10月17日，廣交會出口產品設計獎（CF獎）終(zhong)評評審會(hui)議(yi)在廣(guang)交會(hui)展館舉辦(ban)。13位(wei)來(lai)自工業設計、質(zhi)量檢驗、設計教育的(de)專(zhuan)家參與本(ben)次(ci)會(hui)議(yi)，共同甄選本(ben)年(nian)度最優質(zhi)的(de)外貿出口產品。

疫情帶來新的消費需求

今年(nian)(nian)是CF獎創辦以來(lai)的(de)第8年(nian)(nian)。過去7年(nian)(nian)，該(gai)獎項一直致力于甄(zhen)選(xuan)兼(jian)具設計價(jia)(jia)值和(he)市場價(jia)(jia)值的(de)中國出口精品(pin)(pin)，充分利用(yong)廣交會平臺向(xiang)海外(wai)采購商(shang)廣泛宣傳推(tui)介(jie)，促成(cheng)更(geng)多的(de)市場認可及成(cheng)交。數據顯示，本年(nian)(nian)度活動(dong)共(gong)有來(lai)自(zi)932家(jia)企業(ye)的(de)1966件產(chan)(chan)品(pin)(pin)參評(ping)。經過20位海外(wai)大買家(jia)代表(biao)，國內外(wai)設計專家(jia)，商(shang)、協會專家(jia)，檢驗(yan)檢測機構專家(jia)甄(zhen)選(xuan)，共(gong)有274家(jia)企業(ye)的(de)692件產(chan)(chan)品(pin)(pin)入(ru)圍終評(ping)評(ping)審，共(gong)同(tong)角逐最高榮(rong)耀。

自(zi)創辦以來(lai)(lai)一直擔任評委(wei)會主(zhu)席的(de)(de)中(zhong)國工業設計(ji)協會特邀副會長、湖南大(da)學設計(ji)藝(yi)術(shu)學院教授何人可(ke)表示(shi)，CF獎一直為推動“中(zhong)國創造(zao)”走向(xiang)世界而努(nu)力(li)。多年(nian)來(lai)(lai)，CF獎始(shi)終秉承(cheng)專業、嚴謹、服務廣(guang)大(da)展客(ke)商的(de)(de)宗旨，源源不斷地把(ba)最(zui)新穎的(de)(de)中(zhong)國工業設計(ji)呈現給全球消(xiao)費者。

他介紹，目前CF獎(jiang)以創新性、功能性、品(pin)質、美感性和環(huan)保性為評審準繩，按七大類分設(she)(she)金銀銅獎(jiang)，并設(she)(she)立至尊金獎(jiang)作為年度活(huo)動最(zui)高獎(jiang)項。“CF獎(jiang)是打(da)開世界設(she)(she)計的(de)窗(chuang)口，通過這(zhe)個(ge)窗(chuang)口，讓企(qi)業(ye)和設(she)(she)計師看到(dao)國(guo)際(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)與國(guo)際(ji)(ji)用戶的(de)需(xu)求，真(zhen)正理(li)解他們的(de)需(xu)求，使產(chan)(chan)品(pin)更加國(guo)際(ji)(ji)化，增強產(chan)(chan)品(pin)的(de)國(guo)際(ji)(ji)競(jing)(jing)爭(zheng)力。越來越多的(de)企(qi)業(ye)認(ren)識到(dao)CF獎(jiang)對于(yu)提升產(chan)(chan)品(pin)國(guo)際(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)競(jing)(jing)爭(zheng)力的(de)重要性。”何(he)人可(ke)說。

何(he)人可(ke)表(biao)示，疫情之后(hou)，全世(shi)界的消(xiao)費者都更加(jia)注重(zhong)市內家(jia)居環境的改善，對于居家(jia)生活產(chan)品(pin)需(xu)求(qiu)更大。“有一類產(chan)品(pin)以(yi)前是(shi)從(cong)來(lai)沒有的或者極少的，就(jiu)是(shi)消(xiao)殺類產(chan)品(pin)。”何(he)人可(ke)說，這次(ci)參評(ping)產(chan)品(pin)中，有很多消(xiao)毒設備(bei)(bei)、個人防護設備(bei)(bei)等(deng)，充分體現出(chu)疫情后(hou)消(xiao)費者需(xu)求(qiu)的變化(hua)，也反映到企業(ye)產(chan)品(pin)設計(ji)的變化(hua)。

“垃(la)圾箱里加(jia)入消毒殺(sha)菌功能(neng)，我印象很深刻。”終評評委、廣州美術學院教授(shou)童慧明也關注到這(zhe)一(yi)現象。在他看來，受疫情影(ying)響，這(zhe)種功能(neng)產品(pin)在中國制造中會迅速地反饋出來，會有更(geng)好的表(biao)現。

高質量大眾產品走向世界

在(zai)何(he)人可(ke)(ke)看來，廣交會(hui)產(chan)品定(ding)位國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)(chang)，并不是(shi)(shi)要(yao)聚焦(jiao)高端(duan)大(da)品牌(pai)市(shi)場(chang)(chang)。“我(wo)們在(zai)這(zhe)里看到的(de)都是(shi)(shi)大(da)眾(zhong)產(chan)品，這(zhe)些(xie)產(chan)品是(shi)(shi)在(zai)特定(ding)價格(ge)的(de)基礎上(shang)(shang)的(de)，爭(zheng)取讓(rang)產(chan)品設計更好。”何(he)人可(ke)(ke)說，市(shi)場(chang)(chang)一定(ding)是(shi)(shi)分(fen)層次(ci)的(de)，高端(duan)市(shi)場(chang)(chang)雖然是(shi)(shi)金字塔頂端(duan)，但實際(ji)上(shang)(shang)日常銷售額(e)和市(shi)場(chang)(chang)容量是(shi)(shi)非(fei)常有限的(de)。

何人可說，世(shi)界(jie)上(shang)(shang)絕大多數人并不是(shi)富人，設計師應該滿足普通消費(fei)者的需(xu)求(qiu)。這些需(xu)求(qiu)是(shi)最大的，也(ye)是(shi)廣大中小型企(qi)業(ye)市場所在。他說，這8年(nian)來(lai)參評(ping)的企(qi)業(ye)越(yue)來(lai)越(yue)多，很多中小型企(qi)業(ye)越(yue)來(lai)越(yue)意識到設計在國際市場上(shang)(shang)競爭的作用。

“長久以來，中國(guo)出口(kou)產品(pin)以高(gao)性價(jia)比來打(da)國(guo)際市(shi)場，在(zai)國(guo)際市(shi)場，中國(guo)商品(pin)的印象就是便宜。這種(zhong)情(qing)況下，出于成(cheng)本控制(zhi)等(deng)原因，一(yi)些(xie)(xie)出口(kou)商品(pin)在(zai)品(pin)質上是存(cun)在(zai)問(wen)題(ti)的。”童(tong)慧明(ming)坦(tan)言，一(yi)些(xie)(xie)參(can)評(ping)產品(pin)在(zai)品(pin)質方(fang)面還有所不足。

“我覺得中(zhong)國制造包括中(zhong)國出(chu)口商品(pin)應(ying)該要升級(ji)，要靠(kao)(kao)高質量行(xing)銷全球。”童慧明說，未(wei)來(lai)，中(zhong)國出(chu)口產品(pin)還(huan)要打(da)響自己的品(pin)牌(pai)，靠(kao)(kao)品(pin)牌(pai)走向世界。

優化評審流程讓CF獎成色更足

據了解，為(wei)了更(geng)嚴謹、專(zhuan)業地甄選(xuan)出最(zui)優質(zhi)的產品(pin)，CF獎(jiang)組織方對本(ben)年度終(zhong)評(ping)(ping)(ping)評(ping)(ping)(ping)審(shen)(shen)流程作了一定(ding)優化——在原(yuan)有的評(ping)(ping)(ping)審(shen)(shen)投票和集中(zhong)評(ping)(ping)(ping)議基(ji)礎上，額外增加一輪(lun)篩選(xuan)環節。換(huan)句話說(shuo)，今年的獲獎(jiang)產品(pin)需經過足(zu)足(zu)三輪(lun)評(ping)(ping)(ping)審(shen)(shen)才能最(zui)終(zhong)折(zhe)桂，成色更(geng)足(zu)，獲獎(jiang)難度也較以往(wang)更(geng)為(wei)困(kun)難。參與(yu)終(zhong)評(ping)(ping)(ping)的多位評(ping)(ping)(ping)委指出，今年出現在終(zhong)評(ping)(ping)(ping)現場的產品(pin)品(pin)質(zhi)較往(wang)年有很大的提升，人(ren)本(ben)理念、設(she)計(ji)細節、工藝水平(ping)等更(geng)為(wei)出彩。按照安排，2020年CF獎(jiang)的評(ping)(ping)(ping)審(shen)(shen)結(jie)果(guo)將在終(zhong)評(ping)(ping)(ping)結(jie)束后對外進(jin)行公示。

記者(zhe)從大會主辦方(fang)了解到，2020年，在廣交會網上(shang)舉辦的(de)新背景(jing)下，為了鼓勵(li)創新，突出產(chan)品的(de)設計價值，大會特意為CF獎優勝者(zhe)及其(qi)產(chan)品打上(shang)活(huo)動LOGO，讓采購(gou)商瀏覽網頁時(shi)實現快速定位、引起關(guan)注、促成成交。