong)體上影(ying)響不大(da)，沒(mei)有出現長時間停產(chan)(chan)的(de)現象，反而出現產(chan)(chan)銷暢(chang)旺。春節(jie)后大(da)部分(fen)陶瓷(ci)(ci)企業(ye)(ye)2月4日開(kai)工復產(chan)(chan)，生產(chan)(chan)員(yuan)工返廠率達80%以上，2月11日，80%以上的(de)生產(chan)(chan)線(xian)已(yi)經出產(chan)(chan)品，許(xu)多企業(ye)(ye)出現倉庫(ku)的(de)庫(ku)存清(qing)空現象。

　　根據網上公(gong)布(bu)的(de)數(shu)據及本協(xie)會(hui)對(dui)全國部(bu)分(fen)陶(tao)瓷(ci)(ci)企業的(de)抽樣調查，預計2017年(nian)我國陶(tao)瓷(ci)(ci)磚產(chan)(chan)量在60~68億m2，同比下降15~20%，產(chan)(chan)值2530~2700億元。出(chu)口(kou)金額約為44.3億美元，同比下降15~19%。

　　菲律賓成為(wei)了2016年中(zhong)國(guo)(guo)瓷磚的最(zui)大(da)出(chu)(chu)口(kou)市(shi)場(chang)(6700萬(wan)m2，增(zeng)長27%)，接著是韓國(guo)(guo)、印度尼西亞等。中(zhong)國(guo)(guo)出(chu)(chu)口(kou)總值為(wei)49.79億歐元，相當于平(ping)均售價為(wei)4.9歐元/m2。

　　2017年佛山建筑陶瓷行業概況

　　2017年對于佛山(shan)陶瓷來說，應(ying)該是久(jiu)違的春(chun)天(tian)。去年下半年，佛山(shan)陶瓷經歷(li)了(le)嚴峻的市場(chang)考驗，多(duo)數企(qi)業(ye)出(chu)現壓倉存貨，不(bu)少企(qi)業(ye)在9月(yue)份已(yi)經停產(chan)，到了(le)11月(yue)初，90%以(yi)上(shang)的生產(chan)企(qi)業(ye)已(yi)經停產(chan)檢修。因此，大部分(fen)的企(qi)業(ye)對2017年抱著觀望態度，顧慮重重，遲遲未(wei)確定今年的布產(chan)計劃。

　　然而，令人出乎意料的(de)是(shi)，今年春節過后，佛(fo)山(shan)陶瓷出現難得的(de)產(chan)銷暢(chang)旺。由于北方(fang)產(chan)區受(shou)環保壓力(li)影響(xiang)，許(xu)多產(chan)區的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)停(ting)產(chan)整治，為(wei)佛(fo)山(shan)陶瓷騰(teng)出了巨大的(de)市(shi)場空(kong)間。節后許(xu)多企(qi)業(ye)(ye)(ye)倉庫被拉空(kong)，供不應求(qiu)，特(te)別是(shi)二(er)、三線品牌受(shou)惠更加(jia)明顯，例如某內(nei)墻磚企(qi)業(ye)(ye)(ye)一個月內(nei)連續三次漲(zhang)價。

　　盡管2017年(nian)下半年(nian)市場需求(qiu)增(zeng)長有所緩(huan)和，但縱觀全年(nian)態勢，佛山陶(tao)瓷用“盆(pen)滿缽滿”形容不過(guo)分(fen)。佛山陶(tao)瓷總體遞增(zeng)超過(guo)20%，90%的企業有兩位數的遞增(zeng)，部分(fen)企業遞增(zeng)甚至(zhi)超過(guo)30%。

　　從制造和營銷產業(ye)(ye)鏈來區分(fen)，佛山陶瓷(ci)企業(ye)(ye)可以(yi)分(fen)為三(san)大類型：

　　第一類是生產和營銷總(zong)部都在(zai)佛(fo)山本土(tu)的，主要(yao)指保留的52多家企業;

　　第二類是(shi)主要制造環節(冷加(jia)工(gong)前)在(zai)市外(wai)，而后工(gong)序(拋光磨邊)加(jia)工(gong)和(he)營銷總部都在(zai)佛山(shan)的，例如清(qing)遠禾云工(gong)業(ye)園、恩平(ping)沙湖工(gong)業(ye)園等(deng)企(qi)業(ye)，多數都將半成品(pin)轉(zhuan)回(hui)佛山(shan)進行深加(jia)工(gong);

　　第三(san)類是制(zhi)造全過程已經轉移市(shi)外，但營銷總部設在佛(fo)山的，例如(ru)簡一、鷹牌、嘉俊、匯亞等企(qi)業。

　　因(yin)此，對佛山陶瓷的統計存在有不(bu)同口徑，統計數據(ju)也有很大的差異。

　　據佛(fo)(fo)山(shan)市統(tong)計局《2016年(nian)佛(fo)(fo)山(shan)市國民經濟和社會發展統(tong)計公報(bao)》及各(ge)區統(tong)計局公布，2016年(nian)全年(nian)佛(fo)(fo)山(shan)陶瓷(墻地磚)總產量12.04億m2/年(nian)，同(tong)(tong)(tong)比遞增0.7%。其中南海區2.2億m2/年(nian)，同(tong)(tong)(tong)比下降4.2%;順德(de)區0.33億m2/年(nian)，同(tong)(tong)(tong)比下降14.0%,;三水區5.9億m2/年(nian)，同(tong)(tong)(tong)比上升(sheng)1.0%(禪城區、高(gao)明區沒有該項(xiang)公布)。

　　根(gen)據本協會對(dui)佛山本地(di)陶瓷(ci)企(qi)業(ye)的(de)抽樣調(diao)查(cha)，佛山陶瓷(ci)企(qi)業(ye)2017年產量遞增超過20%。90%的(de)企(qi)業(ye)有兩(liang)位數的(de)遞增，部分企(qi)業(ye)產量甚至超過30%。例如樂華家居集團(原箭牌(pai)陶瓷(ci))2017年1~8月(yue)，陶瓷(ci)磚產量增長(chang)55.8%;宏宇集團預(yu)計今年產量遞增13~15%;蒙(meng)娜麗莎集團11月(yue)29日發布2017年業(ye)績預(yu)告(gao)，預(yu)計公(gong)司2017年全年凈利潤2.80~3.10億(yi)元(yuan)，去(qu)年同期(qi)未2.33億(yi)元(yuan)，同比增長(chang)20.17~33.05%。

　　根據本(ben)協會的統計，預計今年(nian)(nian)(nian)(nian)佛山陶(tao)瓷(ci)總(zong)產(chan)(chan)量(三類合(he)計)約(yue)(yue)27億(yi)平(ping)方(fang)(fang)米/年(nian)(nian)(nian)(nian)，仍占全國總(zong)產(chan)(chan)量近35%，總(zong)產(chan)(chan)值(zhi)約(yue)(yue)1215億(yi)元/年(nian)(nian)(nian)(nian)，其中(zhong)完全在(zai)佛山本(ben)土生產(chan)(chan)(第一類)的產(chan)(chan)品(pin)8.6億(yi)平(ping)方(fang)(fang)米/年(nian)(nian)(nian)(nian)，產(chan)(chan)值(zhi)約(yue)(yue)516億(yi)元/年(nian)(nian)(nian)(nian);在(zai)佛山完成(cheng)最后加工(第一類、第二(er)類)約(yue)(yue)22.2億(yi)平(ping)方(fang)(fang)米/年(nian)(nian)(nian)(nian)，產(chan)(chan)值(zhi)約(yue)(yue)887億(yi)/年(nian)(nian)(nian)(nian)。

　　作為陶(tao)瓷(ci)(ci)生產企業(ye)，最關注的(de)(de)(de)(de)話題當然是市場。2017年，由于受到國家環(huan)(huan)保政策的(de)(de)(de)(de)影(ying)響，外地(di)陶(tao)瓷(ci)(ci)企業(ye)出(chu)現大(da)批(pi)的(de)(de)(de)(de)關停;廣東的(de)(de)(de)(de)陶(tao)瓷(ci)(ci)企業(ye)雖(sui)然目前也有很大(da)的(de)(de)(de)(de)環(huan)(huan)保壓(ya)力，但(dan)總體上影(ying)響要比其他產區的(de)(de)(de)(de)企業(ye)少。一線品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)陶(tao)瓷(ci)(ci)磚價(jia)格變化(hua)不大(da)，但(dan)終端銷售量(liang)(liang)(經銷商(shang)環(huan)(huan)節)卻有20%銷售量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)遞增;二(er)、三(san)線品(pin)牌陶(tao)瓷(ci)(ci)磚不但(dan)銷量(liang)(liang)增長，而且(qie)價(jia)格也有提升(sheng)，全拋釉、微(wei)粉磚等價(jia)格升(sheng)幅10~15%。

　　2017佛山陶瓷熱點關注

　　01 持續環保治理提升

　　由(you)于(yu)2007年經過環(huan)保治理洗(xi)禮(li)后，佛山(shan)陶瓷(ci)企業(ye)(ye)的(de)(de)排污治理較(jiao)國內其他產區已經有了明顯的(de)(de)提升。因此，今(jin)年初中央環(huan)保巡視(shi)組(zu)、省(sheng)人(ren)大(da)督(du)查(cha)組(zu)到(dao)佛山(shan)進行現場督(du)查(cha)，對佛山(shan)陶瓷(ci)企業(ye)(ye)生產并(bing)未有造(zao)成實質(zhi)性的(de)(de)影響。

　　盡管2017年佛山(shan)陶瓷(ci)沒有(you)經歷暴(bao)風驟雨式的(de)環(huan)保(bao)(bao)整治(zhi)，面(mian)對中央(yang)對環(huan)保(bao)(bao)提(ti)出的(de)新要求(qiu)，陶瓷(ci)行業面(mian)臨的(de)環(huan)保(bao)(bao)壓力仍(reng)然很大，環(huan)保(bao)(bao)治(zhi)理(li)仍(reng)是陶瓷(ci)企業重(zhong)點關(guan)注問題(ti)。

　　佛山地區春(chun)節后不(bu)久，環保委員會提出了(le)陶瓷企業(ye)(ye)廢氣NOX排放濃度從(cong)180mg修嚴(yan)為100mg的意見，在行(xing)業(ye)(ye)中引起了(le)熱烈討論。因此，提升環保仍是佛山陶瓷企業(ye)(ye)的工(gong)作重點。借助良好的市場契機，許多企業(ye)(ye)主動進行(xing)更深入的環保提升。

　　02 加快智能化制造步伐

　　轉(zhuan)型升(sheng)級問題(ti)，也是(shi)行業(ye)自我提(ti)升(sheng)的(de)重點。佛(fo)山(shan)很多(duo)有先(xian)知先(xian)覺的(de)陶瓷(ci)企業(ye)已向生產智能化邁進。

　　新(xin)潤(run)成陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)是行(xing)業(ye)內最早引入自動(dong)(dong)打包機器的(de)(de)陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)生產(chan)(chan)企業(ye)之(zhi)一(yi)，在大大降(jiang)低勞(lao)動(dong)(dong)強(qiang)度的(de)(de)同(tong)時(shi)，保證了(le)(le)產(chan)(chan)品的(de)(de)質量(liang);蒙娜麗(li)莎(sha)集(ji)團是業(ye)內最早踐行(xing)“綠(lv)色制(zhi)造(zao)(zao)”的(de)(de)陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)企業(ye)之(zhi)一(yi)，陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)薄板生產(chan)(chan)線基(ji)本實(shi)現了(le)(le)全(quan)自動(dong)(dong)化生產(chan)(chan)。今(jin)年(nian)(nian)8月，工(gong)信部發布的(de)(de)2017年(nian)(nian)第一(yi)批綠(lv)色制(zhi)造(zao)(zao)示(shi)范(fan)名單(dan)中，蒙娜麗(li)莎(sha)入選“綠(lv)色工(gong)廠(chang)”;12月6日，新(xin)明(ming)珠陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)集(ji)團綠(lv)色智能制(zhi)造(zao)(zao)示(shi)范(fan)工(gong)廠(chang)在肇慶高(gao)要(yao)祿(lu)步工(gong)業(ye)園落(luo)成，從配料(liao)到自動(dong)(dong)打包入庫(ku)，工(gong)人只需在控制(zhi)室里輕按(an)按(an)鈕(niu)，就可以完(wan)成整個生產(chan)(chan)過程的(de)(de)控制(zhi);順(shun)成陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)(ci)在進行(xing)環保深化治理提升的(de)(de)同(tong)時(shi)，也加快了(le)(le)智能化生產(chan)(chan)改造(zao)(zao)的(de)(de)步伐，在行(xing)業(ye)中率先應用了(le)(le)大型(xing)連續式球磨機。

　　03 品牌建設更上一層樓

　　品(pin)(pin)牌建(jian)設已經是(shi)政府與企業(ye)(ye)的(de)共識，但如何進行品(pin)(pin)牌建(jian)設?卻有許多(duo)不同(tong)的(de)看法(fa)和做法(fa)。一(yi)些企業(ye)(ye)將品(pin)(pin)牌建(jian)設簡(jian)單(dan)地(di)理解成(cheng)就(jiu)(jiu)是(shi)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌的(de)宣傳(chuan)，在宣傳(chuan)方面愿(yuan)意(yi)投放大量的(de)財(cai)力和精力，卻不愿(yuan)意(yi)在企業(ye)(ye)內部自身建(jian)設上作較(jiao)大投入(ru)。因此，許多(duo)品(pin)(pin)牌壽(shou)命很(hen)短(duan)，甚至2~3年就(jiu)(jiu)消失了(le)，更加(jia)談不上“百年企業(ye)(ye)”。

　　企業(ye)品(pin)(pin)牌應該是(shi)企業(ye)和產(chan)品(pin)(pin)在產(chan)品(pin)(pin)質量、優質服務、技(ji)術創新、商(shang)業(ye)誠信、社會責任等在消費者心(xin)中(zhong)形成的(de)(de)概念和口碑，不是(shi)某個部門評出(chu)來的(de)(de)。因此，只有(you)練內功，再加上(shang)商(shang)業(ye)宣(xuan)傳，品(pin)(pin)牌建設才(cai)能(neng)得到健康的(de)(de)發展(zhan)。

　　自2000年(nian)起，某(mou)些企(qi)業提出了“多(duo)子(zi)多(duo)福”的(de)品(pin)(pin)牌戰(zhan)(zhan)略(lve)，但到了今天(tian)(從2015年(nian)、2016年(nian)的(de)經(jing)營業績看成)，像蒙娜麗莎、東鵬陶瓷、簡一陶瓷等 “優生優育”的(de)單(dan)品(pin)(pin)牌戰(zhan)(zhan)略(lve)，明顯優于“多(duo)子(zi)多(duo)福”的(de)急功近利(li)品(pin)(pin)牌戰(zhan)(zhan)略(lve)。

　　因此，借助良(liang)好的市場環境(jing)，加快品牌建設步(bu)伐，調整品牌建設思(si)路，已經(jing)成為佛山陶瓷企業(ye)當今(jin)的重要戰略措施。

　　04 借“一帶一路”強化出口

　　就(jiu)目前而言，由于佛(fo)山(shan)建(jian)材產品對(dui)出口市(shi)場(chang)的(de)依(yi)賴度(du)并不高，盡管西方國(guo)家(jia)一系列的(de)貿易保護措施，但對(dui)佛(fo)山(shan)建(jian)材的(de)影(ying)響并不大(da)(da)。相(xiang)反，面對(dui)龐大(da)(da)國(guo)內市(shi)場(chang)的(de)誘惑(huo)，一些出口型的(de)企業紛紛加大(da)(da)了國(guo)內市(shi)場(chang)的(de)開(kai)拓(tuo)力度(du)。例如歐文萊陶瓷原有的(de)出口率達(da)到(dao)80%，2017年起，將國(guo)內市(shi)場(chang)開(kai)拓(tuo)確定為(wei)重點。

　　2017年6月14日，印(yin)(yin)度(du)消費稅(shui)和海(hai)關委(wei)員會發布公告稱，接受印(yin)(yin)度(du)商工部于2017年4月8日對(dui)原產于中(zhong)(zhong)國瓷磚作出的反(fan)傾(qing)銷終裁(cai)建議，決定(ding)對(dui)中(zhong)(zhong)國涉案(an)產品(pin)征收為(wei)期5年的反(fan)傾(qing)銷稅(shui)，稅(shui)率為(wei)0~1.87美(mei)元(yuan)/千平(ping)方米。

　　盡管佛(fo)山陶瓷企(qi)業(ye)近幾年出(chu)(chu)口貿易(yi)上遇到(dao)不少難，但(dan)從(cong)長遠(yuan)的(de)角度看(kan)，強(qiang)化出(chu)(chu)口貿易(yi)是(shi)企(qi)業(ye)的(de)發展(zhan)戰(zhan)略(lve)。特別(bie)是(shi)“十九大”之后，隨著(zhu)中國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)力的(de)提升，依(yi)托國(guo)(guo)(guo)家“一帶一路”戰(zhan)略(lve)，開(kai)拓海外市場(chang)應(ying)該是(shi)未來(lai)的(de)著(zhu)力點，特別(bie)是(shi)以馬來(lai)西亞(ya)為代表的(de)東盟市場(chang)，引起了佛(fo)山陶瓷企(qi)業(ye)的(de)高度關注，紛紛秣馬厲兵，準備搶占(zhan)先機。

　　05 企業融資上市成趨勢

　　佛(fo)山陶(tao)(tao)瓷(ci)企(qi)業與金融(rong)市(shi)(shi)場(chang)結合(he)方(fang)面(mian)走過一些彎(wan)路，1997年佛(fo)陶(tao)(tao)集團香港上市(shi)(shi)失敗(bai);1998年鷹(ying)牌陶(tao)(tao)瓷(ci)新加坡(po)退市(shi)(shi);2016年東鵬陶(tao)(tao)瓷(ci)香港退市(shi)(shi)等(deng)。進(jin)入2017年以來，佛(fo)山陶(tao)(tao)瓷(ci)企(qi)業還勇敢面(mian)對挑(tiao)戰，總結經驗，一批企(qi)業將迎來新的局面(mian)。

　　(1)2016年(nian)6月(yue)18日(ri)，中國(guo)證監會(hui)發(fa)布蒙娜(na)(na)麗莎(sha)集團(tuan)(陶(tao)瓷)深圳主牌(pai)上(shang)市發(fa)行股票招(zhao)股說(shuo)明(ming)書(shu);2017年(nian)6月(yue)2日(ri)蒙娜(na)(na)麗莎(sha)再次披露了公開發(fa)行股票招(zhao)股說(shuo)明(ming)書(shu)，將奔赴深交(jiao)所A股上(shang)市，擬募集資金16.38億(yi)元(yuan);12月(yue)19日(ri)，蒙娜(na)(na)麗莎(sha)在深圳證券(quan)交(jiao)易所正式(shi)敲鐘上(shang)市。

　　(2)2016年12月30日，新明(ming)珠集團(tuan)(陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci))與東莞唯美陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)達(da)成了(le)以30億入股恒大地產集團(tuan)協(xie)議，開創(chuang)了(le)陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)企業與房產公司股權合作先例。

　　(3)2016年(nian)12月17日(ri)，歐(ou)神(shen)諾陶瓷與四(si)川(chuan)(chuan)帝(di)王(wang)衛浴(yu)達成(cheng)了股(gu)權交易， 2017年(nian)9月29日(ri)收到(dao)中國證券監督(du)管(guan)理委員會出具(ju)的《關于核(he)準四(si)川(chuan)(chuan)帝(di)王(wang)潔具(ju)股(gu)份有限公司向鮑(bao)杰軍等發行股(gu)份購買資(zi)產并募集配套資(zi)金的批復》，目前正處(chu)于重組實(shi)施(shi)階(jie)段。

　　(5)2017年3月(yue)(yue)29日(ri)，中國證(zheng)監(jian)(jian)會(hui)發布(bu)東(dong)鵬陶瓷重新謀求深(shen)圳A股(gu)上市(shi)輔導備案(an)登記受(shou)理公(gong)示。9月(yue)(yue)8日(ri)，《廣東(dong)東(dong)鵬控股(gu)股(gu)份有限公(gong)司首(shou)次公(gong)開(kai)發行股(gu)票招(zhao)股(gu)說明(ming)書》在證(zheng)監(jian)(jian)會(hui)網站(zhan)預先(xian)披露，擬募集資金26.09億元(yuan)。

　　佛山陶瓷未來發展分析

　　環保(bao)始終(zhong)是(shi)全社會關注的問題。上到(dao)中央(yang)，下(xia)(xia)到(dao)地方(fang)政(zheng)府都極為重視。在(zai)這種大環境下(xia)(xia)，對(dui)企(qi)業來說是(shi)“危險(xian)”也(ye)是(shi)“機(ji)遇”，誰能在(zai)此方(fang)面領(ling)先一(yi)步，誰就能先抓(zhua)住機(ji)遇。先達(da)到(dao)環保(bao)要(yao)求的企(qi)業，能搶先一(yi)步占(zhan)領(ling)市場。相對(dui)于(yu)國內其(qi)他陶(tao)瓷(ci)產區，佛(fo)山企(qi)業的環保(bao)基礎比較好(hao)(hao)，對(dui)佛(fo)山企(qi)業來說這是(shi)一(yi)個良好(hao)(hao)的經營機(ji)遇。如何在(zai)這種優(you)勢下(xia)(xia)，緊抓(zhua)機(ji)遇，發(fa)揮企(qi)業的潛力，是(shi)企(qi)業值得思(si)考(kao)的問題。

　　國家(jia)的(de)(de)“一(yi)帶一(yi)路”戰略(lve)，為企業向(xiang)(xiang)外拓展(zhan)提(ti)供了(le)一(yi)個新機遇。特別是東南亞市場(chang)，尤(you)其是馬(ma)來西(xi)亞，對建材(cai)的(de)(de)需(xu)要很大(da)。如何利(li)用佛山(shan)制造業優(you)勢，聯合其他建材(cai)，滿足對方整體采購的(de)(de)需(xu)求，也是佛山(shan)企業拓展(zhan)海外市場(chang)的(de)(de)方向(xiang)(xiang)。

　　企業(ye)自(zi)我(wo)素(su)質提(ti)升(sheng)是應對(dui)(dui)市場變幻的根(gen)本。跑贏了對(dui)(dui)手，就是勝利的開端。管理(li)水平、技術(shu)創新、人才應用等，雖然是老生常(chang)談的話題，但是否(fou)能真(zhen)正做到這些方(fang)面綜合提(ti)升(sheng)，就需(xu)要(yao)企業(ye)自(zi)我(wo)思(si)量了。