在當(dang)今社會(hui)，隨(sui)著經(jing)濟全球化(hua)步(bu)伐(fa)的(de)加(jia)快，產業集群參(can)與全球價(jia)值鏈(lian)分工的(de)市場環境(jing)日益復(fu)雜，國際(ji)(ji)競(jing)爭愈發激烈(lie)。目前(qian)，五(wu)金產業正處(chu)于進一步(bu)高端化(hua)、國際(ji)(ji)化(hua)、精細(xi)化(hua)發展進程(cheng)中。可以預見(jian)，在未來的(de)競(jing)爭必將(jiang)從傳統的(de)價(jia)格、成本要素競(jing)爭轉向品牌(pai)、技術(shu)、營(ying)銷要素的(de)競(jing)爭。

　　在競爭激烈(lie)的(de)(de)市場經濟社會，不僅產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)需要(yao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，企業(ye)需要(yao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，就是一(yi)個城市，一(yi)個縣(xian)也需要(yao)品(pin)(pin)(pin) 牌(pai)(pai)。產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)表(biao)明產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)獨特的(de)(de)性能(neng)(neng)和質量，區(qu)域品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)則表(biao)明區(qu)域的(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)優勢(shi)和產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)特點(dian)。正(zheng)如品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響(xiang)力(li)(li)大的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)能(neng)(neng)獲得更多(duo)的(de)(de)消費者一(yi)樣，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響(xiang)力(li)(li)大的(de)(de)區(qu)域 能(neng)(neng)吸引(yin)更多(duo)的(de)(de)經銷(xiao)店、供應商(shang)、投資者以及各類人(ren)才。

    　“最近(jin)，我市獲得(de)"中國五金(jin)之(zhi)都"這塊金字招(zhao)牌(pai)，它具(ju)有(you)排他性，是全(quan)國唯(wei)一(yi)的(de)(de)，又涵蓋(gai)五金的(de)(de)方方面面，不同于其他單一(yi)行業的(de)(de)品(pin)牌(pai)。這塊牌(pai)子的(de)(de)獲(huo)得，對我市(shi)五金產(chan)業美譽度的(de)(de)提升將產(chan)生巨(ju)大(da)的(de)(de)促進作用。”市(shi)質監局黨委(wei)書(shu)記、局長楊(yang)可忠(zhong)說。

    　而在這之前，我市已連續獲得了“中國五金商標品牌基地”、“五金名城”、“中國門都”、 “中國休閑運動車之都”、“永康五金浙江區域品牌”、“中國口杯之都”、“中國家居清潔工具之都”等稱號，今年又獲得了“中國電動工具之都”的稱號。這一 些都為叫響“永康五金”打下了堅實的基礎。

   　 從鎮街區到企業給力政(zheng)策力促品牌建設

    　縱(zong)觀國內(nei)五(wu)金產(chan)(chan)業(ye)，大多數區(qu)域(yu)處于“制(zhi)造加工(gong)”階(jie)段具備較高(gao)(gao)的生(sheng)產(chan)(chan)加工(gong)能力，但在(zai)(zai)產(chan)(chan)業(ye)鏈高(gao)(gao)端 環節，如設計、研發、品牌(pai)(pai)、營(ying)銷等(deng)方面(mian)的滯后現象(xiang)仍較為明顯；特別突出(chu)的是產(chan)(chan)品品牌(pai)(pai)附(fu)加值(zhi)較低，尤其表現在(zai)(zai)國際市(shi)場(chang)上(shang)呈(cheng)現“有(you)品無牌(pai)(pai)”現象(xiang)，在(zai)(zai)國內(nei)市(shi)場(chang)上(shang) 呈(cheng)現“低端競爭”現象(xiang)，致(zhi)使五(wu)金產(chan)(chan)業(ye)處于兩難的“尷尬”境界。如何提高(gao)(gao)產(chan)(chan)品品牌(pai)(pai)，提升企業(ye)品牌(pai)(pai)，進(jin)而創建區(qu)域(yu)國際品牌(pai)(pai)，搶占產(chan)(chan)業(ye)制(zhi)高(gao)(gao)點，已經成為五(wu)金產(chan)(chan)業(ye) 健康發展、工(gong)業(ye)生(sheng)產(chan)(chan)制(zhi)造能力持續提升不容回避的問(wen)題。

    　鑒(jian)于(yu)此，市委、市政府也十分重視(shi)品牌(pai)建設(she)，把品牌(pai)建設(she)工(gong)作列(lie)入對各(ge)鎮(zhen)（街、區(qu)）的綜合評價里，在《永(yong)康市人民政府關于(yu)下發2012年度(du)永(yong)康(kang)市鎮（街(jie)、區(qu)(qu)）工業(ye)經(jing)濟責任制雙考(kao)核辦法的(de)通(tong)知》中(zhong)明文規定，在該(gai)鎮（街(jie)、區(qu)(qu)）轄區(qu)(qu)內企業(ye)獲得國(guo)家級(ji)區(qu)(qu)域品(pin)牌(pai)(pai)、中(zhong)國(guo)馳名商標、出口名牌(pai)(pai)等國(guo)家級(ji)品(pin)牌(pai)(pai)稱號的(de)，每(mei)新(xin)增1家企業，該(gai)鎮（街、區(qu)）的綜合(he)評價就可(ke)附(fu)加2分；省(sheng)級區域品牌(pai)、省(sheng)名(ming)牌(pai)產品、著名(ming)省(sheng)標等省(sheng)級品牌(pai)稱(cheng)號每新增1家附(fu)加(jia)0.5分。

   　 在《關(guan)于促進(jin)工(gong)業經濟發展的若(ruo)干政策意(yi)見》里，特設了鼓勵(li)創(chuang)優(you)創(chuang)牌(pai)一項(xiang)獎(jiang)勵(li)促進(jin)品(pin)牌(pai)培育，對首次獲得(de)中(zhong)國名牌(pai)、中(zhong)國馳名商(shang)標（不含司(si)法(fa)程序(xu)認定），浙(zhe)江省名牌(pai)產品(pin)、浙(zhe)江省著(zhu)名商(shang)標、浙(zhe)江知名商(shang)號的企(qi)業，一次性(xing)分別給予100萬(wan)元(yuan)、20萬(wan)元(yuan)獎勵。

    　而(er)獲(huo)得出口品牌商標(biao)的(de)也(ye)有細分的(de)獎勵(li)，對(dui)獲(huo)得浙(zhe)江省出口名牌的(de)每個品牌一次性(xing)獎勵(li)人民(min)幣10萬元；收購境外國際知(zhi)名品(pin)(pin)牌的，經工商行政部(bu)門(men)認定(ding)，按每個品(pin)(pin)牌收購額的50%獎勵，最(zui)高不(bu)超過人民幣50萬元。

    　企業境外注冊商標的，每件最高獎勵人民(min)幣1萬(wan)元，按馬德里協定辦理注冊且一次性五個國家（地區）以上的，每件(jian)最(zui)高獎(jiang)勵人民幣5萬(wan)元(yuan)。

    　“浪潮(chao)經濟(ji)”轉向“品牌(pai)經濟(ji)”產業集群品牌(pai)效應顯現(xian)

   　 進(jin)入21世 紀以來，永武(wu)縉地(di)區逐步(bu)從(cong)“浪(lang)潮(chao)經濟”向“質量經濟”、“品牌經濟”轉變。在這(zhe)一(yi)階段，企業充分認識到品牌在發展中的(de)作用，從(cong)而(er)不再局限于(yu)短期(qi)的(de)利(li)潤目 標(biao)，而(er)是轉向通過技術創(chuang)新(xin)和品牌戰略，構建企業長期(qi)發展的(de)競爭(zheng)優(you)勢。這(zhe)期(qi)間注冊商標(biao)數(shu)量迅速增(zeng)長，區域品牌影響力逐步(bu)提升。2006年，我市被列為浙江省名牌培(pei)育試點縣（市）。同年，“超人”、“鷹(ying)鵬”、“四方”3只產(chan)品被評為(wei)中國(guo)(guo)名牌產(chan)品；四方牌手(shou)扶拖拉機(ji)等被評為(wei)國(guo)(guo)家免(mian)檢產(chan)品。

   　 慢(man)慢(man)地(di)，品(pin)(pin)牌(pai)創建工作也開始逐漸由(you)最初的產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)向企業品(pin)(pin)牌(pai)打造、區域(yu)品(pin)(pin)牌(pai)塑造的階段(duan)轉變。而隨著(zhu)注冊商標數量的持(chi)續攀升，以“永康五金”為(wei)代表的產業集群(qun)品(pin)(pin)牌(pai)效應開始顯現。到2011年(nian)，我市已(yi)擁有(you)“超人”、“四方”、“王力”、“哈(ha)爾(er)斯”、“道明”等59個中(zhong)國馳名商標；“眾泰控股集(ji)團(tuan)有(you)(you)限公(gong)司”、“浙江精美鋁業有(you)(you)限公(gong)司”、“星月(yue)集(ji)團(tuan)”等(deng)99家企業(ye)的浙(zhe)江(jiang)省著名(ming)商標(biao)；“超人牌(pai)電動剃須刀(dao)”、“四方牌(pai)手扶拖拉(la)機”、“博大牌(pai)電動工(gong)具”等6個中國(guo)名牌產品；“宏(hong)遠牌數控機床”、“UE牌(pai)小型電機”、“霸王(wang)牌(pai)衡器”等68個浙江省名牌(pai)產品；“安德Ardr”、“三鋒SAFUN”、“圣鴻”、“南龍”、“飛神FEISHEN”等24個(ge)浙江出(chu)口名(ming)牌(pai)。

而截至(zhi)2012年，我市已擁有(you)11個全國性區域名(ming)片和(he)省級著名(ming)商標55個，省級(ji)名牌產品48個，出口名(ming)牌14個。同(tong)時，企業開始改(gai)變(bian)粗放型增長方式，追求技術(shu)創新和品(pin)牌效應，產業集群發展迅速。