近期，我國陶瓷衛浴出口(kou)相繼在東南亞、歐盟、南美等(deng)國家地區受(shou)到反(fan)傾銷調查，同(tong)時遭受(shou)國內房地產(chan)調控政策(ce)、原材料價格(ge)上漲、勞動力成本上漲、產(chan)品同(tong)質化嚴重(zhong)、環保壓(ya)力等(deng)多重(zhong)夾擊。

　　廣東佛山市(shi)維克衛浴科技有(you)限公司副總經理(li)張國安向《中(zhong)國產經新聞(wen)》記者坦言：在全球(qiu)和國內經濟遇(yu)“冷(leng)”下，部分陶瓷衛浴企業(ye)退出歷史舞臺成為(wei)必(bi)然。

　　產品低端

　　雖然我國是世界上(shang)最大的衛(wei)浴設備生產(chan)(chan)(chan)國和消(xiao)費國，但陶(tao)衛(wei)企業面臨規(gui)模(mo)普遍小、生產(chan)(chan)(chan)管理粗放(fang)、缺乏(fa)核心技術和產(chan)(chan)(chan)品同質(zhi)化嚴重等許多亟待解決的問題。

　　目前，除了高端市(shi)場的國際品(pin)牌外，還有(you)3000多家本土(tu)品(pin)牌。其中(zhong)，規模較(jiao)大的約有(you)50-100家，其他都是一些(xie)中(zhong)小型(xing)企業。因此(ci)，陶瓷衛浴(yu)產品(pin)一直徘徊(huai)在中(zhong)低(di)端產品(pin)中(zhong)，除國外一些(xie)品(pin)牌和(he)國內(nei)少(shao)數品(pin)牌外，國內(nei)還沒有(you)哪個品(pin)牌市(shi)場占有(you)率超過(guo)5%。

　　中(zhong)商(shang)情報網高級行業分(fen)析師吳(wu)越在接受(shou)《中(zhong)國(guo)產(chan)(chan)經新(xin)聞》記(ji)者(zhe)采訪(fang)時(shi)介紹，2011年(nian)，我國(guo)衛浴產(chan)(chan)品市(shi)場零售額超過460億元，年(nian)均復合增長率達(da)到19%以上，高端衛浴產(chan)(chan)品市(shi)場分(fen)額不(bu)到10%，中(zhong)低(di)端產(chan)(chan)品占據(ju)90%以上市(shi)場份額，中(zhong)高端產(chan)(chan)品占據(ju)50%左右。

　　歐盟尼魔方磚董(dong)事總經理湯浩認為，技(ji)術是制約(yue)中(zhong)國衛(wei)浴(yu)品牌發(fa)展(zhan)的原因之一。他在(zai)接(jie)受(shou)媒體采(cai)訪時表示：“衛(wei)浴(yu)行(xing)業是有(you)核心(xin)技(ji)術的，表現在(zai)馬(ma)桶方面，中(zhong)國衛(wei)浴(yu)行(xing)業未能突破(po)核心(xin)技(ji)術，難以引領行(xing)業發(fa)展(zhan)潮(chao)流，掌握行(xing)業話語權(quan)。”

　　據(ju)《2011年中國(guo)(guo)陶瓷品(pin)(pin)牌(pai)競爭(zheng)力(li)報(bao)告》指(zhi)出，我(wo)國(guo)(guo)陶瓷衛浴(yu)行業有全國(guo)(guo)性知名(ming)度高的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，也(ye)有區域(yu)性知名(ming)度高的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，但仍處(chu)于一(yi)種(zhong)各自(zi)為戰(zhan)的(de)混戰(zhan)與割據(ju)狀態。這主(zhu)要因(yin)為企業數(shu)量多、品(pin)(pin)牌(pai)數(shu)量多和(he)產量大(da)等原因(yin)，不可避免地會出現全國(guo)(guo)性的(de)、區域(yu)性的(de)競爭(zheng)格局。或許城頭旗會更換，但紛爭(zheng)的(de)狀態會延續，這也(ye)很好地反映出當前我(wo)國(guo)(guo)陶瓷衛浴(yu)的(de)現實狀況(kuang)。目前，尚(shang)缺乏市場領導性品(pin)(pin)牌(pai)。

　　廣東佛(fo)山市維克衛浴科(ke)技有限公司副總(zong)經理張國安在(zai)接受《中國產(chan)(chan)經新聞》記者采訪(fang)時表示，目前，市場對(dui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)檔(dang)(dang)(dang)次(ci)(ci)的需求一(yi)直呈金字塔形，頂端是高(gao)(gao)檔(dang)(dang)(dang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，下(xia)面(mian)是中低(di)檔(dang)(dang)(dang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)。同(tong)時，陶瓷(ci)衛浴產(chan)(chan)品(pin)(pin)的檔(dang)(dang)(dang)次(ci)(ci)與實踐也脫節，所謂檔(dang)(dang)(dang)次(ci)(ci)的考量，主(zhu)要體現在(zai)高(gao)(gao)質(zhi)量、優質(zhi)服務(wu)、品(pin)(pin)牌知名度和品(pin)(pin)牌溢價，符合以(yi)上條件的才是高(gao)(gao)檔(dang)(dang)(dang)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)。

　　“相(xiang)反(fan)，我們(men)在(zai)(zai)市場上(shang)(shang)看到(dao)的產品(pin)(pin)(pin)，表現卻常常相(xiang)反(fan)。這主要表現在(zai)(zai)產品(pin)(pin)(pin)沒有高質量和優質服務的情況下，先宣(xuan)稱自(zi)己高檔(dang)(dang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，在(zai)(zai)定價上(shang)(shang)，追求品(pin)(pin)(pin)牌(pai)溢價，其次(ci)才(cai)追求質量和服務。其結果必然(ran)不被市場認可，最后只淪為‘口(kou)號(hao)檔(dang)(dang)次(ci)’，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)低檔(dang)(dang)次(ci)的產品(pin)(pin)(pin)。”張國(guo)安說。

　　他認為，高(gao)檔產品(pin)主(zhu)要是質(zhi)(zhi)(zhi)量(含保證和提高(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量的技術)，我們沒(mei)(mei)有(you)優質(zhi)(zhi)(zhi)的服務(wu)，沒(mei)(mei)有(you)與產品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)量對(dui)等(deng)的品(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度(du)，因(yin)此也(ye)沒(mei)(mei)有(you)高(gao)的溢(yi)價，在打造國際品(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度(du)方面，陶(tao)瓷衛浴還沒(mei)(mei)有(you)成(cheng)功模式(shi)可借鑒。

　　此外，張(zhang)國安(an)表示，“衛浴產品(pin)存(cun)在(zai)嚴重的同(tong)質化問題，在(zai)外觀上，只要撕掉(diao)商標后就(jiu)基本分辨(bian)不出來(lai)誰(shui)是誰(shui)。”

　　質量堪憂

　　去年2月，國家質檢總局發布了《陶瓷(ci)坐(zuo)便器(qi)產(chan)品質量國家監督抽查結果》，其中針(zhen)對陶瓷(ci)坐(zuo)便器(qi)產(chan)品的質量抽檢結果顯示(shi)，有26種品牌的產(chan)品不(bu)符合(he)(he)相(xiang)關(guan)標準要求，合(he)(he)格(ge)率僅為78%。

　　陶瓷(ci)衛浴(yu)品(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)被爆出(chu)不(bu)(bu)合(he)格已是(shi)“家常(chang)便飯”。“國(guo)內陶瓷(ci)衛浴(yu)企業出(chu)現產(chan)品(pin)質量不(bu)(bu)合(he)格問(wen)題(ti)主要(yao)是(shi)產(chan)品(pin)設計和工藝(yi)總(zong)體(ti)水平不(bu)(bu)高和產(chan)品(pin)結構(gou)不(bu)(bu)合(he)理造成(cheng)的。企業為(wei)了(le)降低成(cheng)本，甚至使(shi)用廉價(jia)原材料，而(er)且企業缺乏必要(yao)的檢(jian)測(ce)與質量控制手段。近些年，陶瓷(ci)衛浴(yu)企業片(pian)面追求(qiu)規模大(da)、以犧牲部分(fen)產(chan)品(pin)的質量、服務為(wei)代價(jia)，從而(er)導致(zhi)諸(zhu)多產(chan)品(pin)問(wen)題(ti)品(pin)牌(pai)(pai)曝(pu)光。”吳越(yue)告訴記者(zhe)。

　　吳(wu)越告訴記者，隨(sui)著(zhu)陶瓷衛(wei)浴企業不(bu)斷擴展、生產(chan)線不(bu)斷擴充(chong)、造(zao)成行業產(chan)能過剩，供(gong)需也失去(qu)了平(ping)衡，因而(er)造(zao)成了區域內(nei)污染(ran)嚴重，資源面臨枯(ku)竭等問題(ti)。

　　來(lai)自《建筑(zhu)衛生(sheng)陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)工(gong)業“十(shi)二五”發(fa)展規劃》預測，預計2015年，國(guo)內建筑(zhu)陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)磚需求量(liang)約(yue)90億(yi)平方(fang)米，衛生(sheng)陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)需求量(liang)約(yue)1.6億(yi)件。加上產品出口量(liang)，預計到(dao)2015年建筑(zhu)陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)磚產量(liang)將達到(dao)95億(yi)平方(fang)米，衛生(sheng)陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)產量(liang)2億(yi)件左右。

　　而據(ju)中商(shang)情報網(wang)數據(ju)顯示(shi)，2011年，全國陶瓷磚產(chan)量90.83億(yi)平方米，衛生陶瓷產(chan)量超(chao)過2億(yi)件(jian)，目前，這些產(chan)能規(gui)模(mo)基本上滿足了(le)2015年的市場需求。

　　“面對經營困境，中(zhong)小(xiao)陶瓷衛浴(yu)企業(ye)應積極調整生產(chan)模式，創新(xin)優化產(chan)業(ye)結構，以科(ke)技創新(xin)不(bu)斷(duan)推動(dong)產(chan)品(pin)的升級(ji)換代，發展高(gao)附加(jia)值產(chan)品(pin)，不(bu)斷(duan)延伸價值鏈，加(jia)快企業(ye)的轉(zhuan)型(xing)升級(ji)和資源整合，拓展內銷市場來(lai)提升競(jing)爭(zheng)能力。”吳越(yue)說。